IPO傳播四部曲

創(chuàng)業(yè)板的正式亮相，無疑是2009年中國乃至全球資本市場最吸引眼球的重大事件之一。曾有人戲言“主板賣業(yè)績、中小板賣預(yù)期、創(chuàng)業(yè)板賣想象力”，雖然言論不乏偏激之嫌，但也從一個側(cè)面反映出投資者對創(chuàng)業(yè)板企業(yè)的價值定位和心理預(yù)期，而過分的投機預(yù)期和非常心態(tài)，會使處于萌芽狀態(tài)的創(chuàng)業(yè)板更加風(fēng)雨飄搖。

筆者認(rèn)為，基于創(chuàng)業(yè)板當(dāng)前的交易狀態(tài)和輿論氛圍，作為創(chuàng)業(yè)板上市公司，在盡力爭取最為合理的發(fā)行定價前提下，為確保自身和投資者的長期權(quán)益、公司資本和品牌形象，在其IPO期間應(yīng)著重解決以下四個課題:

1.以正面、理性資本形象亮相創(chuàng)業(yè)板。避免概念化炒作和事件化炒作，應(yīng)以招股意向書及披露信息為基礎(chǔ)，通過規(guī)范、合理的溝通和傳播，使公司投資價值、發(fā)展?jié)摿Α⑹袌隹臻g得到投資者的理性認(rèn)知，并以此協(xié)助投資者形成理性價值判斷。

2.對投資價值的通俗化解讀、詮釋和普及。招股意向書是公司整體價值的高度濃縮，也是依照法律和行業(yè)規(guī)定而形成的標(biāo)準(zhǔn)化格式，在傳播過程中，尤其應(yīng)注重對招股意向書等各類法律文件中涉及行業(yè)、專業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、市場等內(nèi)容進(jìn)行通俗化、形象化和理性化解讀，避免因投資者知識結(jié)構(gòu)不同或受市場片面輿論影響而導(dǎo)致估值誤差。

3.以IPO為契機，全面拉動產(chǎn)業(yè)品牌和市場影響力，并形成資本市場傳播與產(chǎn)業(yè)市場傳播的良性互動，直接拉動企業(yè)品牌價值的快速裂變。投資價值的充分顯現(xiàn)是個長期而動態(tài)的工作，而非簡單依靠IPO階段的短期炒作可實現(xiàn)，且創(chuàng)業(yè)板開閘后的首批投資者中充斥著大量非理性投資人，大部分投資者對創(chuàng)業(yè)板投資預(yù)期與方法均處于不成熟階段，為避免因股票極端異動而造成不必要的信任危機或輿論壓力，在申購后和掛牌前，尤其要避免過度的資本價值宣傳。

4.全面優(yōu)化公司品牌信息環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，通過IPO階段全方位、多角度的立體式傳播，全面梳理公司的品牌信息環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境，使公司的資本身份和資本形象全面貫徹于產(chǎn)業(yè)市場領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。