財經公關的機遇與挑戰

據業內人士透露，28家首批創業板上市企業基本上都聘用了財經公關公司，隨著創業板上市企業的日益增多，其公關需求也將快速增長，對于財經公關而言，既有機遇，又有挑戰。

機遇在哪里?

在公眾的普遍認識中，創業板是股市當中的一個高風險板塊。創業板上市公司的公關需求，不僅體現在公司上市之前，還反映在企業入市之后;不僅在投資者關系領域，更在企業的品牌建設與維護，企業形象與聲譽的提升及企業文化的建設和傳播，上市企業的一切經營行為、市場動作、管理團隊、財務現況與未來遠景都成了需要外界認識和認知的要素。

因此，具體來講，公關公司需要幫助擬上市企業和已上市企業增強自我宣傳意識，并逐步建立一套完善的、有效的對內、對外溝通和傳播機制，以增強企業經營的透明度，增強投資各方的信心。同時，還要幫助企業建立一套完善的信息披露、新聞發布和媒體對應、管理層聲譽、議題和危機管理系統，以增強企業的品牌經營能力。

挑戰在哪里?

現實的情況讓我們認識到，創業板上市公司的公關需求與傳統意義上的僅以投資者關系為訴求的財經公關有很大的不同。如何創新出一套符合創業板上市公司公關特性的服務模式，既能滿足上市公司在投資者關系方面的公關需求，又能滿足企業在品牌建設和推廣、形象和聲譽管理等方面的需求是當前面臨的最主要的挑戰。就目前公關公司的服務定位和分類來看，這樣的模式尚處于初步醞釀期。

另一方面，從專業人才的角度講，能夠為創業板上市公司提供綜合的公關服務的專業人員，不僅需要對整個宏觀經濟的發展趨勢、政府財經政策的制定和落實走向、資本市場的運作和監管模式等財經層面的問題有深入的認識和了解，同時還要了解上市企業所處的行業發展歷史、現狀和前景，了解上市企業的經營戰略、產品技術核心、管理水平和市場推廣等企業層面的問題。總之，能夠為創業板上市公司提供專業公關服務的人一定是既懂公關、又懂財經，然而，這樣的人才在當前整個中國公關界是極其稀缺的。