靠活動鑄造品牌 以品牌壯大活動

隨著信息時代的步伐加快，媒體間的競爭需要尋找新的支撐。提前預測經濟發展的趨勢，把握各階段進程的態勢，創新理念，抓住機遇，超前策劃，積極行動，不斷完善，才能在競爭中緊緊掌握主動權，才能立于不敗之地，才能形成良性循環。南陽日報社歷時8年多打造了大型車展活動的“金字招牌”，又以品牌帶動，引導大型車展活動向縱深發展，為提高報紙的知名度、美譽度積累了經驗，為報社贏得良好的社會效益和經濟效益提供了借鑒，對媒體的可持續發展拓寬了廣闊的空間。

創意策劃:實現報紙版面與車展活動有機結合。報紙專版以新聞為主，服務商家、服務讀者，這種模式顯然有些落伍。汽車專版，除了宣傳有關行業政策、刊發行業新聞、介紹行業動態、發布行業信息、提供行業知識外，借助什么形式才能提高專版版面的活躍度呢?報社決定以創新為切入點，博采眾長，探索“版內版外互動、立體開發經營”的創意，以期達到“靜態與動態結合”、“平面與立體結合”的效果。

舉辦車展活動，以活動的形式給版面注入活力，這是我們最初的設想。2003年，我們憑借報紙版面改革創新的東風，策劃了春季車展活動，旗幟鮮明地打出了“名車馳騁康莊大道，市民盡享幸福生活”的主題詞。根據活動方案，我們組成了車展籌備機構，宣傳報道、外勤聯絡、安全管理、新品展示等各方密切配合，使首次車展大獲成功。市民踴躍購車，汽車經銷商取得了良好的業績。這一前所未有的大型車展活動，走在了其他媒體的前面，給整個城市帶來了新氣象，贏得了市民良好的口碑。……