韓劇持續(xù)熱播的文化成因

摘要:本文分析了韓劇持續(xù)熱播的原因，并得出韓國(guó)政府對(duì)儒學(xué)等傳統(tǒng)文化的提倡和保護(hù)以及韓劇獨(dú)具魅力的文化內(nèi)涵是促進(jìn)其成功的主要外因和內(nèi)因。

關(guān)鍵詞:韓劇 持續(xù) 熱播 文化

《壹周立波秀》(后文簡(jiǎn)稱《壹周》)是2010年鳳凰衛(wèi)視和東方衛(wèi)視為海派清口創(chuàng)始人周立波量身打造的春節(jié)特別節(jié)目，大年初一至初六播出。根據(jù)央視·索福瑞的收視率數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目全國(guó)平均收視率為0.94，高居全國(guó)同時(shí)段節(jié)目的第一位。①首輪播放高調(diào)收關(guān)之后，重慶、廣東等衛(wèi)視以及地方頻道迅速跟進(jìn)，將海派清口迅速推向了全國(guó)的電視觀眾。《壹周》作為一種海派文化樣式的首次“觸電”嘗試和一種脫口秀節(jié)目樣式，值得我們給予高度關(guān)注。

地域文化樣式和電視熒屏的成功嫁接

《壹周》由三個(gè)部分組成:周立波個(gè)人專題脫口秀、周立波和周瑾搭檔的娛樂新聞播報(bào)(立波夢(mèng)話)以及周立波對(duì)新銳人物的別樣訪談。時(shí)長(zhǎng)45分鐘(東方衛(wèi)視將時(shí)長(zhǎng)壓縮為30分鐘左右)，其中，最精彩的是其個(gè)人脫口秀，他將舞臺(tái)表演搬上電視熒屏，用上海腔濃重的普通話對(duì)2009年熱點(diǎn)事件、人物進(jìn)行趣味盤點(diǎn)和善意笑侃。充分利用上海蘭心大劇院的聲光音效設(shè)備和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)掌聲，將海派清口的獨(dú)特魅力展示得淋漓盡致。

海派清口，語(yǔ)言以上海話為主，以普通話為輔，在保留和傳承滑稽說、學(xué)、做、唱風(fēng)格的前提下，以一種清新智慧的表現(xiàn)形式，傳播快樂的思維方式和幽默的人生態(tài)度。其表演內(nèi)容涉及社會(huì)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，具有時(shí)效性、新聞性和社會(huì)性;它主要以幽默盤點(diǎn)時(shí)事為主，而非傳統(tǒng)滑稽的說學(xué)做唱，舞臺(tái)表演道具簡(jiǎn)單，一人、一個(gè)提示夾和一杯水，演員憑借深厚功底和人生閱歷即興表演。用豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)和詼諧的語(yǔ)言修養(yǎng)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，完成對(duì)主要內(nèi)容的解讀。

其實(shí)，將地域文化樣式搬上電視熒屏并非周立波的首創(chuàng)，趙本山及其趙家班借助春晚以及各大電視臺(tái)的綜藝節(jié)目將二人轉(zhuǎn)和東北文化推向全國(guó)，周立波的這次嘗試不過是復(fù)制了趙家班和二人轉(zhuǎn)的輝煌。

電視媒介作為一種文化交流和推介的綜合平臺(tái)，理論上而言，對(duì)于各種地域文化樣式都是兼容并包的，但是，幅員遼闊的中國(guó)領(lǐng)土上，地域文化特色越濃厚的樣式，走向全國(guó)的機(jī)會(huì)就越難，畢竟，地緣的限制，文化圈層的客觀存在以及眾口難調(diào)的觀眾收視口味都為具體的地域文化樣式走出去設(shè)置了重重阻礙。而綜觀趙家班和周立波的成功，筆者認(rèn)為，《壹周》的收視奇跡有賴于以下原因:

周立波的個(gè)人魅力、舞臺(tái)人氣功不可沒。和當(dāng)年二人傳演員趙本山年紀(jì)輕輕便借助春晚紅遍全國(guó)一樣，科班出身的周立波作為上世紀(jì)80年代紅遍上海灘的滑稽戲演員，他深厚的表演功底加上獨(dú)具特色的表演風(fēng)格為其東山再起奠定了堅(jiān)實(shí)的人氣和舞臺(tái)基礎(chǔ)。一種文化樣式的普及和推廣，仰仗于強(qiáng)大的領(lǐng)軍人物。周立波在上海滑稽界的大起大落令很多上海人記憶猶新，而他在商海沉浮之后的重新回歸、借助幕后推手關(guān)棟天的成功包裝炒作以及《笑侃三十年》對(duì)上海本土的社會(huì)變遷的回顧和展望，《笑侃大上海》對(duì)上海眾生相的趣味解讀，無論從新聞的話題性還是內(nèi)容的貼近性上都足以引起上海受眾的高度關(guān)注。萬(wàn)事俱備的周立波承載網(wǎng)絡(luò)這股東風(fēng)迅速直上青云也是必然的結(jié)果。而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和媒介融合的發(fā)展，電視媒介近幾年也出現(xiàn)了“關(guān)注網(wǎng)絡(luò)所關(guān)注的”趨勢(shì)，從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題到網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)人物，電視媒體從網(wǎng)絡(luò)海量信息中選擇選題和線索。于是，2009年網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅視頻《笑侃三十年》讓周立波走上《魯豫有約》，笑談他的海派清口。于是，在春節(jié)特殊的收視檔期里，東方衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視強(qiáng)力合作，使得別具地方語(yǔ)言特色和個(gè)人表演魅力的《壹周立波秀》脫穎而出，創(chuàng)造夜間檔收視高峰。

海派文化強(qiáng)大的區(qū)域文化特色以及上海特殊的地緣優(yōu)勢(shì)不可或缺。海派文化，是根植于中華傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，融會(huì)吳越文化等中國(guó)其他地域文化的精華，吸納消化一些外國(guó)的主要是西方的文化因素，創(chuàng)立新的富有自己獨(dú)特個(gè)性的區(qū)域文化。它具有以下特點(diǎn):其一，開放性，它熔鑄中西，不閉關(guān)自守，不固步自封，不拒絕先進(jìn)，不排斥時(shí)尚;其二，創(chuàng)造性，它長(zhǎng)于吸納和借鑒，更富有創(chuàng)新精神;其三，多元性，雅與俗、洋與土、陽(yáng)春白雪與下里巴人，混雜其間，自成一體。②

海派清口作為海派文化的一種表演樣式，是從上海本地的單口滑稽、北京單口相聲和香港 “棟篤笑”等曲藝表演形式中汲取精華發(fā)展而成，既有評(píng)書、小品的影子，更有脫口秀、獨(dú)角戲即興活口的特色。既帶有濃郁海派特色又融會(huì)了南北兩種傳統(tǒng)表演方式之長(zhǎng)，為其兼顧南北兩方受眾的多元喜好提供了可能。而《壹周》所選話題——重慶打黑、房市樓市的跌跌漲漲、基地恐怖組織、奧巴馬訪華，以及春節(jié)相關(guān)話題——既關(guān)注國(guó)計(jì)民生，又關(guān)心平民百姓，這都對(duì)海派文化特色給予了很好的詮釋和注解。它以富有幽默感、調(diào)侃性的語(yǔ)言加上周立波且歌、且舞、且說、且演的演繹方式在人們笑而帶淚的解讀中讓海派清口的創(chuàng)新性得以張揚(yáng)。

上海作為十大國(guó)際大都市之一，是我國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)中心和信息集散地，同時(shí)，作為一座移民城市，它體現(xiàn)了東西方文化的交融。文化多元性和創(chuàng)新性加上特殊的地緣優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾為海派清口推向全國(guó)提供了地緣優(yōu)勢(shì)。海派清口最初是作為周立波沙龍表演的產(chǎn)物而被上海中產(chǎn)階級(jí)所熟悉的，其后才有了大劇院一票難求的盛況表演。堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)支撐起了海派清口的“高端定位”和高票房，也充分地吊起了那些非中產(chǎn)階級(jí)想一睹為快、一飽耳福的胃口。這為《壹周》的熒屏處子秀挖掘了很多潛在受眾;而作為兼容并包的創(chuàng)新樣式，它又難以逃離其母體——海派文化總體特色的約束，于是，海派清口可以比其鼻祖——上海滑稽戲走得更遠(yuǎn)，更適合與電視這種大眾媒介合流。

個(gè)人脫口秀熒屏的可貴探索

“脫口秀”最早誕生于美國(guó)，它是形容人的口才很好，說出的話非常有吸引力，而且談吐不俗，博得眾人的喝彩。在西方“脫口秀”是一個(gè)節(jié)目樣式，也是一種主持風(fēng)格。我國(guó)的相聲藝術(shù)被西方國(guó)家認(rèn)為是“脫口秀”。歐美著名的脫口秀節(jié)目不但成就了很多著名主持人，如奧普拉、大衛(wèi)·勒德曼等，也成為電視節(jié)目收視高峰的保證。脫口秀節(jié)目不但制作成本低廉，且極易彰顯主播獨(dú)特的個(gè)性魅力，讓節(jié)目本身回歸到個(gè)性化語(yǔ)言的真實(shí)表達(dá)之上，因此受到媒體和受眾的喜愛。

我國(guó)電視談話類節(jié)目，自1992年《實(shí)話實(shí)說》開始，短短十幾年，迅速發(fā)展成為逢臺(tái)必備的節(jié)目樣式，同時(shí)也造就了崔永元、楊瀾、曹啟泰等知名主播。然而，礙于體制要求和嚴(yán)格的審查機(jī)制，我國(guó)真正意義上的純粹脫口秀節(jié)目寥若晨星。《壹周》從名稱設(shè)定到節(jié)目展開都有意借鑒美國(guó)深夜脫口秀節(jié)目而回避國(guó)內(nèi)現(xiàn)成樣板，從而對(duì)我國(guó)談話節(jié)目樣式進(jìn)行了一定探索。

《科楠·奧布萊恩深夜秀》、《大衛(wèi)·勒德曼深夜秀》和《杰伊·利諾今夜秀》都是美國(guó)深夜脫口秀的代表欄目。它們播放的時(shí)間一般是在每晚11點(diǎn)甚至零點(diǎn)過后，主要是為緊張工作一天后的成年人提供純粹的娛樂消遣。深夜脫口秀節(jié)目通常會(huì)遵循固定的節(jié)目形式:首先以類似單口相聲的“獨(dú)角戲”開場(chǎng)，主持人接連拋出幾個(gè)事先準(zhǔn)備好的“包袱”，拿時(shí)事政治開涮，諷刺新聞人物，如美國(guó)總統(tǒng)、國(guó)會(huì)議員、演藝明星等;其次是主持人對(duì)社會(huì)名流嘉賓的訪問，氣氛以輕松調(diào)侃為主，不像一般的訪談節(jié)目注重對(duì)嘉賓核心經(jīng)歷和主要信息的挖掘，而是側(cè)重聊天本身給人帶來的愉悅，節(jié)目中一般會(huì)穿插簡(jiǎn)短的搞笑小品(通常是邀請(qǐng)喜劇演員現(xiàn)場(chǎng)表演或者播放事先錄制好的VCR)，最后會(huì)邀請(qǐng)流行歌手或者樂隊(duì)表演，在音樂聲中結(jié)束當(dāng)晚的脫口秀。

早前崔永元主持的《實(shí)話實(shí)說》在節(jié)目構(gòu)成單元上也對(duì)以上節(jié)目進(jìn)行過一定的借鑒，比如樂隊(duì)的參與，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、配合主持人完成和嘉賓的訪談等。但是，形式的借鑒如果沒有內(nèi)容的支撐和主播個(gè)性風(fēng)格的彰顯則很難長(zhǎng)期占領(lǐng)收視制高點(diǎn)。所以，《實(shí)話實(shí)說》在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷直達(dá)巔峰之后，也隨著國(guó)內(nèi)各種談話節(jié)目的遍地開花而風(fēng)光不再。

《壹周》的迅速躥紅則在于它的大膽嘗試:從內(nèi)容尺度到形式拷貝都盡量在國(guó)內(nèi)電視審查制度范圍內(nèi)最大限度地還原美國(guó)深夜脫口秀節(jié)目的特色。

內(nèi)容的戲謔調(diào)侃，集諷刺幽默和啟迪大眾于一體。周立波對(duì)2009年重大社會(huì)時(shí)政熱點(diǎn)事件和人物的趣味解讀讓很多只能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)泄情緒和不滿的受眾在電視主流媒體上找到了共鳴。

《壹周》對(duì)政治領(lǐng)導(dǎo)人的調(diào)侃和美國(guó)深夜秀節(jié)目不同，其主流基調(diào)是善意的，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人的正義之舉和大國(guó)做派，他通過惟妙惟肖的模仿來還原其領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范，例如對(duì)溫家寶總理的模仿;對(duì)那些瀆職者、違紀(jì)者，則進(jìn)行和主流媒體立場(chǎng)一致的控訴與鞭撻，沒有過多的人身攻擊或純粹泄私憤的言語(yǔ)表達(dá);對(duì)普遍存在的社會(huì)丑陋現(xiàn)象或者令百姓揪心的事情，則通過反諷的言論點(diǎn)到為止，讓觀眾心領(lǐng)神會(huì)，笑過之后有所頓悟和回味，如對(duì)銀行貸款利率的問題評(píng)價(jià)是:“什么是按揭?按揭就是把你按在地上一層層揭你的皮，有一種殘忍是用溫柔的方式表達(dá)的。”③對(duì)于基金經(jīng)理亂忽悠普通投資者的評(píng)價(jià)是:“有些基金在宣傳的時(shí)候說，去年收益30%，什么什么排名第一。但是一年變化有多大?一年前阿扁還是臺(tái)灣一哥，現(xiàn)在他吃偉哥也沒有用了。”④

除此之外，偶爾的類似于警句忠言的言語(yǔ)表達(dá)也讓他的脫口秀融入了更多個(gè)性特色，如前所說，周立波本身經(jīng)歷豐富，坐過牢、下過海、出過國(guó)、離過婚、風(fēng)光過也失落過。在五味雜陳的社會(huì)染缸中浸潤(rùn)過之后，對(duì)于世事的或通透的解讀或低俗的調(diào)侃都能讓節(jié)目回歸“脫口秀”的本真面目，如:“當(dāng)你失敗了，就把它作為人生財(cái)富;成功了，就是財(cái)富人生。”“幫領(lǐng)導(dǎo)做100件好事不如和領(lǐng)導(dǎo)一起做1件壞事。”⑤

和其他國(guó)內(nèi)談話節(jié)目不同，他的很多言論都是即興發(fā)揮，打政治擦邊球，比如通過立波夢(mèng)話單元將很多政治嚴(yán)肅話題用后現(xiàn)代方式進(jìn)行解構(gòu)——例如，“恐怖組織十個(gè)小分隊(duì)在中國(guó)的悲慘遭遇”橋段;他將很多之前只在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信中流傳的民間笑料和政治諷喻言論搬上電視熒屏，大膽而個(gè)性，內(nèi)容尺度之大是前所未有的，這一點(diǎn)也可以說是東方衛(wèi)視繼2000年推出《東方夜譚》小試牛刀卻鎩羽而歸之后新世紀(jì)適時(shí)而打的一場(chǎng)漂亮翻身仗。

個(gè)性化主播的搞怪演繹將無厘頭幽默進(jìn)行到底。周立波本身滑稽演員出身的身份定位讓他少了傳統(tǒng)主播的條框限制;節(jié)目本身力求給觀眾帶來娛樂，在內(nèi)容上是“無事不娛樂”，而娛樂內(nèi)容必須有相應(yīng)的配套形式才能發(fā)揮最大的搞笑目的，于是，周立波的滑稽表演功底在此有了用武之地。

綜觀美國(guó)三大深夜秀節(jié)目，其主播都有一個(gè)特點(diǎn)，就是善于無厘頭幽默表演，當(dāng)然，這和主播本身的風(fēng)格和經(jīng)歷息息相關(guān)，例如，科楠·奧布萊恩作為哈佛大學(xué)“哈佛諷刺文社”兩屆主席，在節(jié)目中，他給自己的定位就是“不怕出丑”。他將自己包裝成一個(gè)憤青，善于通過自我嘲諷來拉近和觀眾的距離。敢言敢演同時(shí)也善言善演;他多年不變的老式發(fā)型、瘦削修長(zhǎng)的身材以及幼稚低齡化的發(fā)音成為他獨(dú)樹一幟的標(biāo)志。這一點(diǎn)，周立波學(xué)得很像。他梳著溜光水滑的小分頭、緊身西裝、上海腔調(diào)的普通話發(fā)音和略帶娘娘腔的演說風(fēng)格都讓我們看到了一個(gè)放低身價(jià)和姿態(tài)的滑稽戲演員型另類主播。

當(dāng)然，作為將美國(guó)深夜秀節(jié)目移植到中國(guó)來的一次嘗試，周立波和東方衛(wèi)視都注意到了兩國(guó)國(guó)情帶來的節(jié)目定位和內(nèi)容取舍上的差異，所以，《壹周》將內(nèi)容由政治諷刺擴(kuò)大到對(duì)2009年社會(huì)各方面的趣味解讀，淡化了美國(guó)黨派之間因?yàn)檎娤嘧蠖鴰淼墓?jié)目濃重的火藥味;另外這個(gè)節(jié)目不是常態(tài)化播出，而只作為電視臺(tái)重大節(jié)慶時(shí)間檔播出的一個(gè)調(diào)味品，這也保證了對(duì)受眾胃口的持續(xù)化調(diào)度。

無論該節(jié)目播出后，坊間對(duì)此褒貶不一的評(píng)價(jià)如何延續(xù)，從地域文化樣式的全國(guó)性電視推廣以及脫口秀節(jié)目在中國(guó)的完善和發(fā)展上看，這個(gè)個(gè)案都值得在電視史上引起大家的關(guān)注。

注 釋:

①《“壹周立波秀”收視率告捷 普通話未影響笑果》，《天天新報(bào)》，2010年2月21日。

② http://baike.baidu.com/view/41074.htm

③④⑤周立波:《這個(gè)民族幽默了，就有希望了》，《南方周末》，2010年3月11日。

(作者單位:中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院)

編校:張紅玲