莫做“網絡不良炒作”的推手

“網絡不良炒作”是指借助網絡這一新興媒體，以低俗性、反常性、刺激性為賣點，為擴大人或事物的影響而做反復的宣傳。隨著互聯網的快速發展，此類炒作日益泛濫。本該作為“把關人”的一些傳統媒體卻自覺不自覺地充當了其推手，不僅影響了自身公信力和權威性，更污染了健康和諧的社會風氣，同時也會對社會公眾價值觀、人生觀的正確樹立產生不良作用。這就提出了一個新問題:傳統媒體在與網絡媒體的融合、對接過程中如何保持自我，不盲從，不跟風，避免成為“網絡不良炒作”的推手，這是傳統媒體在網絡時代必須面對的一個新課題。

傳統媒體在“網絡不良炒作”中的推手行為

每當網絡上出現“雷人雷事”，只要足夠吸引人眼球，一些傳統媒體就會以“借鑒網絡”的名義統統采取“拿來主義”，不加核實就轉播、轉載，甚至渲染夸大、推波助瀾，充當網絡炒作的推手。對此，“羅玉鳳征婚事件”是最好的明證。

據《廣州日報》2010年2月5日的報道，羅玉鳳征婚事件“幕后其實是一家網絡策劃機構在炒作”，目的就是讓羅玉鳳出名。當然，該網絡炒作之所以如此“成功”，是因為某些傳統媒體起到了關鍵性的推動作用。早在2009年11月20日羅玉鳳就在天涯社區、汽車之家等網絡上發帖征婚，但并未引起關注。后來她在上海陸家嘴附近發放征婚傳單，經過當地媒體報道小紅了一陣，但也并未產生轟動效應。直至2010年1月30日羅玉鳳做客江蘇衛視著名訪談節目《人間》后才迅速爆紅網絡。……