莫做“網(wǎng)絡(luò)不良炒作”的推手

“網(wǎng)絡(luò)不良炒作”是指借助網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體，以低俗性、反常性、刺激性為賣點(diǎn)，為擴(kuò)大人或事物的影響而做反復(fù)的宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，此類炒作日益泛濫。本該作為“把關(guān)人”的一些傳統(tǒng)媒體卻自覺不自覺地充當(dāng)了其推手，不僅影響了自身公信力和權(quán)威性，更污染了健康和諧的社會(huì)風(fēng)氣，同時(shí)也會(huì)對(duì)社會(huì)公眾價(jià)值觀、人生觀的正確樹立產(chǎn)生不良作用。這就提出了一個(gè)新問題:傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合、對(duì)接過程中如何保持自我，不盲從，不跟風(fēng)，避免成為“網(wǎng)絡(luò)不良炒作”的推手，這是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必須面對(duì)的一個(gè)新課題。

傳統(tǒng)媒體在“網(wǎng)絡(luò)不良炒作”中的推手行為

每當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“雷人雷事”，只要足夠吸引人眼球，一些傳統(tǒng)媒體就會(huì)以“借鑒網(wǎng)絡(luò)”的名義統(tǒng)統(tǒng)采取“拿來主義”，不加核實(shí)就轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載，甚至渲染夸大、推波助瀾，充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)炒作的推手。對(duì)此，“羅玉鳳征婚事件”是最好的明證。

據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》2010年2月5日的報(bào)道，羅玉鳳征婚事件“幕后其實(shí)是一家網(wǎng)絡(luò)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在炒作”，目的就是讓羅玉鳳出名。當(dāng)然，該網(wǎng)絡(luò)炒作之所以如此“成功”，是因?yàn)槟承﹤鹘y(tǒng)媒體起到了關(guān)鍵性的推動(dòng)作用。早在2009年11月20日羅玉鳳就在天涯社區(qū)、汽車之家等網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖征婚，但并未引起關(guān)注。后來她在上海陸家嘴附近發(fā)放征婚傳單，經(jīng)過當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道小紅了一陣，但也并未產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。直至2010年1月30日羅玉鳳做客江蘇衛(wèi)視著名訪談節(jié)目《人間》后才迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)。……