娛樂策略:《百家講壇》華麗轉(zhuǎn)身的內(nèi)核

摘要:因改版而在選題、敘述、主講人以及視聽手段等層面采取的娛樂策略是《百家講壇》從“學(xué)術(shù)電視”轉(zhuǎn)身到“電視娛樂”的內(nèi)核和從名不見經(jīng)傳到流行熱播的重要原因。剖析《百家講壇》的娛樂策略以及追問其出現(xiàn)的意義和價值，有助于理性審視《百家講壇》的娛樂性以及相關(guān)電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞:百家講壇 娛樂策略 轉(zhuǎn)身

以2004年改版為分水嶺，《百家講壇》從此前的名不見經(jīng)傳到此后的流行熱播，如今，已在媒介領(lǐng)域乃至整個文化領(lǐng)域形成了較為廣泛的影響。綜觀《百家講壇》的變遷與發(fā)展，可發(fā)現(xiàn)，由于轉(zhuǎn)換定位而采取的娛樂策略是其從“學(xué)術(shù)電視”轉(zhuǎn)身到“電視娛樂”的內(nèi)核和前后收視迥變的重要原因。剖析《百家講壇》的娛樂策略以及追問其出現(xiàn)的意義和價值，當(dāng)是理性審視《百家講壇》的娛樂性以及相關(guān)電視欄目創(chuàng)新發(fā)展的應(yīng)有之義。

一

《百家講壇》創(chuàng)辦之初，其目標(biāo)受眾定位在高端群體，其頻道定位為文化品位、科學(xué)品質(zhì)、教育品格。基于此，其選題內(nèi)容多集中于高端學(xué)術(shù)領(lǐng)域，且選題龐雜、包羅萬象。其結(jié)果是，不僅缺失專業(yè)背景知識的普通受眾了無趣味，即使是相關(guān)領(lǐng)域的專家也只偶爾關(guān)注與自己專業(yè)背景相關(guān)的幾期欄目。實踐證明，過于精深的傳播內(nèi)容和過于寬泛的領(lǐng)域限制了節(jié)目收視群體的范圍，也難以培養(yǎng)受眾的忠誠度，以致收視率持續(xù)低迷，頻遭“黃牌”警告。2004年《百家講壇》進(jìn)行改版，它毅然拋棄早期曲高和寡的核物理、人類基因等純粹學(xué)術(shù)性傳播內(nèi)容的固守，轉(zhuǎn)而將選題確定在老百姓比較熟悉的歷史文化范疇，大眾娛樂與服務(wù)的功能得以極大彰顯。……