娛樂策略:《百家講壇》華麗轉身的內核

摘要:因改版而在選題、敘述、主講人以及視聽手段等層面采取的娛樂策略是《百家講壇》從“學術電視”轉身到“電視娛樂”的內核和從名不見經傳到流行熱播的重要原因。剖析《百家講壇》的娛樂策略以及追問其出現的意義和價值，有助于理性審視《百家講壇》的娛樂性以及相關電視欄目的創新發展。

關鍵詞:百家講壇 娛樂策略 轉身

以2004年改版為分水嶺，《百家講壇》從此前的名不見經傳到此后的流行熱播，如今，已在媒介領域乃至整個文化領域形成了較為廣泛的影響。綜觀《百家講壇》的變遷與發展，可發現，由于轉換定位而采取的娛樂策略是其從“學術電視”轉身到“電視娛樂”的內核和前后收視迥變的重要原因。剖析《百家講壇》的娛樂策略以及追問其出現的意義和價值，當是理性審視《百家講壇》的娛樂性以及相關電視欄目創新發展的應有之義。

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《百家講壇》創辦之初，其目標受眾定位在高端群體，其頻道定位為文化品位、科學品質、教育品格?；诖?，其選題內容多集中于高端學術領域，且選題龐雜、包羅萬象。其結果是，不僅缺失專業背景知識的普通受眾了無趣味，即使是相關領域的專家也只偶爾關注與自己專業背景相關的幾期欄目。實踐證明，過于精深的傳播內容和過于寬泛的領域限制了節目收視群體的范圍，也難以培養受眾的忠誠度，以致收視率持續低迷，頻遭“黃牌”警告。2004年《百家講壇》進行改版，它毅然拋棄早期曲高和寡的核物理、人類基因等純粹學術性傳播內容的固守，轉而將選題確定在老百姓比較熟悉的歷史文化范疇，大眾娛樂與服務的功能得以極大彰顯?！?br>