貼近讀者就貼近了市場

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)地位越來越突出。期刊作為大眾傳媒的一種，在市場環(huán)境下，存在著經(jīng)濟效益與社會效益二者的沖突，有許多刊物在商業(yè)利益面前，放棄了文化信仰的操守和追求，刊物的內(nèi)容以嘩眾取寵，迎合庸俗、低俗為能事，但是，這些在定位上浮躁低俗的期刊，生命力往往不長久。反之，像《讀者》、《知音》等以弘揚人性的“真善美”為宗旨的期刊深受讀者歡迎，贏得了市場，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

期刊定位要體現(xiàn)大眾傳媒的本質(zhì)

大眾傳媒在將個體傳播變成公眾傳播的同時，也就賦予了傳媒內(nèi)容以社會意義，它決定大眾傳媒的本質(zhì)必須具有一種社會擔當?shù)木?，即弘揚真善美，抵制假惡丑。大眾傳媒應(yīng)考慮社會公眾利益，追求高品位，抵制低俗，宣傳先進文化，在價值取向上實現(xiàn)社會效果的最優(yōu)化。

著名的管理學大師彼得·德魯克曾提出:任何一個組織都不只是為了自身，而是為了社會存在，期刊要想通過品牌影響力的提升來實現(xiàn)自身利益，不僅要依靠市場競爭，還要考慮社會公眾利益，擔當起傳播文化的歷史責任，在履行社會責任的時候，把期刊的品牌戰(zhàn)略緊緊地結(jié)合起來。如果不顧公眾利益，不承擔社會責任，期刊就會降低品牌影響力，乃至失去公信力，就會在競爭中處于劣勢，甚至失去參與競爭的資格，也就失去了市場，失去了生命力。

期刊定位要滿足市場主體的需求

期刊的市場主體就是期刊的讀者?！?br>