傳統(tǒng)思維對現(xiàn)代廣告視覺傳達(dá)的影響

摘要:中國傳統(tǒng)思維方式是復(fù)雜而廣泛的，表現(xiàn)出來的特征也是多種多樣的。要做出成功的廣告策劃和廣告創(chuàng)意，不僅需要經(jīng)驗性色彩的感性思維，還需要嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的理性思維。傳統(tǒng)思維是現(xiàn)代創(chuàng)意思維的重要方式，其思維方法必然會對現(xiàn)代廣告產(chǎn)生深刻的影響。

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)思維 特征 現(xiàn)代廣告 影響

現(xiàn)代廣告重視創(chuàng)意的發(fā)展，廣告公司為客戶服務(wù)，“出售”的是自己的“智力”，產(chǎn)品就是“策劃”和“創(chuàng)意”，創(chuàng)意是廣告制勝的法寶和成功的希望。廣告作品的創(chuàng)意源于廣告的創(chuàng)意思維，廣告創(chuàng)意思維是建立在一定傳統(tǒng)思維基礎(chǔ)之上的創(chuàng)造性思維，只有積極汲取傳統(tǒng)思維方式的精粹，才能不斷提高我們的創(chuàng)造性思維能力，為廣告創(chuàng)意思維的發(fā)展提供更廣闊的空間。

整體動態(tài)平衡觀念對現(xiàn)代廣告視覺傳達(dá)的影響

傳統(tǒng)思維方式的整體動態(tài)平衡觀念對現(xiàn)代廣告的影響，表現(xiàn)在人們對廣告活動的認(rèn)知上?，F(xiàn)代廣告重視品牌的塑造，而一個能經(jīng)受住時間考驗的品牌，也是在整體動態(tài)平衡觀念的影響下逐步成長起來的。

整體動態(tài)平衡觀念講整體動態(tài)平衡的整體，講平衡是整體動態(tài)的平衡，它對現(xiàn)代廣告的影響更重要的是表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑セ顒拥恼麄€過程中。從廣告表達(dá)內(nèi)容來看，現(xiàn)代廣告塑造的品牌理念大都具有整體發(fā)展的意識;從廣告的策劃層面來看，現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維體現(xiàn)出注重整體、靈活變通的特色;從廣告的表現(xiàn)層面來看，現(xiàn)代廣告強(qiáng)調(diào)廣告作品構(gòu)成元素的有機(jī)組成，追求作品表現(xiàn)意境的和諧?！?br>