體育新聞過度娛樂化的傾向

摘要:目前，各媒體在關注體育賽事本身的同時，也開始對明星選手的賽場外生活、戀愛、家庭故事等進行報道，將娛樂元素融入體育新聞報道。過度追求娛樂化，即所謂的“花邊新聞”，使體育報道趨于低俗化、媚俗化，對社會生活產生了一些消極的影響。要改變目前體育新聞過度娛樂化的傾向，需要政府和全社會從多個方面著手，采取切實有力的措施。

關鍵詞:體育新聞 娛樂化 糾正

體育新聞的娛樂化與過度娛樂化

所謂“體育新聞娛樂化”，是對體育報道的傳統外延進行延伸，將報道的內容從體育賽事本身擴展到跟賽事相關的人、事、物等方面。娛樂化的體育新聞在內容上強調文化和娛樂含量，是在充滿著陽剛之氣和力度美的體育賽事中滲透進娛樂性，讓體育比賽好看起來，讓原來的面目可憎的技術戰術分析和枯燥的數字輕松起來，竭力從各種關于競技體育的人和事中挖掘新聞的娛樂價值，強調故事性、情節性，加強貼切性。從傳播學的角度分析，娛樂功能本來就是大眾傳媒的基本功能之一，娛樂性也是體育與傳媒結合的基礎性要素之一。

在過去相當長的時間里，因過分強調政治需求，我國的體育報道忽視和壓抑了個體、人性以及對體育美與娛樂性的追求。伴隨著我國經濟的繁榮，體育事業的發展也步入了快車道，體育的政治化色彩已逐漸褪去，游戲和娛樂功能開始回歸。因此，體育新聞娛樂化是一種順應時代發展的必然趨勢，是與體育本身的娛樂特質一脈相承的。

在體育新聞報道中采取娛樂化的手法來吸引和招徠受眾，對于處于激烈競爭中的現代媒體而言是無可厚非的事情。問題是當前有一些媒體在體育新聞娛樂化大潮中，已經大大超越了職業道德的底線，在體育新聞報道中出現了一些過度娛樂化甚至庸俗化的傾向，使體育新聞滑入了泛娛樂化的泥潭。

第一，體育新聞報道中喧賓奪主的現象成為時尚。一些媒體在體育賽事的報道中，不是將其報道的重點放在體育賽事本身上，而是將關注的重點放在跟賽事相關的人、事、物上，尤其是側重于報道明星運動員的生活和花邊新聞。有時一場大型賽事的報道，讀者卻在眾多版面中看不到什么關于比賽過程和結果的翔實報道和深入的評論。

第二，體育新聞報道中低俗化趨勢明顯。一些媒體對“星”、“性”方面的內容表現出高度的關注，在報道中傾向于用視覺的盛宴刺激受眾的欲望，用曖昧的文字挑逗人的理性。有些雜志甚至將半裸體或近乎裸體的女郎作為封面，刻意放大那些稍縱即逝的時尚內容，從而忽略了真正有價值、有意義的新聞事實，而陷受眾于無關緊要的、虛幻的娛樂之中。

第三，體育新聞報道中措辭失當，言語暴力現象嚴重。當前的體育新聞報道中，媒體為了追求緊張、刺激，更多地采用了武俠化的寫作手法。如:在有些體育報道中，教練成了“帥”、“掌門人”，隊員成了“炮彈”、“槍手”，甚至“殺手”;比賽成了宣戰、伏擊、殲滅、生擒;“槍手死于自殺”，“流浪者去殺豪強”，川深兩軍預謀”大屠殺”等。另外，在描寫國與國、隊與隊之間的比賽時，諸如《德意志血洗英格蘭》、《高麗戰車碾過巴林》、《10分鐘玩死阿曼》、《森林狼加時“咬死”國王》等充滿血腥味的標題比比皆是。

第四，體育新聞報道中缺少應有的人文關懷。建設社會主義和諧社會強調以人為本，關注人的存在和發展。但是，在當前的體育新聞報道中常常充斥著強烈的“拜金主義”情愫，以成敗論英雄。在體育新聞報道中，名人、冠軍等是報紙、廣播、電視等大眾媒體報道的主流，而那些賽事成績較差的運動員卻鮮有報道。不僅如此，一些媒體還對一些運動員一時的失敗或挫折大肆宣揚，置運動員的情感于不顧。

從中國體育娛樂化的歷史和現狀來看，體育娛樂化是市場經濟條件下必然的產物，是適應時代的需要。但無論怎樣娛樂化，“體育”是核心詞，即高水平的體育賽事本身是最根本的東西，體育娛樂化不等于庸俗化，更不同于色情化，它不是一個單純的概念，而是一種全新的觀念。如果媒體將這種體育娛樂化的內容過度地進行庸俗化報道，不僅對體育的健康發展沒有任何好處，而且對整個社會的健康發展都沒有好處。

體育新聞過度娛樂化傾向的負面效應

目前，體育新聞娛樂化正日益成為中國傳媒界的一種風潮。其積極意義不可抹殺，但過度娛樂化所帶來的負面效應也不容忽視。

體育新聞過度娛樂化影響傳媒的公信力。在傳統的新聞傳播學理論中，新聞的首要功能是監督或守望環境，為人們的行為決策提供信息服務。而在當今“體育新聞娛樂化”的潮流中，體育新聞在其價值取向上，以“趣味性”作為首要標準，表現在媒體內容上，就是嚴肅新聞大幅下降，而休閑性的“趣味新聞”大幅上升。這使體育新聞的首要功能變成了娛樂，成為休閑生活的一部分。體育新聞中出現的過度娛樂化現象，在給媒體帶來表面和短暫收益的同時，卻蘊藏著巨大的潛在的負面影響，對媒體的公信力構成了嚴重威脅。如果某個媒體過分關注一些奇聞軼事，而對正常的賽事視而不見的話，久而久之就會使那些忠實的體育迷因看不到“貨真價實”的體育信息而放棄該類媒體。

大量低俗甚至色情化的報道內容，也會讓人們對媒體的“報格”或“臺格”產生懷疑。當媒體上屢屢出現低俗和色情的內容時，不僅會在公眾中造成惡劣影響，也會敗壞媒體自身的形象。武俠小說式的捏造虛假新聞或者蓄意夸大某種情節，還必然會使媒體招致眾多讀者的批評，使媒體陷入一種信任危機之中。《南方體育》連續五年來一直使用的娛樂化手法不能不對其早早夭折負有責任。這一經典案例無疑為中國體育媒體的泛娛樂化傾向敲響了警鐘。

體育新聞過度娛樂化對社會主義和諧社會的建設造成了不利影響。中國共產黨在十六屆四中全會上第一次把建立“民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會主義和諧社會”放到同經濟建設、政治建設、文化建設并列的突出位置，從而使黨關于全面建設小康社會，開創中國特色社會主義新局面的奮斗目標，由發展社會主義市場經濟、社會主義民主政治和社會主義先進文化這樣三位一體的總體布局，擴展為包括社會主義和諧社會在內的四位一體的總體布局，使構建社會主義和諧社會成為全面建設小康社會的最核心內容之一。眾所周知，體育新聞有個重要的功能，那就是報道體育信息、傳播體育文化、傳承體育文明，構建和諧的社會文化氛圍。體育文化最本質的內容就是教育，它是一種很好的教化工具，而充斥著語言暴力和缺少人文關懷的體育新聞報道與體育評論卻與體育的精神南轅北轍，在滿足受眾低俗的體育信息需求的同時，也毀損了體育得以良性發展的社會基礎，嚴重影響了社會主義和諧社會的建設。

體育新聞過度娛樂化損害了體育當事人的合法權益，嚴重影響了體育事業的健康發展。體育新聞報道中出現的種種過度娛樂化現象已經或正在給體育當事人帶來嚴重的不良影響。每一次大賽結束后，眾多媒體都會對一些冠軍、明星作深入的采訪報道，然而，有些媒體并沒有深入地去采訪、挖掘這些冠軍獲得者背后的艱辛以及家人的支持等正面的新聞，而是為了吸引眼球，進行“深入采訪”后，對明星的緋聞加以大肆傳播。從王勵勤、福源愛、“亮晶晶”到羅雪娟等一系列緋聞事件，在近幾年的體育新聞報道中屢見不鮮。這些報道對當事人產生了不小的負面影響，使被中傷的運動員、教練員、裁判員失去信心，以至失去美好的運動前程。另外，體育新聞報道過多地關注體育明星們的私生活、花邊新聞、體育暴力及各種小道消息等，使人們不僅不能接收到正常的體育信息，還會對體育產生各種各樣片面的甚至錯誤的判斷。比如說人們會認為從事體育就能掙大錢，可以“一擲千金”，隨意去享樂，使拜金主義、享樂主義思想滋長。

體育新聞過度娛樂化傾向的糾正

體育新聞的過度娛樂化已經嚴重地影響了中國體育事業的健康發展，對社會主義核心價值觀乃至社會主義和諧社會的建設都產生了不利影響，這一現象應該引起國家和有關人士的高度重視。要改變目前體育新聞過度娛樂化的傾向，至少要從以下幾個方面著手:

優化輿論導向手段。這包含兩個方面:其一，優化政府對社會大眾的輿論導向，用新時代的精神、新的價值取向、良性的新聞消費習慣等引導大眾回歸正確的、健康的體育新聞消費。其二，優化對媒介的輿論導向。媒介是實現對社會輿論導向的陣地，在健康的社會意識和社會心理的形成方面所起的作用尤為重要。政府從媒介的實際出發，探索媒介的常態增量空間，提高對媒介態勢、機遇、挑戰等前瞻性的把握，增加政府調控的可信度和質量，這樣才有助于媒體扭轉體育新聞過度娛樂化的傾向。

建立、健全大眾傳媒業的法制、法規，加強新聞行業的他律。一、要加快體育新聞立法的步伐、加速體育新聞傳播相關法律的起草，完善現有的規章制度，明確媒介及從業人員的職責與義務。二、加強對新聞媒體的監管，加大對違規媒體和個人的處罰力度。三、深化改革，建立健全媒介良性發展的市場體制。尋求跨媒介、跨地域經營的理想途徑，多方拓展可行性融資渠道，健全媒介競爭機制等，盡量為大眾媒介的發展創造政治的、經濟的條件。

構建完整的學科體系，加強職業道德培訓。目前，全國高校有600多所院校設有新聞傳播專業，大部分畢業生畢業后都將進入新聞媒體工作，因此，構建完整的新聞傳播學科體系，特別是加強新聞傳播倫理規范與原則的建設是學界的當務之急。努力爭取在“源頭”上杜絕新聞倫理道德失范的現象。職業道德培訓是對記者加強教育的長期工作，時刻不能放松，常念“緊箍咒”才能確保新聞報道客觀、公正。媒體應該加強對采編人員的培訓，提高媒體的競爭力。

塑造媒介個性，培養依賴受眾。現在媒體的信息高度同源，提供的原創性新聞很少。所以，真正能讓媒介立于不敗之地的不是刺激和低級趣味，而是媒介在長期的采編過程中形成的媒介特色。如獨特的洞察能力、高超的加工能力以及為媒介受眾所依賴的價值判斷體系等。打造品牌欄目，培養受眾對文章和節目的“期待意識”。

更新傳播理念。一、體現人文關懷。體育新聞報道要體現對人在自身的存在和發展的過程中遇到的各種問題的關注、探索和解決;體現對個體的人的主體性及其存在方式的關懷，對人的本性、價值、尊嚴等各方面的呼喚、保護和推崇，對人的情感、理智、思想等全面的理解與尊重。改變以往單純地以“欲求”信息代替其他信息的傳播現象。二、優化體育新聞傳播手段。對傳統的專刊、副刊、頻道進行“新聞化”處理，通過體育行業焦點等突出新聞的沖擊力，同時增加新聞性來體現服務性;對體育新聞進行形態或梯度重組，細化閱讀路徑、收視頻道，形成多頭版、頭條模式或者多重點欄目，以提高報道中的新聞性。

參考文獻:

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2.曹湘君:《體育概論》，北京:人民體育出版社，2005年版。

3.邵培仁:《傳播學》，北京:高等教育出版社，2000年版。

4.韓勇:《體育與法律——體育糾紛案例評析》，北京:人民體育出版社，2006年版。

(作者為中州大學體育學院講師)