廣告中語言文字的誤導(dǎo)性

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)潔的圖形使人印象深刻，富有創(chuàng)意的廣告語言文字同樣給人留下深刻的印象，但隨著社會(huì)的進(jìn)步和信息的發(fā)達(dá)以及現(xiàn)代廣告工作人員素質(zhì)的提高，廣告設(shè)計(jì)者基本具備了一定的語言能力，為了使廣告語言增強(qiáng)新奇感，盲目地運(yùn)用變異的廣告語言文字，造成了語言文字的混亂，這種不規(guī)范的盲目行為既不能提高企業(yè)品牌形象也不是企業(yè)的立足之本，為此，作為一名廣告設(shè)計(jì)師必須深刻反思。

廣告的功能性

信息傳遞發(fā)達(dá)的時(shí)代，廣告已經(jīng)成為人們生活中傳遞信息不可缺少的重要部分。廣告作品的組成要素通常包括畫面、語言文字、音效等方面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告效果的50%～70%來自廣告的語言文字部分。語言文字的創(chuàng)意是廣告的重要組成部分，是決定廣告能否成功的關(guān)鍵。廣告語言文字的功能大致有四點(diǎn):傳播信息功能;勸說功能;建樹形象功能;刺激消費(fèi)功能。

在營(yíng)銷傳播渠道中，每一個(gè)成員都需要從其他渠道成員處獲取資源，這是一種“功能性相互依賴”，是功能專業(yè)化的結(jié)果。在信息傳播渠道中，廣告與傳媒之間也是一種功能性的相互依賴關(guān)系，傳媒需要廣告將集聚的受眾注意力打包銷售擴(kuò)散到市場(chǎng)獲得利益，同時(shí)廣告也依賴傳媒的節(jié)目時(shí)段或版面來兌換話語權(quán)。但具體而言，雙方在不同發(fā)展階段的依賴關(guān)系是不同的。

廣告語言文字和文學(xué)語言文字的區(qū)別

廣告語言文字與文學(xué)語言文字有較……