網絡電視——“后BT時代”的新寵兒

網絡電視的興起

網絡電視又稱IPTV(Interactive Personality TV)，它將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網絡，實現數字電視、時移電視、互動電視等服務，網絡電視的出現給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。

其實，早在1999年，國內已誕生了第一家網絡電視臺。不過，直到Google用16.5億美元收購了YouTube后，風風火火的網絡電視概念才催生了眾多的創業項目，視頻分享、電視節目、電影點播等內容平臺開始粉墨登場。據不完全統計，國內目前的網絡視頻網站的數量已經由年初的30家猛增到200多家。網絡電視借助中國龐大的娛樂市場，相比傳統媒體，即時播出、免費使用和方便的獲取方式等優勢使其獲得了眾多年輕受眾的認可，在短短的幾年時間內發展迅猛，并且還有廣闊的空間等待挖掘。

網絡電視異軍突起

如今是一個離不開網絡的世界，你可以一天不觸碰電視機，但是你可以做到一天不上網嗎?我想對于很多80后的年輕人來說一定會說“不”。的確，我們對于網絡的依賴和熱情總在不停地高漲。網絡改變了我們的生活方式，網絡電視的出現更是改變了我們只在電視機前看節目的現狀。裝上寬帶，再配上一個優質的網絡電視軟件，你就可以自由輕松地享受網絡電視帶給你的精彩生活。2009年12月28日，中國網絡電視臺正式開播，客戶端已可以流暢使用。根據中國網絡電視臺的介紹，中國網絡電視臺(英文簡稱CNTV，域名www.cntv.cn)是中國國家網絡電視播出機構，是以視聽互動為核心、融網絡特色和電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務平臺。

而在BT被迫關閉，在眾多網民滿懷期待即將選擇網絡電視的情形下，目前的網絡電視有多少優勢來吸引觀眾并且挑戰傳統媒體呢?

便捷性。現在大眾的生活節奏都非常快，活動空間也在不停地增加。有時我們經常因為忙碌而落下了期待已久的節目，然后苦苦等待重播。而今有了網絡電視，根本就無需擔心這一問題。即使此刻你身在別處，只要身邊有上網的地方，你就可以看到你想看的節目，不再需要趕到電視機前，這樣的便捷性，正是傳統媒體無法達到的，也正是現代人們生活節奏所需要配備的。

互動性。在傳統電視面前，我們永遠都是接受者。而網絡電視屬于一種典型的雙向互動媒體，用戶根據自己的需要，改變節目元素，并與傳播者之間進行全方位、多層次的溝通與交流，用戶還可以通過網絡電視將自己編輯的節目傳遞給其他人。首先，是節目內容上的互動性，如果你正在收看一個頻道，你希望分享給朋友，還需要打個電話告訴他看哪個頻道嗎?只要朋友和你一樣在網絡上，你只需把這個節目用鼠標一拖，拖到聊天工具里面，他一點就可以觀看了，這樣就實現了互動分享。當然，你也可以把這個地址拖到聊天工具里面，凡是在此聊天的人，都可以看到。其次，就是技術上的互動性，在網絡電視面前，我們可以自由去控制它的播放速度，隨時都可以停止，隨時都可以繼續。你可以選擇自己喜歡的一段去播放，而忽略其他。不用在電視機面前作為永遠的接受者，被動地去欣賞節目。你還可以同時收看幾檔節目，特別是體育賽事同時進行的時候，你可同時把幾個窗口打開，此時需要關注的賽事就盡收眼底。

廣泛性。網絡電視繼承了網絡傳播的傳統優勢，可以跨國界傳播。還在擔心看不到國外的電視節目嗎?網絡電視天生的跨國界功能早已解決了這一問題，我們可以輕松收看國外的電視節目。同樣國外觀眾也可以收看到我們的電視節目。同時，因為網絡電視相比于網絡媒體受眾平臺會比較低，不同年齡層次的人都可以操控。網絡電視(IPTV)以聲音與圖像符號傳遞信息，受眾很容易對傳播符號進行解碼，無論是否受過高等教育，不分年齡層次，都能理解網絡電視的內容。

技術和市場催生了網絡電視發展

新技術的發展催生網絡電視壯大。技術是視頻網站的基礎，視頻流在互聯網上播放使通過計算機觀看視頻成為現實。隨著Web2.0技術的飛速發展，寬帶迅速擴大，網絡電視似乎一夜之間壯大起來。決定網絡電視傳輸效果的核心技術是P2P技術，也正是這種P2P技術，讓網民享受到了比電視臺時間更靈活、內容更多的節目。網絡電視之所以能夠發展，更主要的是創新技術的支持。P2P技術有效解決了當前網絡視頻點播服務的帶寬和負載有限問題，實現了用戶越多播放越流暢的特性，整體服務質量得到很大提高。中國科學院聲學研究所研究員侯自強認為，目前中國在P2P網絡電視領域的技術在全世界都是領先的。它是在用創新、高效、低成本來更新人們視頻消費的方式。

市場發展促進網絡電視的前進。如今我們在選購電視機產品的同時，不再拘泥于液晶、超薄、LCD、LED等，因為還有更好的選擇。用TCL最新產品廣告詞來說“TCL，mitv我的互聯網電視”。沒錯，網絡電視機來了。接入寬帶，在互聯網上輕松使用各項功能，如在線下載各種喜愛的節目、殺毒、通過網絡自動在線升級，這樣就不用擔心電視機功能落后，另外還可以查閱各地天氣預報等。這種電視機承擔了部分電腦的功能。與此同時，各大電視機廠家早已看好商機，紛紛出臺最新的網絡電視機產品。例如，長虹“我的3G網絡客廳”、創維“在線酷開”等，未來很長一段時間內，我們會聽到關于各種品牌網絡電視機的新鮮廣告語。雖然網絡電視機還處在剛剛起步的階段，各個品牌還在不斷更新和研發當中，在這樣的市場催生下，結合不斷創新的技術，網絡電視必將順應潮流走進更多家庭。無論是在傳統的電視機還是電腦上，我們都可以不斷地享受網絡電視帶給我們的便捷和快樂。

網絡電視引發的思考

自互聯網興起以來，有關電視業與互聯網行業間的競爭與融合的話題就一直沒有停止過。現在，“下載革命”走下舞臺，“后BT時代”走向舞臺。網絡電視即將充斥我們的生活，受眾信息接收方式的轉變，使傳統媒體正經歷著深刻的轉型。為了搶占未來傳媒的制高點，傳統媒體繼第一次“觸網”之后，又紛紛駛上網絡電視發展的快車道，實現信息傳播立體化，以提高競爭優勢。可以預見，報刊、廣播、電視、網絡等跨媒體融合發展成為潮流，傳統媒體向立體傳媒(報紙可以聽，電視可以讀，廣播可以看等)轉變是必然趨勢。

被稱為“血統純正”的CNTV剛剛閃亮登場，作為省級衛視代表的湖南衛視就緊隨其后，正式投入網絡電視的大家庭中，而且，其名為“芒果TV”的在線視頻業務，將啟用新的獨立域名。同時上海文廣傳媒集團也發表聲明，正在積極籌備自己的網絡電視，并且以新聞視頻為主要方向加入到競爭中。看來這些被稱為專業團隊、有著良好背景的網絡電視嶄露頭角，必將影響到其他草根民營網絡運營商。我們不禁感慨“優酷、土豆危機來了”，看來它們的春天已經遠去，發展形勢不容樂觀。因此業內專家也給它們分門別類，認為未來網絡視頻網站會有四大主力軍:首先是以央視、省級衛視為代表的傳統媒體運營下的網絡電視臺;其二，是以迅雷、風行為代表的視頻運營網站;其三就是以短小視頻見長，用戶可在線上傳視頻的優酷與土豆;其四，就是長視頻的激動網。由此可見，未來的網絡電視極具競爭力，不過有壓力才有動力，在這種壓力重重、危機四伏的情況下，運營商們沒有理由不去完善和加強自己的視頻網站。

除了帶給傳統視頻網站難以磨滅的陰影外，還有就是與網絡電視機之間不可小覷的問題。市場上不約而同出現了以互聯網電視機為名的新產品。它們各自都有不同的上網、在線、遠程教育、影音瀏覽等多項功能。電視這一傳統媒體，被網絡電視悄悄取代，我們還在關注電視臺里播放的內容嗎?電視臺早已被悄悄繞過，數字技術和網絡技術的結合，爆發了信息革命。電視就是受害者之一，而網絡電視就是在傳統電視上游行的“堰塞湖”，消逝不去、不斷壯大，電視時刻都面臨著毀滅的沖擊。網絡電視機的出現又一次引起了我們對傳統電視何去何從的思考。

結語

BT網站遭遇關閉，“后BT時代”來臨，這是給網絡電視運營商發展壯大的強心劑。大眾也不約而同地把目光轉向了網絡電視。同時網絡電視也出現了前所未有的挑戰，如何讓網絡電視真正融入我們的生活?技術的創新發展和完善才是重中之重。同時增加節目種類，適應不同觀眾需求也勢在必行。沒有了BT下載，網絡電視還好看嗎?讓我們拭目以待。

參考文獻:

1.王明軒:《即將消亡的電視》，中國傳媒大學出版社，2009年版。

2.http://www.daywz.com/thread-45293-1-1.html

3.http://www.donews.com/Content/201001/4c91ca6f11914d38b8008a88f9436d6c.shtm

(作者為南京藝術學院傳媒學院碩士生)

編校:張紅玲