從傳播學“五W”解讀“網(wǎng)絡推手”

摘要:中國新聞網(wǎng)的一篇《鳳姐犀利哥網(wǎng)絡爆紅，幕后推手:15天給十萬你也紅》的文章，讓人們從浮華與喧囂中重新審視幕后的網(wǎng)絡推手。“網(wǎng)絡推手”的出現(xiàn)與繁榮是網(wǎng)絡技術發(fā)展和網(wǎng)絡傳播發(fā)達的必然，本文將從傳播學的“五W”角度來解讀“網(wǎng)絡推手”。

關鍵詞:網(wǎng)絡推手 技術 傳播 五W

備受爭議的“芙蓉姐姐”和美麗清純的“天仙妹妹”尚未從公眾視野里淡出，2010年的“犀利哥”和“鳳姐”又躥紅網(wǎng)絡，成為大眾茶余飯后的談資。人們沉醉在“犀利哥”那犀利的眼神、混搭的衣服，笑看“鳳姐”的大膽征婚、銀幕初吻時，中國新聞網(wǎng)的一篇《鳳姐犀利哥網(wǎng)絡爆紅，幕后推手:15天給十萬你也紅》的文章，讓人們從浮華與喧囂中重新審視幕后的網(wǎng)絡推手。

網(wǎng)絡技術的發(fā)展與網(wǎng)絡傳播的發(fā)達催生“網(wǎng)絡推手”

計算機網(wǎng)絡天生具有一種與其他系統(tǒng)耦合聯(lián)通的技術傾向，如今網(wǎng)絡技術發(fā)展日新月異，不僅開發(fā)出了電子信箱(E-mail)，更開發(fā)出了聯(lián)機網(wǎng)絡(ON-LINE)和網(wǎng)站(WEB?搖SITE)與電視媒體相對接的復合型傳播系統(tǒng)。這種復合型傳播系統(tǒng)，為網(wǎng)絡工作者與受眾的聯(lián)系提供了更多的機會，創(chuàng)造了更多的條件，通過貼吧、論壇等互動渠道，使得網(wǎng)絡傳播的視聽閱讀率更上一層樓。而這些又催生了一批深諳網(wǎng)絡技術并懂得用網(wǎng)絡技術來吸引眼球、賺取利益的網(wǎng)絡推手。

所謂網(wǎng)絡推手，“就是指利用網(wǎng)絡平臺，通過在社區(qū)、論壇、博客等發(fā)帖、跟帖、制造網(wǎng)絡熱點話題來引起網(wǎng)民關注，從而進行一些炒星、產品推銷等活動，并借助傳統(tǒng)媒體由虛擬世界轉向現(xiàn)實世界，從而完成獲取經濟利益或提升知名度的人”。……