后金融危機時代北京報業發展之路

引論:北京報紙相繼調價

2008年9月22日，北京報紙告別“5角時代”①，《北京晚報》、《法制晚報》、《北京晨報》、《京華時報》的零售價由原來每份0.5元上調至每份1元。據調查，北京市場上都市類報紙最高零售價已漲至每份1.5元，如《北京青年報》;而全國發行報紙最高零售價為每份3元，如《南方周末》。

筆者走訪了數十家報刊亭了解漲價后報紙的銷售情況，發現無論是強勢報紙還是弱勢報紙，都無可避免地會受到漲價的影響。報刊亭經營者透露，在報紙漲價之前，《法制晚報》、《北京晨報》等5毛錢報紙一天能賣出四五十份，而漲價后只能賣出三十多份。

新聞紙價格上漲是北京報紙集體漲價的原因之一。在我國，報紙的發行價格一直處于與價值相脫離的狀態，報紙的發行收入對于報紙的經營支出來說只能算是杯水車薪，遠遠無法負擔報業運營所需要的資金。

當媒體自身無法承擔增加的成本時，只有想辦法轉移成本，這就無可避免地導致報紙發行價格的提高。而報紙在提高價格的同時，若沒有同時提高報紙的質量，必然使得讀者不愿意為此埋單。在網絡日益發達的今天，讀者獲取信息的渠道非常多，漲價直接導致了一部分讀者的流失，讀者的流失直接意味著報紙銷量的下降，最終將影響報紙的發行量，使得廣告商對報紙媒體產生不滿，并可能因此減少廣告投放額。這對于處于后金融危機時代的報業而言無異于晴天霹靂。

金融危機使得美國多家知名的百年老報紛紛宣布負債、停刊、裁員，甚至破產、倒閉。……