紐約的廣告與都市文化

摘要:紐約是美國的金融中心，也是美國人口密集度最高的地方，這里擁有最鮮明的都市文化特征。麥迪遜大道是美國廣告業的代名詞，也是眾多聞名世界的4A廣告公司的發跡地。本文通過四個方面來闡述麥迪遜大道與紐約都市文化的互動關系，反映廣告對多元都市文化產生的深遠影響。

關鍵詞:紐約廣告 都市文化 麥迪遜大道 消費文化

《紐約簡史》一書中這樣形容紐約，“沒有別的城市對形成美國人民的集體意識貢獻更大。埃利斯島不禁使人聯想起我們都是移民的后裔。華爾街意味著金融業，如同第七大道以時尚為其特色一般。麥迪遜大道即與廣告業同義，第五大道則表示優雅的購物”①。麥迪遜大道坐落在紐約市曼哈頓區唯一以總統命名的大街，因為美國許多廣告公司的總部都集中在這條街上，其逐漸成為美國廣告業的代名詞?！胞湹线d大道貫穿一個全是高樓大廈、體面飯店的地區，以及室內兩個最好的住宅區，占了它全長的五分之一，大約從麥迪遜大道200號開始，到500號結束，幾乎超過1英里長。公司大廈鱗次櫛比，形成了一般人所稱的廣告走廊(adalley)或胃潰瘍峽谷(ulcergulch)，或是比較理智的人所講的傳播帶(communicationbelt)?！雹?/p>

美國廣告業興起之初，廣告人主要把關注的中心放在生產者和產品上。到了20世紀后半葉，社會生產效率大大提高，產品變得越來越豐富的時候，廣告業迎來了鼎盛時期，即所謂的“創意時代”。美國廣告界出現了諸如大衛·奧格威、威廉·伯恩巴克和李奧·貝納這樣的天才廣告人?！?br>