廣告,靠什么打動人心?

摘要:廣告娛樂化，作為近些年廣告表現的一種趨勢，有其獨特的魅力，頗受受眾青睞。本文通過對廣告文本娛樂化的重點探析，探討廣告娛樂化的文本建構在其題材選擇、表達方式等方面的變化，分析其打動人心的原因，提出了廣告娛樂化要適度的理念，表達了筆者對廣告娛樂化的一些看法和思考。

關鍵詞:廣告娛樂化 文本建構 娛樂適度

眾所周知，廣告的目的是告知和提醒，當廣告與任何一個受眾發生互動的時候，就會刺激廣告訴求和意義接受的產生，在受眾心中產生一定的印象，進而增強他們的購買沖動。廣告發展到今天，單靠增加播放頻率、擴大覆蓋面，已經不能達到吸引觀眾消費的最佳效果了。廣告靠什么打動人心?為減少觀眾對廣告的反感，當今世界流行一種廣告娛樂化的趨勢——將娛樂性放在首位，在吸引觀眾眼球的前提下，將推銷巧妙隱藏在廣告情節當中，借用娛樂因素做廣告。什么是廣告娛樂化?“廣告娛樂化是指以滿足消費者的需求為前提，以傳遞信息為目的，運用各種娛樂元素來與消費者溝通的廣告形式所形成的現象。廣告娛樂化融合影視、音樂等元素，采取夸張、幽默的表現方式，具有強烈的娛樂色彩和娛樂功能，給人感覺既是廣告，又是娛樂?！彼菉蕵匪囆g對商業廣告的包裝，使商品增加了歡樂的附加值，是現代企業品牌經營的必用武器。廣告娛樂化主要表現為廣告文本的娛樂化、廣告媒體的娛樂化以及廣告投放的娛樂化?！?br>