華商報業集團與南方報業集團品牌比較

摘要:華商報業集團在僑聯的支持下異軍突起，用華麗的轉身詮釋了一個讓媒體同行敬佩的“華商報”模式;南方報業集團的報紙多品牌差異化定位、獨特的“報系”發展模式，凝聚和體現著“南方人”大膽、創新的精神。作為一個小有成功但仍年幼的報業集團，華商報業尚有很長的路要走。

關鍵詞:華商報業集團 南方報業集團 品牌模式 比較

華商報業集團傳播理念

華商報業集團是我國在國內多個區域參與報紙經營管理的傳媒集團，它以陜西《華商報》為基礎，業務涉及報紙、雜志、網絡、印務、電子商務、物流配送等。經過十年的發展，華商報業已經成長為西部地區乃至全國具有重要影響力的傳媒文化企業集團。從市民生活報到公信力報紙、從單一模式到批量復制模式、從單一發行到整合營銷、從單一的《華商報》到如今的多報多刊多網，華商報業集團用華麗的轉身形成了特有的“華商報”品牌模式。其表現有以下幾個方面:

第一，唱響“民生新聞”主旋律。華商報始終把“奉獻最有價值的新聞和信息”作為辦報的基本理念，而“貼近讀者”則是《華商報》一貫的辦報宗旨。以民眾的生存狀態為關注的焦點，以民眾的視角表現民生價值和人文關懷理念，為民眾提供了在實際生活中有用的、有價值的信息。

第二，獨特的版式風格。《華商報》的視覺設計和形象包裝吸收了國內外報紙的優點，確立以港報為主的高度商業化的版式特點，最終形成了自己的視覺識別:鮮明色彩特點符合北方審美意識的相對穩定的版式推廣風格。……