淺析如何打造馳名商標

摘要：馳名商標在企業發展壯大過程中功不可沒，如何建立企業自身的馳名商標戰略對企業的長足發展意義重大，企業需大力創建馳名商標，同時加強對馳名商標的保護和拓展，以此來提升企業的市場競爭能力。

關鍵詞：馳名商標；效益；商業價值

馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，其在消費者心目中享有崇高的信譽、在市場上具有很強的競爭力，是商標的知名度與美譽度的結合。馳名商標的擁有量是衡量一個國家、地區經濟發達程度的標尺，誰擁有馳名商標就意味著誰擁有了騰飛的翅膀，擁有了滾滾的財源。

馳名商標對于企業而言有多方面的積極意義，最為顯著的在于如下四個方面：

第一，受法律保護的力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護。包括受保護的范圍擴大、受保護力度加大和受保護的領域增加。

第二，能夠讓企業獲得政府政策支持，目前全國各地各級政府為了促進地方經濟發展，紛紛把所屬地區的企業“爭創馳名商標”作為政府工作的重心之一，同時也紛紛出臺獎勵政策，除了直接的經濟獎勵之外，也會給予擁有馳名商標的企業一些特別的優惠政策。

第三，可以為企業帶來巨大的經濟效益。馳名商標在消費者心中是貨真價實而非自我標榜的“名牌”。因此，獲得馳名商標認定所能帶來的宣傳效應遠非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。

第四，形成巨大的品牌榮譽、使無形資產增值?！爸袊Y名商標”這一稱號仍是中國企業、商標領域的最高榮譽。獲得“中國馳名商標”認定，可以進一步提升企業的品牌形象，使企業的無形資產大幅度增值。

我國企業目前在實施馳名商標戰略中明顯還有很多的不足，主要表現為馳名商標少，對經濟的貢獻度低，一些企業爭創馳名商標意識不強，對企業商標的保護意識缺乏，一部分知名商標和老字號商標在海外被惡意搶注，企業自身的商標管理機制還不完善等方面。

那么如何才能最大限度的發掘潛力打造馳名商標呢?最好從以下幾個方面著手：

一、正確認識馳名商標的價值

開發馳名商標，企業應首先認識到馳名商標的真正價值。在2005年時根據《福布斯》公布的數據“可口可樂”價值550億美元，這近乎天文數字的價格讓人深深感受到馳名商標就如同一座取之不盡、用之不竭的寶庫。馳名商標不單純是一種智力成果，而且還是企業文化的象征，它是企業光輝形象的代表。經濟發展實踐證明，商標知名度越高，其含金量愈高，馳名商標不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業的其他產品受益，提高企業的綜合管理水平和對外部的吸引力，進而使企業的整體價值倍增。企業只有真正認識到馳名商標的價值，才能更好地將人力、物力、財力投入到馳名商標的開發中。

二、建立健全企業商標管理機制

企業的商標管理工作是實現馳名商標戰略的重要內容，只有在制度上和組織上對馳名商標的打造形成科學的管理模式才能促進和保障馳名商標的誕生。強化企業商標管理要結合企業實際情況，成立商標管理機構或專人管理商標，對商標申請、使用、保護等方面進行全面管理，并制定相應的管理制度。同時積極主動進行商標維權，為創立馳名商標保駕護航。

三、人才是開發馳名商標的有力保障

馳名商標之間的競爭和市場上的一切競爭一樣，都可以歸結為人才的競爭。馳名商標不可能是憑空產生的，每個馳名商標的背后都擁有一支超一流的人才群體。企業為了創立名牌、開發馳名商標，需要擁有一支高素質的職工隊伍。企業應該尊重人才，要給員工以良好的培訓，要激勵員工，這樣才能較好達成人才培養目標。培養和獲得優秀的人才不僅僅是企業開發馳名商標的根本，更是企業的成功之本。

四、開發馳名商標最好與產品創新緊密結合

企業馳名商標的經久不衰與其產品創新是密不可分的。隨著人們生活水平的提高，市場的需求呈現出多樣化、追求高質量的特點。而商標的知名度又是以產品質量為基礎，在開辟市場過程中，通過消費者對不同商標的同類產品質量進行漫長的比較、篩選才得到的。因此，企業不能故步自封、因循守舊，而應在變化中思進取、求發展、搞創新。新產品開發、技術創新是企業生存發展的關鍵，也是爭創馳名商標的重要條件。企業應立足于新技術、新產品的開發，以技術為依托，形成自己的馳名產品。同時企業在創新產品時也不應只拘泥于質量，還要在功能、款式、包裝、送貨、安裝、保修、售后服務等方面不斷創新，提高客戶對產品的滿意程度。

五、強化商標的廣告宣傳作用。以提高商標的知名度和影響力來打造馳名商標

在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規定》的馳名商標認定條件中，商標宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而，企業在使用商標時，要加大廣告宣傳力度，不斷提高企業商標的知名度，為企業爭創馳名商標做一些必要的準備工作。

綜上所述，創立馳名商標，是一個長期艱苦的過程，也是企業最根本的商業戰略。馳名商標是企業經濟實力、經營管理水平、市場競爭能力、優異的商品質量等的綜合體現。因此，企業在戰略上首先要根據國內外發展狀況和自身能力，培養專門人才從事企業馳名商標的研制、管理和開發活動。其次應當依據市場需求，打造和經營企業自有品牌。最后制定企業科學的、可行的不同發展階段的商標戰略規劃和具體實施方案。總之，商標戰略的每一步都要圍繞著企業爭創馳名商標來進行。只有我們的政府、企業、公眾真正將馳名商標戰略重視起來，同時在法律和法規的制定和執行方面給予馳名商標強有力的支持，才能讓我們的民族品牌屹立于世界之林，才能實現讓馳名商標幫助企業騰飛的夢想。