數字音樂市場分析及展望

摘要：近年來，隨著信息化技術的不斷普及，以互聯網為載體的數字音樂市場發展十分迅速，大有與傳統實體音樂市場相抗衡的態勢。數字音樂以其獨特的優勢，正在構建音樂市場新的格局，但是數字音樂在發展過程中同樣也暴露出一些比較嚴重的問題。本文中作者通過對數字音樂這種新型音樂形式的特點分析，結合當前全球音樂市場發展的實際情況，提出解決數字音樂市場發展過程中若干問題的對策，并對數字音樂市場未來的發展趨勢進行了展望。

關鍵詞：數字音樂；市場；分析；展望

近年來，隨著互聯網技術的不斷成熟和全球信息化速度不斷提高，以互聯網為載體的數字音樂市場發展速度十分迅速。數字音樂是與傳統實體音樂載體形式相對的新的音樂載體形式，它是指用數字格式存儲的，可以通過網絡來傳輸的音樂。無論被下載、復制、播放多少遍，其品質都不會發生變化。當前，數字音樂正在以其獨特的優勢重新構建全球音樂市場的總體格局，給傳統音樂市場帶來了十分巨大的沖擊。

一、數字音樂形式的主要特點

數字音樂的主要特點也是其與傳統音樂形式競爭的主要優勢。總結起來，數字音樂形式的主要特點如下。

1.數字音樂形式擺脫了實物載體的限制。音樂市場的形成原因是人們找到了將音樂以載體的形式加以保存的方法，通過對音樂載體的買賣實現對音樂本身的消費。無論是早期的蠟質唱片、膠質唱片還是磁帶、CD，都是音樂保存的載體和市場交易的主要內容。傳統的音樂形式必須依托這些載體進行保存和傳播。數字音樂形式則完全不需要以來傳統的實物載體形式，只需要在互聯網上以數字的形式進行上傳、下載，極大地提高了音樂的傳播效率。

2.數字音樂可以實現無限制地使用而不損害音質。傳統的音樂形式需要實物載體進行保存，這些實物載體無一例外具有易損耗和易損壞的特點，不但在傳播過程中會出現損壞，而且長時間收聽和使用后其音質會有不同程度的受損。數字音樂形式沒有實體載體的制約，可以實現無限制地收聽和使用，不會損害本身音質。

3.數字音樂形式可以實現音樂的快速傳播。當前，互聯網技術已經實現了全球化，而數字音樂形式可以隨著互聯網的普及而在全球范圍內進行廣泛而快速的傳播，同時互聯網技術支持對音樂方便快捷的下載，這也促進了音樂在全球范圍內的流行，數字音樂的這種優勢是傳統音樂形式所不能比擬的。

二、國內外數字音樂市場發展現狀及主要問題

1.國內外數字音樂市場發展現狀。從1993年數字音頻壓縮技術誕生開始，數字音樂經歷了一個快速發展的階段，到目前為止，已經從互聯網音樂下載發展到手機無線音樂業務和3G業務等領域。在我國，數字移動業務的三大運營商中國電信、中國移動和中國聯通已經占據了數字音樂市場份額的95％以上。與此同時，數字音樂的流行直接導致了傳統音樂市場的萎縮。根據一項不完全統計，國內許多一線歌手推出的新專輯，其銷售實際收入普遍低于市場預期的30％以上，實體唱片行業出現嚴重虧損。

臺灣人氣偶像周杰倫2006年發行的《依然范特西》，全亞洲賣出360萬張，這也是近十年來華語唱片賣得最好的一張。但自此之后，2007、2008年他推出的兩張專輯《我很忙》和《摩羯座》，都只在200萬張左右，銷售收入出現明顯下滑，而周杰倫所在的演藝公司已經將演唱會、數字音樂市場作為了新的利潤增長點。反觀國外，近期異常火爆的1ady gaga正是依靠數字音樂這個形式成為了全球樂壇新的領軍人物，其新歌網絡視聽和下載點擊率更是以日均10％以上的速度不斷刷新。這充分說明了國內外音樂市場發展現狀，即數字音樂已經有能力與傳統音樂市場進行抗衡，并正在逐步占領越來越大的市場份額。

2.數字音樂市場在我國發展過程中面臨的突出問題。在我國數字音樂市場迅猛發展的同時，我們也要清醒地認識到其發展過程中面臨的一些問題。

首先，我國數字音樂市場仍處于發展的初期階段，剛剛進入產業化和規模化發展的時期，與西方國家相比，我們的數字音樂產業的技術水平較低，市場運行機制不夠健全。

其次，盜版問題是困擾我國數字音樂市場健康發展的一大頑疾。數字音樂由于傳播范圍廣、速度快，傳播過程中受到的限制較小，容易導致盜版的出現。許多音樂網站受到利益的驅使，采取免費下載音樂的方式提高點擊率，無法保障音樂版權人的利益。盜版這個困擾實體音樂市場的頑疾同樣嚴重影響著數字音樂市場的健康發展。

最后，數字音樂的其他技術形式并不成熟。近年來，以無線音樂和3G數字音樂為代表的新數字音樂形式在我國發展較快，上海艾瑞市場研究公司2005年的調查報告顯示，在中國3.63億手機用戶當中，使用手機下載鈴聲和彩鈴業務的用戶數量分別占72.6％和34.8％。市場上最暢銷的彩鈴一個月的下載量通常都在100萬次以上。但是我國的3G網絡還是新生事物，運行過程中還有不穩定的情況存在，因此無線音樂和3G音樂等新型數字音樂技術形式還有待進一步提高運行技術的穩定性。

三、解決數字音樂市場發展過程中若干問題的對策

解決數字音樂市場發展過程中若干問題的對策。筆者認為，解決現階段我國數字音樂市場發展若干問題最主要的途徑是建立數字音樂版權制度，這也是當前被業界所反復提到問題。建立數字音樂版權制度，短期內會提高版權維護成本和網站運營成本，但是從長遠的角度看，建立數字音樂版權制度將是保持我國數字音樂市場健康發展的根本保證。我們可以借鑒西方國家保護數字音樂版權的相關經驗，如iPod+iTunes模式等，合理分配版權保護成本，最大限度地維護音樂版權人和消費者的根本利益。