中國動漫貿易逆差格局的探討

摘 要：在服務貿易在國際貿易比重逐年增大的今天，文化產業以及高額逆差在近年來越發引起我國政府的重視。動漫產業是被譽為“二十一世紀的朝陽產業”的重要的文化產業組成部分，本文以通過對我國動漫產業的發展現狀、SWOT分析和相應對策的初探，探討動漫產業貿易的逆差格局的改善途徑。 關鍵詞：貿易逆差；動漫產業；SWOT分析

一、我國動漫產業的現狀

文化是一國“軟實力”的核心要素。隨著全球的文化市場以兩倍的GDP增長率迅速擴提高，文化貿易對于一國經濟的發展起著越來越重要的作用。當今全球文化產業的市場規模約1.5萬億美元，文化貿易額高達2000多億美元，文化發達國家中文化產業占GDP的份額約10％左右，美國的文化產業年產值占GDP25％，日本的文化產業對GDP的貢獻約18.3％；而中國的文化產業對GDP的貢獻僅3％左右，且長期處于文化貿易逆差的狀況。我國的文化產業還是一個新生兒的狀態。具體到動漫產業更有明顯的差距。日本動漫產業作為日本的第三大產業，2003年完成對美國的銷售收入達50億美元，；美國動漫產業產值達2000多億美元，整個產業的出口僅次于計算機產業。而我國動漫產業發展日本明顯落后。據中國動漫協會估計，中國動漫游戲產業年總產值在180億元左。缺乏自主品牌動漫產業連國內的需求都滿足不了，更不用談大規模出口了。且我國現出口動漫產品多屬利用廉價勞動力接受日本美國加工動畫的外包，出口產品多是價值鏈上的低端產品，屬于創意經濟的部分少之又少。

二、動漫產業的SWOT分析及對策

對我國動漫產業的優勢、劣勢、機會、威脅的分析，將有助于我們了解動漫產業貿易當前發展存在的問題和對策。下面的分析中將以國家為內部分析單位，以世界為外部環境因素。

1.優勢：中國動漫產業內部優勢分別如下：

(1)廣闊的內部市場。中國的5億青少年是一個巨大而相對穩定的動漫消費市場，其市場空間約為1000億元／年，而且動漫成為時下年輕人的眼中的潮品，受歡迎程度越來越高；

(2)國內的政策支持。近年來國家對動漫產業開始加以較大的關注，從06年中央財政設立了每年2億元的專項資金推動動漫產業發展，到09年，財政部、國家稅務總局對國內動漫產業實施的稅收優惠；到今年5月200億的中國文化產業投資基金獲批都可見國家對文化產業的支持力度的加強。

(3)中國的文化底蘊。中國作為擁有五千年文明歷史的泱泱大國，其深厚而迷人的歷史底蘊是我們的天然優勢。實際上，我國的花木蘭、西游記等故事常常是他國動漫作品的主題。

2.劣勢：中國動漫產業剛剛起步，其劣勢也比較明顯，主要有：

(1)缺乏完整的產業鏈。這是中國最明顯的劣勢。實際上大多數國家動漫產業的盈利點不是動畫漫畫本身，而是其衍生品。最明顯的例子當屬迪士尼帝國。完整的產業鏈至少應包括“制作一動漫出版物—動畫影視音像產品一動漫形象衍生品”。而我國大多數動漫商進行動漫衍生品開發的普遍意識還沒有建立起來。

(2)人才不足。雖然近年動漫學業發展迅猛，但是缺少具有創意的編劇、導演乃至營銷人員。此外，配音員的素質也遠遠比不上其他國家。

(3)觀念滯后。中國普遍抱持著動漫是小孩子的專利以及把文化當成意識形態工具的觀念。這直接造成了中國動漫幼稚化、單一化、老套而缺失產品分級的局面。

3.機會：在整個世界都越發重視“無煙”的文化產業的局面下，我們迎來了國際上的發展機會。

(1)勞動力優勢。漫畫和動畫片的制作是一種勞動密集型行業，需要大量的人力策劃和編繪。廉價的勞動力作為中國長期以來的比較優勢，將同樣發揮其作用。

(2)起點變高。經驗更豐富起點更早的國家技術明顯更成熟，比如美國已經開始放棄二維動畫的制作而轉向蘭維動畫的制作和研發，這意味著我國動畫業要與之競技要達到的技術水平要求更高。

(3)文化的被滲透。必須承認，我國青少年對歐美日韓文化甚至包括部分畸形價值觀的崇媚心理充分闡述了他國文化戰略的成功。在消費者更習慣于他國動漫文化的現況下，要扭轉這一局面對我國產業水平提出了更高的要求。

針對上述劣勢和投資，我們可以提出以下對策：建立其完整的產業鏈，重視對衍生品的開發；建立明確的產業領導機構，更好地進行宏觀調控；彌補立法缺位，建立健全文化產業法律體系尤其針對知識產權保護；培養素質更高更符合市場需求的人才，同時利用我國產業的外包現狀學習他國的技術和經驗。開始有意識地培養中國式畫風和中國品牌。轉變固有的落后觀念，重視對產品的分級。充分利用國家目前對這一產業的政策支持和資金支持，開發和跟進技術。而且，要呼吁廣大青少年自覺抵御不良的文化滲透，支持中國自有品牌，愛護中國自有文化。

動漫產業是文化產業中被拋得最遠的細分產業之一，而針對我國動漫產業的劣勢和挑戰提出相應的對策，扭轉當前文化產業貿易乃至服務貿易的逆差局面有重要意義。中國要在正確自身定位的前提下，積極和大力發展文化產業，爭取早日建立具有世界影響力的中國文化品牌。