打通健康傳播高速路

遇子姜

張悟本等事件的曝光,暴露出國民的健康素養還處于低水平,同時偽健康傳播也在大行其道。

養生江湖近來波瀾迭起,先是“超級綠豆”張悟本,緊接著是“非常道士”李一,引發沖擊波一圈又一圈。如何進行“健康”的健康傳播?如何在這個領域去偽存真?如何打通健康傳播的綠色通道?這些問題成為各方人士探討的焦點。

健康傳播是門學問

“健康傳播其實是一門學問。但它作為一門學問被研究卻起步很晚。”醫藥健康傳播專業顧問公司——凌科信公司總經理蘭莉介紹說,1971年著名的“斯坦福心臟病預防計劃”的出現,標志著健康傳播研究的開端。1994年美國學者羅吉斯·艾維略特對健康傳播提出了界定,認為健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識,并通過態度和行為的改變,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區或國家生活質量和健康水準為目的的行為。

在中國,健康傳播的研究,一開始處于“傳播者缺席”的狀態,如今在傳播過程中又存在著“亂象叢生”的現象。作為一家專注于健康教育和健康傳播的專業顧問公司,凌科信的主要客戶涵蓋了世界前十大領先的外資醫藥企業——輝瑞、禮來、葛蘭素史克、阿斯利康、默沙東、西安楊森、施貴寶……十多年來,凌科信始終站在中國醫藥健康行業健康教育和健康傳播的最前沿,在見證其發展變革的同時,不斷思考著醫藥健康行業面臨的問題和挑戰。蘭莉說,近幾年來,隨著“非典”、禽流感、A型流感、毒奶粉等事件的發生以及近段時間來蜱蟲中毒、紅眼病等疾病的暴發,我國對重大疾病與健康問題的健康教育與健康促進不斷深入,健康傳播在內容上正在實現從“提供生物醫學知識”到“促進行為改變”的重要轉變。但張悟本等事件的曝光,也暴露出國民的健康素養還處于低水平,同時偽健康傳播也正在大行其道。

健康素養,迫切之需

去年12月,國家衛生部首次公布了《中國居民健康素養調查報告》。報告顯示,我國居民的健康素養普遍較低,具備健康素養的總體水平僅為6.48%,并存在著明顯的城鄉、地域和年齡差別。

衛生部在報告中指出,健康素養是指居民具備的一種能夠獲取、理解健康信息,并且應用健康信息來改變自己的行為,達到維護和促進健康的能力。健康素養包括“素質”和“體質”兩方面,除了通過體育鍛煉提高外,“體質”受先天因素影響較大,而“素質”更多依靠后天學習而培養、提高。這次調查顯示,我國居民具備五類健康素養的比例由高到低分別為:科學的健康觀29.97%;安全與急救素養18.70%;傳染病預防素養15.86%;基本醫療素養9.43%;慢性病預防素養僅為4.66%。

面對這些數據,蘭莉說,現實提示我們,提供科學有效的健康傳播是老百姓的切實所需,也是應對各種公共衛生問題和各種健康挑戰的重要策略。從經濟意義上看,同一種疾病的預防費用只是治療費用的九分之一,是搶救費用的百分之一。

事實上,凌科信憑借對中國市場的熟悉和專業優勢已經為健康傳播進行諸多有益的探索。凌科信在全國舉辦了上千場健康教育大課堂講座,惠及上億百姓,“一路所行可繞地球兩圈”,蘭莉笑稱。為了普及糖尿病知識,凌科信攜手醫學專家,一年內走訪了全國20多座城市,每到一地,上午召集當地醫生開展糖尿病預防和治療的講座,下午邀請當地媒體座談,普及疾病防治知識。凌科信還敏銳地注意到,中國城市和農村地區對健康知識的需求差別巨大。于是,凌科信建立了針對城市和農村地區的“健康城市快車”和“健康農村拖拉機”項目,廣大城鎮和鄉村留下了凌科信人的堅實足跡。同時還創立了“中國健康傳播研究中心”和“中國健康媒體聯盟”,充分集中全國專家和各級媒體力量,健康傳播內容覆蓋了從糖尿病、心腦血管疾病、腫瘤,到傳染病、兒童營養以及預防醫學等關系百姓健康的方方面面。

“通暢的渠道對健康教育和傳播太重要了。公司搭建的通道類似于綠色快速通道,穩定而權威。高速公路已經建成,政府、協會、專家、企業,誰愿意在上面跑,我們愿意全力協助!”蘭莉說。