自信游走“他時尚”

時空

新時代的中國高端男士的價值觀、消費觀發生了質的變化,形成了與中國以往“知識精英階層”不盡相同的人生態度。

看慣了巴黎盧浮宮的人,不會在倫敦佳士得國際藝術品拍賣場上瞠目結舌;走遍了地中海的人,不會在金棕櫚的紅地毯上步履凌亂;看得懂柏拉圖《對話錄》的人,不會在商界領袖峰會上啞口無言……自信、氣質、品位,越是精致的東西,越是需要時光沉淀、歲月流轉。

“他”,哈佛商學院高材生,32歲便事業有成,經營著國內某著名互聯網公司。他熱衷珠寶,迷戀字畫,鐘情于名山大川,暢游在異國他鄉。他最愛法國拉菲,奧迪Q7是他的座駕、江詩丹頓是他的專享,當然,他還有一張招商銀行白金信用卡。

“他”是精英男士的縮影。他們這些高端精英正在當代中國各界大顯身手,并成為“他時尚”的引領者。

名品包包、高級香水、奢華珠寶,這些曾經屬于女士專屬的時尚用品,卻峰回路轉,逐漸成為高端精英男士的囊中新寵。在中國的時尚浪潮中,男性消費的高金額正從一些集中的領域逐漸擴展到更廣的范圍。更有人大膽預言:在不久的將來,“他時尚”必將成為主流時尚。

“中國高端男性平均年齡34歲,平均年薪51萬元,81%為大學以上學歷,大多身居要職。品牌消費成為高端男性消費的主導,奢侈品消費成主流。”這是前不久招商銀行聯手頂級男性雜志《GQ》推出的《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》中得出的結論。一位招商銀行白金卡持卡人在相關調研中表示:“我現在購物不是因為這個牌子去買,但實際上我購買的品牌都是奢侈品。”

和前輩不同,他們開始追求時尚品位,買時尚雜志關注潮流,50%以上的男性都是通過時尚雜志了解手表、珠寶、服裝的信息;他們開始重視細節和內涵,身體護理、品牌購買、價值體現被提上了消費日程。《報告》顯示,86%的高端男性“非常重視商務或服務品牌”,61%的人認為“使用品牌可以提高一個人的身份”,96%的人都使用過護理產品,平均年支出近2000元。這種與其身份相匹配的消費方式成為必需,而擁有一張招商銀行白金信用卡就是中國精英男士的一種入門級標志。

其實,“精英男士”有著準確的定義:在事業上勤奮努力,但也關注生活的品質;熱愛品牌,關注時尚,在消費的精神訴求面有較高的期待;愿為自己的志趣進行高消費,也樂于抽出時間參加屬于自己圈層的各種活動。業界高端論壇上,有他們威嚴的身影;高端派對上,有他們紳士的笑容;奢侈品展會上,有他們瀟灑的亮相;高爾夫球場上,有他們灑脫的氣度。

改革開放30多年來,中國在政治、經濟、文化等各個層面都獲得了突飛猛進的發展,一批年輕而有干勁的人在這樣的大環境中,依靠智慧、勤奮、機遇和運氣迅速積累財富,憑借自己的專業技能獲得富裕的生活,成為新時代中國的富裕人群。社會的變遷,使新時代的中國高端男士的價值觀、消費觀發生了質的變化,形成了與中國以往“知識精英階層”不盡相同的人生態度:他們關注事業,認為工作是實現自我價值的表現;他們追求高品質的生活,旅游休閑是成為排解壓力的首選方式。調查發現,休閑娛樂成為61%的高端男性最主流的消費,大多數中國高端男性都愿意在服裝、娛樂、商旅等方面多花錢以獲得更舒適的生活體驗。在理財和消費上,他們樂于接受銀行提供的高端金融產品和服務,出手闊綽的同時也對其品質有著近乎苛刻的要求,不過一旦接受了,他們則會對該品牌保持相當的忠誠度,比如招商銀行已連續6年成為胡潤百富榜中國千萬富豪“最青睞的信用卡發卡行”。

每個人都會帶有強烈的時代烙印,當代中國高端男性也正經歷著從單純的名牌崇拜逐漸發展到與個性時尚相融合的過渡階段,作為新一代中國精英階層的代表,他們的偏好將對許多領域產生更深遠的影響。