信息新時代下科技新聞著力點的改進

余 鑫湖南大學新聞與傳播學院，湖南長沙 410082

在當今信息時代下，科技呈迅猛發展之態勢，信息技術、生命科學等一批批高尖端科技被不斷突破，對世界政治、經濟和文化生活產生著深刻影響。我國的科技也躍入一個強盛時代，新發明、新技術、新成果等等層出不窮，同時推動著我國經濟和社會的快速發展。可以說，在這個紛繁多姿的世界里，科技正以一股從未有過的雄勁之勢如影隨形地滲透到人們的生活方式中，日益提升著人們的生活質量。

科技與社會的發展、民眾的生活既然如此休戚相關，那么作為承載著不斷滿足受眾需要，幫助提高全民族科學素質的新聞媒介，可謂重任在肩。但是，縱觀當今我國的新聞媒介，除了極少量科技報刊雜志外，又有多少肯拿出一定的版面、時段認認真真下大力氣來做科技新聞傳播的事情？可以說今國內科技傳播處于弱勢地位，大有“冠蓋滿京華，斯人獨憔悴”之況味。1

1 科技升溫，科技新聞傳播處于弱勢

在相當長的一段時期內，我們的科技新聞傳播的重要性被忽視了，與其它新聞相比，在比重、內容、顯要性等方面成了可有可無的“點綴品”，有時還表現為忽冷忽熱，存在著盲目跟風的現象。而新聞媒介的熱衷作為，扮演了“不太光彩”的角色，對科學和社會生活產生了不良的影響。尤其是信息時代的來臨，人民對科技信息有了更多的渴望，但大眾傳媒卻給了公眾諸多失望。

1.1 科技新聞處弱的表現

總體而言，科技新聞傳播處于弱勢，其主要表現有：

1）科技新聞傳播失重

科技新聞傳播的失重明顯表現在以下3個方面：傳媒資源、新聞框架和報道總量。從傳媒資源上看，全國諸多的報紙、電視臺、雜志、網站，專門報道科技新聞的少之又少。同時從事科技新聞與傳播的記者編輯屈指可數，且日漸減少，科技新聞傳播的資源與力量處于嚴重短缺的狀況。從新聞報道的框架上看，以《人民日報》對科技新聞報道為例，其每星期出96個版，其中只有4個版以科技周刊之名，固定在周四出版，僅接近版面總數的4%。以點帶面，縱觀各報刊臺，科技新聞在媒體的總體內容框架中失其比重，是個不爭的事實。2在報道總量上，科技新聞報道總量嚴重不足。這也是前兩個方面導致出來的必然結果。

2）科技新聞失真

科技新聞的不真實的突出表現就是報道中的虛假報道，并且明目張膽。從報道中的“耳朵識字”、“水變油”、“牙膏致癌”等報道中可以體現。同時科技新聞報道并不完全立足于本位，而是背離本位去“別開生面”，搞娛樂化，大肆炒作，這樣導致本末倒置，新聞嚴重變形。

3）科技報道失效

這一方面主要表現在新聞接受的缺位和新聞受眾的缺席。有的雖說是科技新聞，但堆砌術語，晦澀難懂，很難讓廣大受眾接受。如果長此以往，勢必導致新聞媒介與受眾的隔膜和不協調。一方面，新聞媒介覺得吃力不討好，不愿多做科技新聞；另一方面，受眾有滋卻尋無味，只好對科技新聞敬而遠之。可以這么說，科技報道的失效是科技新聞傳播“失重”、“失真”的必然結果。

1.2 科技新聞傳播處弱的原因分析

找到了科技新聞傳播處于弱勢的表現之后，通過本文，我們可以挖掘出造成科技新聞報道處于明顯缺陷的原因，歸結下主要有四個方面的原因：一是經濟原因。這是科技新聞處于弱勢的直接因素。市場經濟條件下，新聞市場化，需要盈利。而科技新聞報道不那么大眾化、通俗化，受眾不多，這樣自然廣告效應差，得不到青睞。二是文化原因。在我國，存在很多科盲，這樣造成社會的科普水平不高，公民的科學素養較低，導致對科技新聞的不重視。三是機制原因。我國新聞報道一向都重視時政題材，至于科技新聞，由于其專業性、小眾化，就常坐冷板凳了。四是業務原因。主要是科技新聞隊伍及其業務水平問題。3

科技新聞傳播的不足之現狀遠不止上面所述，已落伍于客觀形勢的發展需要，成為了新聞傳播中的弱勢項目，情勢相當嚴峻。如何增強科技新聞的傳播力度，改進報道形式，讓其成為時代的強音、受眾的知己，確實任重而道遠。

2 科技新聞 做大做強之路

科技新聞是關于科學技術領域里新近發生的事實的報道，涉及黨和政府的科技政策，科技領域的新發明、新發現、新成果，科技工作的新經驗、新方法、新問題，科技界杰出人物的事跡，受眾感興趣的科技新技術、新知識等等。在新形勢下，科技傳播者們如何克服科技新聞傳播普遍薄弱的弊端，更好地應對新形勢下的發展需要，辦出品位、辦出特色、辦出活力，為受眾所喜聞樂見，充分發揮“潤物細無聲”的功效，從而去做大做強科技新聞，勢在必行。其一、各級黨政領導應切實增強重視科技的宣傳意識，為新聞媒介提供一個寬松、有益的進行科技新聞傳播的環境。長期以來，新聞媒介與科技部門的聯系顯得稀疏平常，以至于“稿荒”與“見報難”問題凸現。由于雙方溝通較少，新聞媒介難以把握一定時期科技工作傳播的重點。同時科技部門也因不諳熟新聞媒介的工作特點和規律，無法提供更好的宣傳策略。因此作為政府的領導職能，就要對科技新聞報道在兩個方面的大力扶持：一是“內容”上的保護，二是經濟上的支持。4

其二、新聞媒介應加強科技新聞的傳播意識，做足、做大、做強科技新聞的傳播工作。社長、總編、臺長應親自出馬抓好科技新聞的傳播工作，安排充裕的版面、時段，拓展一定的欄目、專題，并建立一支過硬的科技新聞采編隊伍，形成科技新聞傳播的強勁局面。過去，新聞媒介由于不重視科技新聞的傳播，造成諸多不良影響。為此新聞媒介應從中吸取教訓，迫在眉睫地從附屬的傳播方式轉向為帶有全局意義的傳播方式上來，使之形成人人關心和重視科技的輿論氛圍。

其三、記者、編輯要不斷提高自身素質，爭做科技新聞傳播的行家里手。科技新聞難寫、難編已是事實，不少采編人員有畏難情緒。這就要求我們要增強使命感，多學習、多鉆研，并掌握好采寫科技新聞的角度和方法，精心烹制“科技大餐”，變艱深為通俗，化晦澀為暢達，促枯燥為有趣，以開創科技新聞傳播的嶄新天地。同時還要加強科技新聞人才隊伍建設。5

藍色預警后應對上游流域巡查，黃色預警后在德勝口溝燕子口及七孔橋安排專人值守，一旦形成產匯流隨時報告。七孔橋處水匯流入庫后，用超聲波流速儀每半小時測流一次，流量顯著增大時加大測流頻次。水庫水位上漲時注意啟用高水位自記水位計，保管好低水位時的自記水位計和成果。庫水位每上升0.5 m報處防辦一次，達汛限水位93 m后及時向水文總站發報。

3 現實到未來，改進著力點，實現戰略轉移

新世紀的到來，特別是信息時代的到來，給了科技傳播全新的機遇和挑戰，為此在不遠的未來，科技新聞傳播應當轉化思維，改進科技新聞的著力點，與時俱進，實現科技傳播的戰略轉移。

3.1 樹立市場化觀念，服務經濟建設

在社會主義市場經濟的發展進程中，黨中央明確提出“科學技術要面向經濟建設，經濟建設要依靠科學技術”的總方針。這既是對科技新聞報道的總體要求，也是新聞工作者踐行“科學發展觀”的責任所在。

而作為與市場接軌，服務經濟建設的科技新聞報道，其主要表現在對科技成果的宣傳方面。科技成果能否轉化為現實生產力已成為衡量一個國家和地區科技發展水平的重要標志。任何一項科技成果在其產生之后若不及時、有意識地推廣應用，就不能發揮它對經濟和社會發展的實際作用。因此，報道科技新聞，我們應該改變過去的以消息的面目出現，且多為一般性報道，深度報道、追蹤報道很少，媒體在中間所起的作用更是少之又少的不利局面，應當全面樹立市場觀念，在促進科技服務經濟建設上花費更大的精力。

3.2 做到內容社會化，關注民眾需求

社會性是科技新聞報道的一個重要特性。任何科學技術都必然與社會發生關系，為社會服務。科技新聞就應該從社會學的角度去寫科技與人的關系。如果專業性太強，術語太多，晦澀難懂，難免造成“專家不愿看，讀者看不懂”的尷尬局面。因此，科技新聞必須有社會性。作為當前，可以看出，公眾對科學有著濃厚的興趣，有通過科技新聞了解科技發展的渴望與需要。但是公眾的科學素養不高，對科學研究與科學進展的理解能力缺乏，因此這就要求我們的大眾傳媒的科技報道本身應當加大改革力度，構建自己的特有的受眾群體，構筑起生存底線，并在時效性、信息量、故事化、大眾接近性和社會化上下功夫，讓科技報道貼近生活，貼近受眾，貼近社會。此外科技新聞傳播還要堅持常改常新的原則，跟上時代的步伐，與時俱進，滿足受眾的新口味。

3.3 追求視角平民化，體現人文關懷

科技新聞的平民化視角，就是要從普通民眾的角度觀察新聞事實，用通俗化的語言，生動活潑的表現形式，風趣幽默的描述，將深奧、抽象、專業性強、高深難懂的科學技術介紹給社會大眾。在現實中，很多的科技報道都是采用敘述性的語氣，把事實擺出來，把新產品、新科技用所謂“客觀中性”的語氣一報了之，往往缺乏通俗性、實用性與趣味性，引不起讀者的閱讀欲望，大大減弱了科技新聞應當起到的作用。6因此，科技新聞走平民化的道路，將人文關懷融于報道之中，這既是時代賦予科技新聞工作者的歷史重任，也是改進科技新聞道路，走科技新聞報道創新之路的最重要的著力點。

首先，要注意語言的通俗可讀性。科技新聞報道要貼近社會大眾，強化受眾本位意識，不斷增強科技新聞報道的貼近性，借用各種方法，使科技新聞報道寫得通俗易懂，貼近讀者，使其更具親和力、吸引力，從而提高科技新聞的傳播效率。只有這樣，科技新聞報道才能鮮活起來、豐富起來，為讀者所喜聞樂見。一是樹立為社會大眾和讀者服務的意識；二是從生活化的角度，讓科技新聞報道體現出人情味；三是講究報道藝術，做好“翻譯”工作；四是要善于利用細節，對報道的內容進行形象化的表述。

其次，要注意內容的實用性。科技新聞報道的一個重要目的是向人們傳播科學方法、普及科學知識。所以，在報道中還要講究實用性，不但要說明“是什么”，而且要說明“為什么”，有的情況下還要提出“怎么辦”的問題。作為媒體進行科技報道，只有把握好實用性原則，在進行科技報道中，加強和現實生活的聯系，去避免那些枯燥的純學術理論，只有這樣，科技報道才會為受眾所關注，才會具有親和力和影響力。

第三，要注意報道的趣味性。科技新聞報道的專業性很強，尤其是一些新概念、新技術、新發明，往往生澀枯燥。因此，怎么用生動活潑的語言說好說透，激發讀者的閱讀欲望，是科技新聞報道亟待解決的問題。只有讓科技報道做到有趣味，有情節，才會引起受眾的興趣，那么科技報道在日常生活中才會著力。

因此，科技新聞報道的改進，要切實在加強貼近性上下功夫，改變科技新聞一報了之的固有模式。在觀念上要加強市場意識，服務于經濟建設；在內容上要面向社會大眾，貼近民眾需求；在視角上要走平民化的道路，體現人文關懷。惟其如此，才能夠達到弘揚科學精神、傳播科學思想、倡導科學方法、普及科學知識、提高公眾科學素養的目的。

注：

1.彭菊華等.當今科技新聞：問題與對策[J].2006年．

2.彭菊華等.當今科技新聞：問題與對策[J].2006年．

3.童兵.《新聞科學：觀察與思考》.復旦大學出版社.2004年版．

4.張玉民、姜斌.《科技新聞報道應摒棄不良價值取向》.黑龍江新聞網.http：//www.hljdaily.tOm.cn/byxwcb/.

5.張俊.淺議中國科技成果新聞報道行業規范的制定．新聞記者.2007年第10期．

6.陳祖甲.《科技新聞論集》.中國科學技術出版社.1998年版.第68頁．

[1]吳國盛.科學走向傳播.科學中國人,2004,1:10-11．

[2]劉建明.科技新聞理論與寫作[M].北京:中國廣播電視出版社,1998:98-99．

[3]劉建明.科技新聞傳播理論[M].北京:科學出版社,2001:279．

[4]郭慶光.傳播學教程.中國人民大學出版社,2003年版.

[5]許秀華.利用網絡媒體進行科學傳播的必要性和可能性.科學新聞學術專刊,2007(1)．

[6]李浩鳴.科技創新與科技傳播.人民出版社.2006年版．