淺談大慶市企業新聞的軟著陸

周小女末

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

淺談大慶市企業新聞的軟著陸

周小女末

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

石油石化大企業新聞在大慶媒體報道中占有舉足輕重的地位，但企業新聞報道過分生硬的問題，在本地新聞媒體的宣傳報道中都不同程度的存在。當前必須實現企業新聞的軟著陸，使企業新聞中的“硬”與“軟”的關系得到妥善處理，使媒體宣傳更好地為大企業實現可持續發展服務。要借助軟化報道內容、打破常規的報道形式，通過對企業新聞適當進行“包裝”、“翻譯”并采取講故事等特色手法，讓企業新聞招人看、受人聽，深入人心。

企業新聞；媒體報道；軟著陸

企業新聞是媒體報道的領域之一，其任務是密切關注大企業的發展變化，及時、準確地為大企業做好新聞報道，為企業發展提供高質量的宣傳服務。對于大慶這座中直石油、石化大企業占重要經濟成分的城市來說，企業新聞報道顯得尤為突出重要。如何以改革創新的精神，做好企業新聞報道是新聞工作者在新聞實踐中面臨的重要課題。

一、企業新聞報道存在的問題及原因分析

針對大慶的具體實際，這里所說的企業新聞，主要是指石油石化大企業的新聞報道。這類新聞報道，多是關于領導參加的政務活動及重大會議，與科技、生產密切相關，專業性較強，受眾一般在工作、生活中很難接觸這些事件。企業新聞由于涉及大政方針、重大決策等，常常給人以“梆梆硬”的感覺，不僅內容“硬”，而且形式也“硬”，長此以往，形成了一套固定的模式。比如，會議召開，沒有不“隆重”的；領導講話，沒有不“重要”的；下基層，沒有不“深入”的；新年伊始的生產，沒有不“開門紅”的；技術創新，沒有不“邁上新臺階”的……企業新聞報道的程式化、冗長、乏味、空洞、生澀難懂已成為新聞宣傳的痼疾，且久治不愈。

企業新聞過分生硬，在本地新聞媒體的宣傳報道中都不同程度地存在。這其中，既有記者、編輯、媒體自身的原因，也有“上面”的原因——有關領導就是這么定的稿，就是這么要求的。久而久之，企業新聞就形成了一個怪圈——誰寫誰看，寫誰誰看，讓讀者大眾難以關注，新聞宣傳的實效性大打折扣。

二、企業新聞軟著陸的必要性

所謂企業新聞軟著陸，就是指把企業內部相對比較嚴肅的政治、經濟、管理、生產新聞，包括重要會議、領導人活動等，通過內容的深度挖掘和報道形式的改進，努力增強新聞的可讀性（可聽性或可視性）及親和力，使報道更加貼近群眾、貼近實際、貼近生活，更加具有說服力、感染力、針對性和實效性。

當前正是大慶經濟高速發展的關鍵時期，建立和諧的地企關系，“實現可持續發展，創建百年油田”是大慶人的共同愿景。在這個特別的歷史時期，石油石化大企業需要獲得更多的了解、理解和支持，而新聞媒體正是將企業與廣大群眾緊密連接在一起的有力紐帶。而鑒于上面談到的企業新聞存在的問題，當前必須要改進企業新聞報道，讓企業新聞軟著陸，增強新聞宣傳的實效性。

三、企業新聞報道軟著陸的對策建議

（一）適當進行“包裝”。包裝企業新聞，不是搞花架子，更不是拋開重大主題或重要內容，片面地從嚴肅的會議、活動中挖掘軟性內容，而是指通過報道形式的改進，增強新聞的可聽性及親和力，使企業新聞更容易被人所接受。例如，可改變傳統稿件寫法，采用更多的場景描寫和語言描寫，通過口語化的形式，使新聞更具親和力，無形中拉近企業領導與普通百姓之間的距離。實踐證明，在表現形式上多動動腦子，對企業新聞進行一下包裝，善于捕捉典型畫面、典型場景，用特寫、現場報道等方式進行表達，能夠達到受眾愿聽、愿看且入心、入腦的效果，可以大大提高新聞宣傳的實效性。

（二）要善于尋找新聞點。企業領導活動、會議報道，往往是程式化的，面面俱到，沒有重點，只是把活動過程流水賬式的羅列，或者把會議內容進行一二三四、甲乙丙丁式的展示。如此這般，把本該突出的會議“亮點”淹沒在了蕪雜的材料堆砌之中，讓讀者不得要領，甚至不知所云。改進企業會議報道必須對會議內容進行取舍，努力把會議的重點、要點等富有新聞性的“亮點”展示出來。比如，一年一度的油田公司勘探開發座談會，內容涉及方方面面，涉及的專業術語多且不易理解，但作為讀者，最關心的是大慶在這一年里又發現了多少新油藏、試驗成功多少新技術、這些油藏能夠采多少年等問題，記者應把這些讀者最關心的內容“抓”出來，在寫會議報道的同時，通過會外采訪，對這部分內容加以豐富。另外，還有一點特別重要，就是有很多新聞“亮點”是在會議、活動中突然迸發出來的，如果能夠及時抓住，往往會“歪打正著”，獲得意外收獲。比如，筆者參加過采油三廠科技表彰大會，在表彰獲獎者唐偉時，廠領導還把唐偉的愛人也請上了臺，與他一起領獎。事后，記者寫出了報道《采油三廠重獎有突出貢獻的科研人員唐偉帶媳婦上臺領大獎》，刊發后，收到良好效果，稿件還獲得2005年度黑龍江晚報好新聞獎二等獎。

（三）要努力當好“翻譯”。大企業新聞記者，既要是“雜家”，又要是行業專家，要把科學技術和專業術語翻譯給人看（聽）。由于石油石化新聞離讀者生活比較遠，常常不好被人理解，也不太招人看。作為新聞工作者，要試著做一名“翻譯”，深入了解企業的各項工作，將報道內容變抽象為形象，從群眾的角度出發，跳出舊的模式和套路，把大企業里生澀難懂的專業術語，用通俗活潑的語言表達出來，這樣才能吸引人眼球，也容易引發受眾心理和情感上的共鳴。

（四）要學會講故事。寫企業新聞，要學做一個會講故事的人。發生在企業里的新聞，常常讓讀者大眾感到陌生、不好接受。像企業內部實行的管理措施、重大科學技術的攻關創新、企業員工的工作生活狀態等等，如果就事論事、直截了當地進行報道，很少會有人問津，但是如果換一種表現形式，把這些新聞素材去粗求精、去燥求趣地組織起來“變”成故事，在保證新聞原汁原味的前提下賦予其美感和情感，必定會帶給廣大受眾更愉悅的閱讀感受和精神力量。比如，石化公司水氣廠結合設備細節管理工作，在班組開展“人機對話”活動。以往，采寫這類企業新聞時，記者通常喜歡照搬照抄，而后大談特談開展這項工作的現實意義，讓人讀后感到報道比企業里的機械設備還冷硬。然而，大慶晚報在采寫這篇報道時，用了講故事的手法，寫出了標題就相當吸引人的文章——《他在廠里有“情人”》。故事以“石化公司的員工每天一上班，就和“情人”說悄悄話。這事，領導鼓勵，家人支持，就連蘭州石化公司也來‘取經’”開頭，報道圍繞“他”和“他的‘情人’”展開，引人入勝，使讀者不由自主地讀完全文，使“人機對話”這件事潺潺流水般地浸人心田。

總之，讓企業新聞軟著陸，要以“硬”為絕對主體，在適時適度技法上“硬”中求“軟”，可以起到以柔克剛的效能；以“軟”取勝，但又不唯“軟”是從，該“硬”則硬，該“軟”則軟，學會“軟”與“硬”的辯證法，是記者必須把握的方法，也是嚴肅主流媒體的選擇。

〔責任編輯：李尊娟〕

G212.2

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1002-2341(2010)05-0134-02

2010-07-15

周小 女末（1977-），女，黑龍江大慶人，油化新聞中心副主任，從事新聞理論實踐與研究。