新形勢下產品包裝設計的要點研究

顧海濱++王建軍

摘 要：所謂產品的包裝講的就是要把一件產品穿上一件好看的衣服，讓消費者看見的第一眼印象深刻。隨著社會的飛速發展，許多領域的許多事物也都發生著很大的變化，產品的包裝也在不斷地更新，對于包裝的設計也有了更多的要求。在現如今的社會中，包裝和產品這兩部分已經成為一個密不可分的整體了，包裝充分的反映了一件產品的價值，它不僅對于整個產品的外觀來說是非常重要的，同時在一個產品的生產與流通這一段時期中都有著非常重要的意義，它直接影響著產品的市場銷路。因此本篇文章主要講述了關于產品包裝設計的一些要點。

關鍵詞：產品包裝；設計要點；分析

中圖分類號：TB482-4；G712 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）35-0064-01

產品的包裝不僅僅只是有著美化產品外觀的能力，它更多的是保護產品的完全，表達產品的屬性及信息，方便在銷售的過程中運輸等許多方面。一個產品包裝設計的好與壞直接影響了消費者對其購買的欲望，假如我們在超市中看見一個產品的包裝設計較為簡單且水平不高，這很大程度上就使消費者產生了對產品本身某些錯誤的認識，從而嚴重的影響了產品的銷量，所以對產品包裝進行合理的設計才能夠對于表達產品的價值提供一定的保障，把產品自身的價值與包裝的藝術氣息相融合是非常重要的一部分。

產品包裝應具有以下特征，如較高的識別性、可讀性、商標明顯等方面，然而對于組成產品包裝的重要元素則是產品的外形、構思、設計圖等。我們接下來將對怎樣設計出優秀的產品包裝進行簡單地敘述。

一、關于構圖設計

圖像一直都是表達設計內涵的做好的形式，如果一個設計中沒有圖像的參與，它將會缺少一些靈魂。所以構圖的主要作用就是將產品包裝上商標圖像文字，通過一定的辦法，進行合適的組合后形成一個和諧的整體。對于商標的設計來說商標本身就屬于對于一種產品具有識別性的象征，它能夠充分的體現出整個企業的信息，是商品的代言人。商標通常都是將復雜繁瑣的內容實現簡單化的過程，也是對一個企業以及產品進行大致描述的過程。在一個相對于較小的圖形中，將一個企業的基本信息以及產品的基本內容實現良好的展現，商標一般存在的有幾種主要的形式，例如文字形式、圖像形式以及兩者相融合的形式。一個比較完美的商標設計不僅僅能夠表現出產品以及企業的基本信息，還應該做到充分的與創意相結合，創意是一種多方面的認知，在進行商標設計期間，設計者應該按照企業的整體文化以及產品的用途、功能等方面來敲定商標的基本形式與表達的內容，從而達到給人眼前一亮的目的。

二、關于文字的設計

自古以來，文字都是表達思想以及信息的一種主要的方法。在產品的包裝上使用到文字的地方主要包括：產品的名字、廣告信息、生產廠家基本信息以及說明文字等信息。因此在進行產品包裝設計這一過程中就應該充分的考慮每一種文字所代表的意義，并應該更加的重視怎樣才能把它們合理地融合到一起。在文字的設計中應該主要注意幾個問題：首先應該注意文字的內容要簡單整潔，富有感情且容易讓人理解與記憶；再者就是對于字體的設計，因為字體在某一方面也能夠影響一個產品的特征與基本性質，對于產品包裝設計來說也是非常重要的一部分；最后要注意的就是對于文字的編排與組合，要注意與整個包裝的設計風格相結合。

三、關于色彩的設計

色彩的作用就是激發出人們的視覺刺激感，色彩不論是在產品的包裝設計甚至于任何一個設計中都起著非常重要的作用，色彩運用的是否合理，能否達到凸顯產品本身的效果都在很大程度上影響整個產品包裝設計的效果。包裝色彩的選取必須要與整個包裝的構圖以及思想理念相融合，從而達到一個和諧、統一的產品外包裝。色彩的組合應該按照人們對于運用色彩的習慣作為最基本的根據，現如今的產品包裝設計中大部分都選擇采取一些比較特別比較大膽的藝術行為來進行包裝，當然對于產品的包裝色彩來說它也受限于包裝的工藝與材料等許多方面的影響。

四、關于產品包裝的外形設計

對于產品包裝的外形來說，一個重要的影響方面就是形態。形態的基本組成又是由點、線、面相結合形成的。一個產品的包裝形態主要有幾方面，如圓柱體、長方體、圓錐體等幾部分。產品包裝的形態是否吸引人對于消費者來說有著很明顯的影響作用，通常來說相對比較新穎的包裝形態能夠更好地受到消費者的青睞，但是在設計時也應該注意不要過分的夸張，太過夸張的包裝外形反而會起到不好的作用。

五、結語

產品的包裝無論是對食物、器材等各個方面來說都有著非常重要的影響作用，它在一定程度上掌握著消費者的購買方向，因此包裝的設計就變得尤為重要，進行包裝設計時，不僅僅要將重要的信息表達清晰，更加要注重選擇包裝的形態以及色彩的選取，從而給消費者的視覺感受帶來一定的刺激。

參考文獻：

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