堅持“四個創新” 打造中國的世界品牌

劉軍利

在2010年西洽會上,陜汽展示了代表中國低碳環保領先技術的“陜汽牌”天然氣牽引車,該車型占據了國內90%的市場份額。創新贏得了品牌和市場的話語權,致力于低碳環保車型研發,這正是陜汽“德”文化的具體體現。陜汽原本是一家國家投資不足1億元、地處“三線”的弱勢企業。1996年,當時的陜汽,企業嚴重虧損,產品銷售受阻,在這極端困難的形勢下,陜汽依靠什么“秘密”躋身于中國重型汽車行業四強和中國企業500強?

“‘小勝靠智、大贏靠德,我們‘德贏天下的企業文化就是一種大智,就是我們的企業價值觀,陜汽集團創新的‘內核就是富有特色的德文化。”陜汽集團董事長方紅衛說。

在“德”文化的指引下,陜汽集團堅持科學發展觀,以“創優報國”為己任,以人品筑精品,堅持“品質成就未來”的品牌理念;堅持技術創新,十余年來企業實現了快速發展,產值和汽車產量由1999年的2千輛、5億元分別上升到2009年的8.6萬輛和221億元。目前,陜汽集團擁有陜西重汽、陜西寶華、漢德車橋、西安康明斯、歐舒特公司等31個參控股子公司。在中國機械五百強中排名27位。

一、堅持文化創新塑造科學的企業價值觀

陜汽的“德文化”根植于中國傳統文化,是陜汽寶貴的精神財富,也被陜汽董事長方紅衛看作企業“實現可持續發展”的重要支撐。“德贏天下”是陜汽企業文化的高度凝煉。“德贏天下”內涵為:“天人合一,知行不二,惟贏是執。”“天人合一”是誠信守諾,言行一致,順應規律,善用資源,順勢而為,實現人與社會、企業、環境的自然和諧。……