對都市報(bào)發(fā)展的幾點(diǎn)看法

宋竺軍

[關(guān)鍵詞]都市報(bào);發(fā)展;問題

都市報(bào)自上世紀(jì)90年代中后期創(chuàng)刊以來就以自己獨(dú)有的兩個(gè)特色:平民化的品位和風(fēng)格、較低的價(jià)位,迅速成為一份走進(jìn)千千萬萬個(gè)家庭的報(bào)紙,填補(bǔ)了我國報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)中這一部分的空白,也深受廣大人民群眾的喜愛。

從中國第一張都市報(bào)創(chuàng)刊至今,都市報(bào)經(jīng)歷了長達(dá)10余年的黃金發(fā)展時(shí)期。都市報(bào)產(chǎn)生于市場經(jīng)濟(jì),服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì),受惠于市場經(jīng)濟(jì),同時(shí)也受市場經(jīng)濟(jì)的制約和考驗(yàn)。市場經(jīng)濟(jì)體制條件下市場的開放性和競爭的自由性既給都市報(bào)帶來發(fā)展的動力和機(jī)遇,也給它帶來生存的壓力和挑戰(zhàn)。如今,市場競爭的氣氛空前濃烈,從價(jià)格戰(zhàn)、人才戰(zhàn)、發(fā)行數(shù)字戰(zhàn)到全方位的質(zhì)量戰(zhàn)、時(shí)間戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn),報(bào)紙之間的競爭向縱深發(fā)展,都市報(bào)紙面臨重新洗牌,脫胎換骨,尋求蛻變的巨大壓力和挑戰(zhàn)。

在筆者看來,目前的都市報(bào)主要存在以下幾個(gè)問題。

首先,編輯思路大體相同。都市報(bào)大都走城市路線,都以事件性新聞、社會性新聞為主,新聞價(jià)值取向相同,欄目設(shè)置、報(bào)道策劃方式相近,甚至版面編排、標(biāo)題制作也相互模仿,你有的我有,我有的你也有。于是我們便看到了千報(bào)一面的特有的都市報(bào)景觀。

其次,新聞來源大同小異。都市報(bào)的新聞資源主要有新華社電稿和自采稿。前者基本是通稿,自采稿的新聞線索主要源于各個(gè)戰(zhàn)線的通訊員,發(fā)生新聞事件時(shí),他一般會把同一新聞線索盡可能廣泛地傳播給多家媒體;而突發(fā)新聞,由于信息社會各種消息傳播手段層出不窮,任何一家媒體都不可能獨(dú)攬報(bào)道大權(quán)。報(bào)紙獲得獨(dú)家新聞的難度與日俱增。

再次,經(jīng)營手段日益趨同。報(bào)社的收入都以廣告為主要支撐,盈利模式單一,這也導(dǎo)致同一地域報(bào)紙的廣告競爭異常激烈,甚至出現(xiàn)惡性競爭。

最后,片面追求轟動效應(yīng),新聞把關(guān)不嚴(yán)。某些都市報(bào)一味追求平民口味、城市潮流,為求其爆炸性效果,不加篩選地報(bào)道任何具有轟動效應(yīng)的事件;為取得最佳娛樂效果,有的都市報(bào)夸大事實(shí),渲染非主流文化,報(bào)紙為抓讀者眼球,只選擇那些具有新奇性、趣味性、能吸引眼球的軟新聞。這樣不僅造成了新聞資源的浪費(fèi),而且為報(bào)紙片面追求獵奇的行為找到了借口,滋生了新聞報(bào)道的庸俗化傾向。比如,娛樂板塊內(nèi)容主角永遠(yuǎn)是當(dāng)紅的歌星、影星。而在這方面的新聞報(bào)道上各報(bào)卻版本各異,讓人一頭霧水。結(jié)果最終導(dǎo)致了新聞報(bào)道格調(diào)的降低。

究其根源,辦報(bào)理念創(chuàng)新不足與模式化,報(bào)紙定位趨同,是導(dǎo)致千報(bào)一面報(bào)業(yè)格局產(chǎn)生的根本原因。如今中國目前市場化的綜合類日報(bào)基本上都定位于“市民生活”,綜合類日報(bào)大量重復(fù)建設(shè),必然造成區(qū)域內(nèi)的趨同化競爭。另外,各地報(bào)紙實(shí)施的內(nèi)部漏稿懲罰制度更直接造成了新聞趨同的局面。

那么,都市報(bào)如何在市場經(jīng)濟(jì)的大潮下跟進(jìn)時(shí)代的步伐 ,如何在激烈的報(bào)業(yè)競爭中突圍而出,樹立自己的品牌優(yōu)勢呢?筆者覺得應(yīng)該從以下幾個(gè)方面下工夫。

首先,在內(nèi)容的選取上以人民群眾的需要為著眼點(diǎn),強(qiáng)化報(bào)紙為大眾服務(wù)的自覺意識。都市報(bào)應(yīng)該面向城市千家萬戶,根據(jù)社會的變化,研究他們的閱讀口味,采集他們關(guān)心的社會問題,重視他們的呼聲,注意報(bào)道人民群眾關(guān)心的各種難點(diǎn)和疑點(diǎn)問題,通過報(bào)道達(dá)到保護(hù)廣大人民群眾切身利益的目的。這樣報(bào)紙就能成為讀者生活的一部分,讀者愿意通過報(bào)紙表達(dá)他們的喜怒哀樂,溝通與社會各界的聯(lián)系,把報(bào)紙視為自己的“精神家園”。

其次,樹立高品位的報(bào)格。一份都市報(bào)應(yīng)該保持高格調(diào)、高品位,在同類報(bào)紙中高出一籌,以真實(shí)、權(quán)威、可信的新聞,樹立都市報(bào)的品牌地位,傳遞出社會輿論的聲音。運(yùn)用先進(jìn)的辦報(bào)理念和傳播手段,走在時(shí)代的前沿,引導(dǎo)社會潮流。

再次,重視視覺效果,在創(chuàng)新上下功夫,創(chuàng)造新的辦法、新的點(diǎn)子來參與市場競爭。版面應(yīng)向厚報(bào)規(guī)模化發(fā)展,吸納現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)理念,重視報(bào)紙外形,突出個(gè)性,還要加強(qiáng)紙張質(zhì)量和印刷質(zhì)量。

最后,重視人才利用。新聞競爭歸根結(jié)底是人才、是人的智慧的競爭。激烈的報(bào)業(yè)競爭對都市報(bào)提出又一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn),便是人才挑戰(zhàn)。作為都市報(bào)如何面對挑戰(zhàn),堅(jiān)持新聞創(chuàng)新,提高報(bào)紙的核心競爭力、影響力,人才是一個(gè)十分重要的問題。因而建立一支高素質(zhì)的隊(duì)伍,以適應(yīng)市場的變化,適應(yīng)報(bào)業(yè)發(fā)展的需要,已是迫在眉睫的事了。實(shí)踐證明,擁有大批高素質(zhì)人才的報(bào)業(yè),就擁有了發(fā)展的資本,就能成競爭中的贏家。□

(編輯/劉佳)