漫談新聞導(dǎo)語(yǔ)

李鵬宇 王麗敏

[關(guān)鍵詞]新聞導(dǎo)語(yǔ);重要性;寫(xiě)作方法

導(dǎo)語(yǔ)在新聞中占有重要的地位,可以豪不夸張地說(shuō):“導(dǎo)語(yǔ)是新聞的眼睛。”為此,新聞?dòng)浾咭ù罅鈱?xiě)好新聞導(dǎo)語(yǔ)。

一、新聞導(dǎo)語(yǔ)的重要性

第一,導(dǎo)語(yǔ)既可以使新聞緊緊抓住讀者,也能使讀者棄之不讀。

新聞導(dǎo)語(yǔ)給受眾的第一印象至關(guān)重要。一條優(yōu)秀的導(dǎo)語(yǔ),能緊緊扣住讀者的心弦,牢牢牽住讀者的目光,讓他非目不轉(zhuǎn)睛地一口氣讀完不可。寫(xiě)得不好的導(dǎo)語(yǔ),往往使人感到刻板老套,平淡乏味,看第一句就敗興,就不愿看下去了,從而將讀者推得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的,使讀者罷讀。

第二,導(dǎo)語(yǔ)的優(yōu)劣對(duì)編輯決定新聞稿件的取舍和確定其編排地位很有影響,有時(shí)甚至決定稿件的命運(yùn)。

編輯是新聞稿件的“第一讀者”,若是導(dǎo)語(yǔ)平庸、無(wú)味,只能被編輯“槍斃”,而導(dǎo)語(yǔ)十分吸引人的新聞,不但會(huì)被采用,而且還會(huì)被編輯編排在強(qiáng)勢(shì)位置上。

第三,導(dǎo)語(yǔ)為整篇新聞定下基調(diào),關(guān)系下文如何順利展開(kāi)。

寫(xiě)得好的導(dǎo)語(yǔ)能引導(dǎo)新聞主題部分很自然地展開(kāi),為后面行文鋪平道路。

第四,導(dǎo)語(yǔ)是顯示記者才華與功力的舞臺(tái),它可以檢驗(yàn)記者的認(rèn)識(shí)能力、分析判斷能力、邏輯思維和形象思維能力,以及表達(dá)技巧和創(chuàng)意等各方面水平。一般來(lái)說(shuō),編輯的功力一個(gè)重要的方面是提煉主題制作好標(biāo)題,而記者功力的主要表現(xiàn)在能否寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)上。

總之,導(dǎo)語(yǔ)在一篇新聞中處于十分重要的地位,發(fā)揮它的獨(dú)特的重要作用,是新聞吸引讀者的魔力所在。

二、如何寫(xiě)出讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的導(dǎo)語(yǔ)

筆者認(rèn)為一條好的導(dǎo)語(yǔ),必須是從受眾角度出發(fā),在一定范圍內(nèi),盡最大可能“迎合受眾”、滿足受眾。

(一)顯示出最新鮮的內(nèi)容給讀者

新聞導(dǎo)語(yǔ)要新,很重要的一點(diǎn)是時(shí)間新,這能讓讀者一眼看到新鮮的東西,令人耳目一新,才能引起讀者了解新聞全貌,讀完新聞的興趣。

(二)調(diào)動(dòng)讀者的“廣泛的興趣”

導(dǎo)語(yǔ)定作還要講究心理“接近性”中的思想感情上的接近。毫無(wú)疑問(wèn),情感上的接近必能激起人們的興趣和熱情。當(dāng)人們對(duì)某一事物懷有某種感情時(shí),這個(gè)事物便很容易成為注意的對(duì)象。新聞一開(kāi)始就同讀者在情感上新近起來(lái),寫(xiě)讀者最感興趣的內(nèi)容,將會(huì)像磁石一樣,把讀者的目光牢牢地吸引住。

(三)講求導(dǎo)語(yǔ)的藝術(shù)美

優(yōu)秀的導(dǎo)語(yǔ),常常表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)潔、精練、得體,角度的形象典型新穎和語(yǔ)言的具體、樸實(shí)、生動(dòng),這也是導(dǎo)語(yǔ)具備藝術(shù)美三個(gè)要素:

1.結(jié)構(gòu)短而精——對(duì)新聞主題的高度凝練,對(duì)內(nèi)容的確切表述。導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn)是開(kāi)宗明義,“立片言以居要”,簡(jiǎn)短凝練是對(duì)其最基本的要求,是導(dǎo)語(yǔ)在寫(xiě)作上吸引人的首要手段。冗長(zhǎng)的導(dǎo)語(yǔ),無(wú)法給讀者留下明晰的印象,而只有簡(jiǎn)明扼要,才能使讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲知新聞,并且也能在導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作中避免空洞說(shuō)教,減少多余成分,做到字字不虛發(fā),句句都扎實(shí),使人愛(ài)讀易記,從而增強(qiáng)可讀性,提高傳播效率。

2.角度新而巧——截取新穎畫(huà)面并用形象化手段表現(xiàn)之。

一條簡(jiǎn)短精練的導(dǎo)語(yǔ),無(wú)疑是一條好的導(dǎo)語(yǔ),但決不能就此而止,還應(yīng)有進(jìn)一步吸引讀者,緊扣讀者心弦的因素。這就是要求寫(xiě)作時(shí)著力選取獨(dú)特新穎、典型的角度,并以相應(yīng)恰當(dāng)?shù)氖侄螌⑺硎龀鰜?lái)。

恰當(dāng)?shù)慕嵌扔欣诒憩F(xiàn)出最大的新聞價(jià)值,怎樣才能選擇較好的新聞角度呢?常用有四種方法:

(1)通過(guò)群眾的感受和反映,從側(cè)面表現(xiàn)事物的面貌特征。

例如:《中國(guó)擁有也許是世界最高的籃球選手》的導(dǎo)語(yǔ)是這樣的:“當(dāng)穆鐵柱在東京新建的大谷飯店休息廳漫步時(shí),一位女游客見(jiàn)了嚇了一跳。“嗬!他是干什么的?是誰(shuí)的保鏢嗎?”

(2)用貼切生動(dòng)的比喻、擬人等修辭代替抽象枯燥的敘述,增強(qiáng)了事物形象性。

例如:《尼羅河自述》的導(dǎo)語(yǔ):“我與天地同庚,像宇宙一樣壯麗,像車(chē)輪一樣有用。我遼闊、美麗、歷史悠久,像詩(shī)歌一樣引人入勝。我是全世界最長(zhǎng)最雄偉的河流尼羅河。”導(dǎo)語(yǔ)的比喻、擬人和第一人稱(chēng)的使用,使人過(guò)目不忘。

(3)選取典型細(xì)節(jié),設(shè)置懸念,觸發(fā)讀者好奇心,引其讀下去。

《福特總統(tǒng)遇刺幸而無(wú)恙》的導(dǎo)語(yǔ):“今天晴空萬(wàn)里,陽(yáng)光明媚,那個(gè)嬌小玲瓏的紅衣女郎同群眾一道,等待著福特總統(tǒng)從他們面前走過(guò)。”導(dǎo)語(yǔ)簡(jiǎn)直像小說(shuō)的開(kāi)頭,與消息標(biāo)題相呼應(yīng),留下懸念,非讓你一口氣讀下去不可。

(四)語(yǔ)言“實(shí)而活”——精確、樸實(shí)、通俗、新穎、生動(dòng)。

新聞導(dǎo)語(yǔ)要達(dá)到內(nèi)容準(zhǔn)確、凝練、角度的典型新穎,結(jié)構(gòu)的緊湊、精悍等要求,最終得借助語(yǔ)言藝術(shù)得以表現(xiàn)。

優(yōu)秀導(dǎo)語(yǔ)的語(yǔ)言一般應(yīng)具備如下特征:

1.精確。每一事物、名稱(chēng)、概念和思想都應(yīng)有完整準(zhǔn)確的表達(dá),不能隨意簡(jiǎn)化、省略、生造詞語(yǔ),用詞不當(dāng),便會(huì)影響思想性指導(dǎo)性的發(fā)揮。

2.樸實(shí)。樸實(shí)的語(yǔ)言最美。樸實(shí)無(wú)華,實(shí)實(shí)在在,不浮華夸張,能平易近人才可為讀者所接受。

3.通俗。由于讀者對(duì)象的廣泛多層次所致,如果導(dǎo)語(yǔ)中充塞晦澀難懂的行語(yǔ)、術(shù)語(yǔ)、僻字、方言、土語(yǔ)、文言、古詞、冗長(zhǎng)句型,都將失去一大批讀者。

4.新鮮。古人曰:“惟陳言務(wù)去,師獨(dú)見(jiàn)。”新聞貴新,新聞的語(yǔ)言也須獨(dú)特有個(gè)性,富子詩(shī)意,單調(diào)老套的語(yǔ)言必?zé)o活力,應(yīng)堅(jiān)決擯棄,大膽創(chuàng)新。

5.生動(dòng)。借助文學(xué)筆法,以飽含感情的筆觸對(duì)事物作形象生動(dòng)地描繪,使讀者產(chǎn)生情趣和美感。

總之,報(bào)紙上的新聞是否受受眾歡迎,在很大程度上取決于新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的優(yōu)劣,新聞導(dǎo)語(yǔ)是新聞的靈魂。這就要求新聞工作者花費(fèi)大力氣研究新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作,出新,出彩,才能寫(xiě)出令受眾歡迎的新聞導(dǎo)語(yǔ)。□(編輯/穆楊)