媒體合作是打造區域性媒體的必由之路

□李勝波

從地方媒體目前狀況來看，不同媒體間的合作可以從合力經營與信息共享著手。合力經營就是通過整合不同媒體的優勢資源，尋求建立一個范圍更寬廣的平臺。例如，地方媒體可以通過協商將區域里同類型的節目整體打包進行廣告推介，統一節目時間、統一廣告時段，建立一個區域性的廣告聯播平臺，這樣就可以吸引一些大品牌客戶群體，取得以多取勝的奇效。信息共享的目的是讓地方媒體凸顯信息整合的力量，滿足人民群眾的視聽需求。其實建立“區域新聞資訊網”或是擁有一個共同的大型媒資系統，能達到區域信息強勢作用。當然，這個“理想”要實現起來確非易事。許多影視制作公司、節目包裝和運營公司等的管理經驗可以給地方媒體合作運營提供教材。

在當前媒體空前發展的時候，全國各地方媒體特別是廣播電視媒體正面臨著一個重要變革，即由地方性媒體向區域性媒體轉型。這種轉變一方面源于地方媒體對于生存與發展空間的探索，對發展模式和發展思路的不斷探求，另一方面源于中國政治、經濟、文化、社會諸多層面對大眾媒介所提出新的要求。地方媒體期盼獲得以“區域”為基礎的資源集聚、動力凝聚，從而追求新的發展機遇、發展平臺。我們常說“經濟轉型”，其實對于地方媒體來說，是一個重大的發展機遇，地方媒體的管理體制、發展思路、產業格局等都將受到影響。合作是做大做強之路，是謀求在未來媒體中適當的話語權、在新格局占據一席之地。

“理想太遙遠，我們需要當下”，地方媒體必須突破條條框框的局限，徹底從理想與現實的煎熬中走出，回到實質的操作層面，從空想走入現實，從長遠出發，真正為打造區域媒體共贏而走出每一步，讓地方媒體成為每一個城市當仁不讓的品牌。