廣播媒體舉辦大型活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)

□陶 音

走近聽眾，舉辦面對(duì)面溝通的主題性活動(dòng)

廣播媒體創(chuàng)辦開放性節(jié)目，通常是在戶外，由播音員、主持人與聽眾進(jìn)行互動(dòng)，增進(jìn)感情，聽取聽眾意見和建議。這類節(jié)目使聽眾感到親切，并能擴(kuò)大廣播的影響力。

從2005年起，大連人民廣播電臺(tái)把每年5月的第三個(gè)周六定為 “聽眾日”。2009年5月16日，大連電臺(tái)第5個(gè)“聽眾日——我和你”主題活動(dòng)在大連商場(chǎng)新瑪特購物休閑廣場(chǎng)舉行，30名主持人走出直播間，和廣大聽眾朋友面對(duì)面。這些廣播主持人雖然都帶著面具出場(chǎng)，但每個(gè)人只要話音一落，聽眾立刻喊出了他們的名字。當(dāng)天進(jìn)行的“售貨服務(wù)”中，主持人分散到各樓層，以普通售貨員的身份與聽眾朋友零距離接觸，征求意見，共敘友情。在“聽眾日”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大型紀(jì)念畫冊(cè)《我和你》舉行了首發(fā)式。這是一本記錄主持人和聽眾情緣的畫冊(cè)，收錄了大連電臺(tái)30位知名主持人的寫真照片和美文心語，還有部分聽眾的 “聆聽”故事。《我和你》畫冊(cè)的發(fā)放引來了“瘋”搶，3000多冊(cè)畫冊(cè)10分鐘一掃而空。聽眾還拿著畫冊(cè)到處尋找自己喜歡的主持人，簽名留念。

定期舉辦這種活動(dòng)不能完全排斥明星出場(chǎng)，但明星的出場(chǎng)主要是助興，不能喧賓奪主，還要有個(gè)公益性主題。如大連電臺(tái)都市廣播為幫助市見義勇為基金會(huì)籌集資金，2009年策劃組織了孫楠大連演唱會(huì)。由于公益性主題明確，聽眾熱情，演出收到了良好的效果。

上山下鄉(xiāng)，舉辦雪中送炭的公益性活動(dòng)

媒體舉辦大型活動(dòng)的一個(gè)重要目的是提高廣播節(jié)目的收聽率。但舉辦大型活動(dòng)不應(yīng)限于或過于追求廣場(chǎng)集會(huì)、劇場(chǎng)聯(lián)歡、街頭游樂等形式，而應(yīng)踏踏實(shí)實(shí)、講求實(shí)效。既要搞錦上添花，更應(yīng)多搞雪中送炭；既在城區(qū)活動(dòng)，也要上山下鄉(xiāng)，關(guān)心偏僻地區(qū)的聽眾，尤其是弱勢(shì)群體。

2001年暑假，節(jié)目導(dǎo)播鮑陽丹在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)了解到莊河市石柱小學(xué)正面臨困境。隨后，部主任林江跟隨大連的一些愿意幫助山區(qū)孩子的好心人來到莊河市，主持人李皓對(duì)這些好心人進(jìn)行了專訪，反響熱烈。大連電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率《市民心聲》《大連好人》節(jié)目從2002年元旦開始便啟動(dòng)了“愛心助學(xué)”活動(dòng)，發(fā)起了“赴莊河石柱小學(xué)愛心助學(xué)考察活動(dòng)”，吸引了社會(huì)各界的目光并獲得了各方的鼎力支持。大連電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率發(fā)起了 “為石柱小學(xué)援建希望書庫”活動(dòng)，同時(shí)，頻率領(lǐng)導(dǎo)決定把莊河石柱小學(xué)作為 “愛心助學(xué)基地”予以長(zhǎng)期支持。通過捐助活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)頻率《市民心聲》《大連好人》獲得了良好聲譽(yù)，節(jié)目組受到了多方好評(píng)。

舉辦活動(dòng)既要重視錢物的捐贈(zèng)，還需有文化的下鄉(xiāng)。大連電臺(tái)多次舉辦送文藝下鄉(xiāng)進(jìn)海岸活動(dòng)，與山鄉(xiāng)農(nóng)民、海島漁民同勞動(dòng)、同聯(lián)歡，獲得這些偏僻地區(qū)聽眾的熱烈歡迎。

依托節(jié)目，舉辦釋疑解惑的服務(wù)性活動(dòng)

廣播節(jié)目是廣播人宣傳方針政策、傳遞新聞信息、傳播科技知識(shí)、提供文化娛樂和各種服務(wù)的工具和載體。走出直播間舉辦大型活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)是辦開放性廣播，其起點(diǎn)和歸宿還是為了辦好廣播節(jié)目。之所以走出直播間舉辦大型活動(dòng)，辦開放性廣播，是因?yàn)檫@樣可以更好地讓節(jié)目 “三貼近”，更好地為聽眾服務(wù)。所以，廣播媒體在策劃活動(dòng)時(shí)，必須把大型活動(dòng)與日常播出的廣播節(jié)目結(jié)合起來，用大型活動(dòng)帶動(dòng)日常節(jié)目，同時(shí)將社會(huì)大眾參與活動(dòng)的熱情轉(zhuǎn)化成對(duì)廣播節(jié)目的收聽欲望，培養(yǎng)聽眾收聽廣播的習(xí)慣。

河北人民廣播電臺(tái)農(nóng)村頻道依托《科技村村通》節(jié)目，推出“‘農(nóng)博士’來咱村”活動(dòng)，以為農(nóng)民提供實(shí)用技術(shù)為主要目的，組織農(nóng)業(yè)專家深入田間地頭，為農(nóng)民提供面對(duì)面、手把手的服務(wù)；針對(duì)農(nóng)民聽眾遇到的具體問題，有的放矢、對(duì)癥下藥地解決實(shí)際困難，變以往的“靜態(tài)傳授”為“動(dòng)態(tài)傳授”，變“被動(dòng)服務(wù)”為“主動(dòng)服務(wù)”，變“廣聚專家下鄉(xiāng)”為“細(xì)分專家下鄉(xiāng)”，服務(wù)更有效。并把活動(dòng)全過程記錄下來，每一次活動(dòng)編輯成一期《“農(nóng)博士”來咱鄉(xiāng)》節(jié)目播出。從節(jié)目?jī)?nèi)容上看，都是農(nóng)民迫切需要解決的農(nóng)科難題，適合農(nóng)民聽眾的口味。從形式上看，農(nóng)民和專家一問一答，深入淺出，循序漸進(jìn)，適合農(nóng)民聽眾的水準(zhǔn)。這樣的節(jié)目農(nóng)民聽眾能不歡迎嗎？這樣做到了依托節(jié)目搞活動(dòng)，依靠活動(dòng)做節(jié)目，呈現(xiàn)節(jié)目和活動(dòng)相輔相成、相得益彰的良好效果。

依托節(jié)目搞活動(dòng)，也要搞好統(tǒng)籌和策劃。全臺(tái)可以統(tǒng)一安排，各頻率、各節(jié)目也可以分頭行動(dòng)，但要照顧到各個(gè)層面的聽眾。各節(jié)目應(yīng)互相拾遺補(bǔ)缺，不要互相干擾，盡量使全臺(tái)節(jié)目對(duì)各自服務(wù)對(duì)象的服務(wù)做到不缺位、不錯(cuò)位、不越位。