臺灣電視媒體對大陸的報道現狀——以中天電視大陸題材節目為例

□ 馬海江

臺灣電視媒體對大陸的報道現狀
——以中天電視大陸題材節目為例

□ 馬海江

隨著兩岸關系的不斷改善，交流的日益密切，兩岸電視界的互動與合作也逐漸增多。近年來，臺灣電視媒體掀起了報道大陸的熱潮。富有遠見和追求的臺灣中天電視臺，全景呈現大陸發展動態，滿足觀眾對大陸最新資訊的需求，打造兩岸交流的電視平臺。本文以中天電視為對象，試圖探討臺灣電視媒體對大陸報道的發展走向。

中天電視重視大陸題材節目的背景

中國大陸發展日新月異，國際地位逐漸提高，臺灣和大陸已經密不可分，合作交流是主流。兩岸同根同源、同文同種，都希望更多地了解對方，越來越多的臺灣民眾開始關注大陸信息。大陸幅員遼闊，新聞資源豐富，面向大陸是臺灣媒體提高競爭力、走向國際化的必然。

中天電視屬于《中國時報》集團的有線電視網，旗下有中天新聞臺、中天綜合臺、中天娛樂臺、中天亞洲臺和中天北美臺五個頻道。在媒體政治色彩濃重的臺灣，中天電視被外界普遍認為屬于“泛藍”“統派”媒體，對大陸態度溫和，報道立場比較客觀中立。而2008年底臺商蔡衍明的旺旺集團獲得經營權后，更是全面加強對大陸的報道。中天電視推出了一批兩岸題材電視節目，高質量、新視角，大量大陸元素的注入成為其鮮明的特色。由于政策限制，臺灣電視無法在大陸落地，節目主要在互聯網上傳播，這種跨界傳播將有利于朝著互滲、互動的方向發展。而大陸網民也非常喜歡這些節目，在中天電視的網站上，每個節目都有一個討論區，可以看到上面的留言很多都是來自大陸，他們對節目基本上持積極評價。

中天電視多樣化的大陸題材節目

及時客觀的新聞節目。電視媒體要建立公信力和口碑，秘密武器就是著力打造新聞節目，注重新聞品牌，提倡專業性，架起媒體與社會溝通交流的橋梁。中天電視設有大陸新聞中心，提供兩岸最新動態，宣稱“最多元的兩岸資訊盡在中天新聞”，聚焦時政、財經、文化、民生等領域，努力打造成與大陸全接觸的資訊平臺。

時效性強。激烈的媒體競爭中，重大事件的直播成為電視媒體的必要武器。中天電視在大陸設有特派記者，加上很多素材來自央視、鳳凰或其他衛視的鏡頭畫面，爭取傳播最新鮮的大陸信息。如國慶閱兵時“新中國一甲子”特輯、奧巴馬訪華、上海世博會等，采用現場連線、專家解讀、背景資料展示等手段，第一時間、多方面滿足臺灣觀眾的知情權。

深度報道。深度報道是電視新聞的核心競爭力。隨著人們對大陸認知的深入，觀眾已不滿足于僅僅知道事件本身，他們還想了解事情的來龍去脈。中天電視推出了多檔大陸題材新聞節目，拒絕低俗、庸俗，保持健康的格調和品位。如新聞臺的《開放新中國》由中天常駐大陸的采訪團隊，深入內地各省重要城市，從政治、財經、民生、旅游、交通等方面，及時、全面提供來自大陸的重大消息。每天都是最新的報道，涉及富士康跳樓、重慶掃黑、甲型H1N1、奢侈品消費等熱點話題，揭示新聞事件的思想深度。《飆富大中華》關注兩岸“一日生活圈”的商機趨勢。對新聞事件采用分析、調查、預測等多種形式，多角度、多層次、立體化地對新聞事實進行剖析，有較強的表現力和感染力。如《電視購物騙子，臺商被坑上億》《杜拉拉熱潮，帶來百億商機》，新聞觸覺靈敏，視角新銳。

主播明星制。新聞品牌的獨特性和美譽度，與素質高超、風格迥異的主持人密不可分。中天電視實行主播明星制，擁有一批學者型和記者型主持人，或有深刻的思維能力，或有豐富的采訪經驗。《開放新中國》由著名主持人盧秀芳擔任主播，其以親切的報道風格、超凡的個人魅力，被稱為“新聞女王”。近年來和央視的頻繁直播合作，使其在大陸打開知名度，2009年底還登上大陸推出的名人滿意度主持人榜的首位。《文茜的世界周報》干脆直接以臺灣知名主持人陳文茜命名。打出國際牌，提出“了解世界脈動、全球觀點，告訴你不可不知的大陸事與世界事”。陳文茜口才絕佳，語言犀利，對很多事物有自己獨到的看法，對兩岸局勢也常發表自己的見解，獲得較高的收視率。

客觀中立。中天大陸新聞節目盡可能地站在中立、客觀的立場，保持新聞的“原汁原味”，沒有惡意中傷和抹黑。以往在臺灣，世界銀行副行長林毅夫被認為是 “叛逃”典型，臺灣媒體對此保持低調，現在則開始進行正面宣傳。中天電視推出林毅夫的專輯，介紹他在大陸的經歷以及經濟主張，給人以一種客觀、真實的印象。

人文特色的旅游節目。中天電視推出的大陸系列旅游節目包括《臺灣腳逛大陸》《大陸尋奇》《經典中國》，其中最知名的是《臺灣腳逛大陸》。

《臺灣腳逛大陸》欄目是中天娛樂臺的一個品牌欄目，2003年11月29日首播，節目已拍攝300多集，足跡踏遍中國大陸各個省份，以臺灣人的視角介紹大陸各地山川名勝、歷史文化和民俗風情。不靠膚淺的無聊玩笑，《臺灣腳逛大陸》拓展深度和廣度，去重新認識大陸厚重的歷史和博大精深的文化。走過大漠、雪山、草原和都市，品嘗青稞酒、走進蒙古包，看北國冰封、游江南水鄉，深入挖掘大陸豐富的自然資源和人文資源。《在商言商之商人傳奇》走進河南商丘，來到商人的發源地，解密商人、商品、商業的來源，探尋商人的傳奇。《穿越時空懷舊趣》帶觀眾到浙江尋找古味，看老店、老街、古鎮、老別墅，從南宋到民國，從東洋風到西洋風，來一趟穿越時空之旅。節目組還到許多大陸人都很少去的地方采訪，關注古城遺址保護和歷史傳承，眼光獨特。

輕松時尚的娛樂節目。娛樂是最輕松的交流方式，尤其對于被媒體娛樂化風氣長期浸潤的臺灣觀眾來說，電視娛樂節目更容易被接受，可以讓兩岸民眾增進彼此了解。中天娛樂臺于2009年底宣布改版，以“翻轉娛樂·FUN瘋中國”為主題，節目全面向兩岸題材傾斜，希望藉此吸引兩岸觀眾的目光。

跟其它電視臺相比，中天設有大陸特派記者，便捷地報道蓬勃發展的大陸娛樂圈。《娛樂山寨姬》以搞笑的方式呈現兩岸的娛樂新聞，如點評“金馬獎”大陸演員為何如此強勢，關注飽受爭議的央視春晚、在大陸工作的臺灣主持人、火熱的大陸賀歲片情況等。

原有的招牌娛樂節目不再局限臺灣，積極融入大陸因素，增加兩岸題材。八點檔兩岸文學大戲《我在1949，等你》帶領觀眾回憶難忘的往事，感人至深。《冰冰好料理》翻轉天下好味，介紹名揚天下的中國八大菜系。《愛的大作戰》暢談兩岸民眾不一樣的愛情婚姻觀，《今晚哪里有問題》搜羅兩岸最流行的生活消費信息，讓觀眾及時掌握最新的消費資訊。可以說，兩岸生活中衣、食、住、行的各個方面，中天娛樂節目一網打盡。

臺灣電視媒體對大陸報道中存在的問題及展望

隨著政治開放、言論自由，臺灣媒體蓬勃發展，人口只有2300萬的臺灣成為世界上媒體覆蓋率最高的地區之一，有2000多個廣播電臺，60多家有線電視臺，5個無線電視臺。由于競爭激烈，導致電視急功近利，產生了媒體亂象——泛政治化、媚俗化、低俗化等缺點頗受詬病，社會責任淡薄。電視是一種具有強大效果的媒體，臺灣民眾對大陸事務的認知和態度，相當程度上依賴電視。臺灣電視的國際新聞不僅量少，內容也十分貧乏。因為缺乏國際觀，加以政治操弄，致使臺灣觀眾視野封閉。由于兩岸長期的隔絕，意識形態和體制存在極大差異，不同的社會文化語境和傳播生態，難免造成對大陸信息不同程度的誤解和歪曲，導致臺灣民眾對大陸理解片面、負面。此外，臺灣當局對媒體還存在一定的管制，復雜的政治生態導致媒體大陸報道的不確定性。媒體對大陸的報道并不全面，收視效果也不很理想。

大陸和臺灣在信息上極為不對稱，要改變臺灣人對大陸的扭曲印象，不是一朝一夕能夠完成的，最好的方法還是要促進兩岸交流和人員往來。①在兩岸的交流中，媒體扮演著重要的角色。隨著80年代末臺灣的解禁，兩岸電視業的交流有了實質性的變化。1987年11月1日，臺灣電視制作人凌峰沖破臺灣當局的禁令和阻攔，到大陸拍攝《八千里路云和月》，滿足了臺灣觀眾渴望了解祖國的強烈愿望，并引發了臺灣各大電視臺赴大陸采訪的熱潮。之后，兩岸電視界從對峙到交流，合作走向縱深。

大陸廣闊的天地和巨大的市場，為臺灣記者提供了充分發揮才能的舞臺空間。越來越多的臺灣主持人或評論員出現在大陸的電視熒屏上，一些新聞報道和大型活動中也活躍著臺灣記者的身影。進入新世紀，臺灣電視媒體的大陸報道增多，中天、東森、TVBS都設有大陸新聞中心或部門。不僅僅限于電視劇、文藝片等意識形態較弱的領域，從連宋大陸行、兩岸直航等兩岸關系發展的大事到大陸“兩會”、民生等話題，臺灣媒體都積極參與報道，讓臺灣同胞了解大陸的變化，促進理解與包容。這是一個趨勢的開始，臺灣媒體擺脫色腥膻，拓展視野，為受眾提供宏觀的資訊，滿足受眾多元化的需求。

臺灣媒體工作者的敬業態度和專業素質，常常令大陸同行高度稱贊。臺灣電視節目活潑，創意多元，管理經驗豐富，也值得大陸媒體借鑒。兩岸電視媒體應取長補短，開展更深層次、更暢通的交流與合作。完善資訊及素材共享機制，改進記者互派制度，建立聯制聯播機制。②我們也期待臺灣當局釋出誠意，放開管制，為兩岸媒體交流出臺有利的政策制度，改善兩岸傳播交流的不對等，為兩岸關系的和平發展創造有利的輿論環境。

欄目責編：曾 鳴

注釋：

①《長期受反大陸教育，許多臺灣人不了解大陸》http://news.sina.com.cn/w/2004-07-27/09443208895s.shtml。

②張素桂：《兩岸電視媒體合作探析——從<福建行·兩岸情>說起》，《東南傳播》，2008 （4）。

暨南大學）