地方電視臺(tái)節(jié)目編排策略

咸凱利 初日亮

節(jié)目編排對(duì)于地方電視臺(tái)提高收視率至關(guān)重要。過(guò)去觀眾的主體地位曾被忽視，一些電視臺(tái)總認(rèn)為自己的節(jié)目是最重要的，黃金時(shí)段必須確保自辦節(jié)目的播出。這樣做的結(jié)果只會(huì)失去觀眾，因?yàn)殡娨暸_(tái)播什么觀眾就看什么的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，觀眾手中的遙控器可以任意選擇節(jié)目，可以主宰一個(gè)欄目、一個(gè)頻道甚至一個(gè)臺(tái)的收視率和地位。節(jié)目編排以觀眾為主體，就是要以觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，明確欄目的定位和收視對(duì)象，確定各欄目的播出安排和時(shí)段。這樣觀眾才會(huì)買(mǎi)你的賬，手中的遙控器才會(huì)指向你的節(jié)目。

節(jié)目編排要知己知彼

針對(duì)“知己”，電視編排人員應(yīng)當(dāng)做到：明了自己電視臺(tái)擁有哪些節(jié)目，這些節(jié)目的內(nèi)容特色如何，收視率如何；明了每一檔節(jié)目，尤其是重點(diǎn)節(jié)目及大型欄目，所安排的播出時(shí)段是否適當(dāng)；明了自己電視臺(tái)與兄弟臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；明了對(duì)節(jié)目的宣傳是否足夠或恰如其分，是否能夠引起觀眾的興趣。針對(duì)“知彼”要做到：明了兄弟臺(tái)分別擁有哪些強(qiáng)檔節(jié)目，內(nèi)容特色如何；明了同一時(shí)段的兄弟臺(tái)節(jié)目，其收視率是高于本臺(tái)還是低于本臺(tái)，其原因是什么；明了兄弟臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)劣勢(shì)；明了每天收視率最高的時(shí)段是哪些，與兄弟臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的是哪類節(jié)目和哪些時(shí)段。做到了知己知彼，就可以有目的、有針對(duì)性地設(shè)計(jì)節(jié)目播出的框架，合理安排節(jié)目播出，發(fā)揮節(jié)目的傳播功能。

在具體操作中可考慮運(yùn)用以下方法：1.對(duì)抗式編排。在同一時(shí)段安排同類型或不同類型節(jié)目。如安排高質(zhì)量的電視劇與兄弟臺(tái)綜藝節(jié)目對(duì)抗，以吸引對(duì)綜藝節(jié)目不感興趣而沉迷電視劇的觀眾。這種戰(zhàn)略一般是在實(shí)力相當(dāng)或強(qiáng)于對(duì)手的情況下才能使用，切忌以卵擊石。2.鎖式安排。設(shè)法安排有相當(dāng)長(zhǎng)度的節(jié)目，能始終吸引觀眾。3.先入為主。在黃金時(shí)間一開(kāi)始，或其他臺(tái)重點(diǎn)節(jié)目未開(kāi)播時(shí)，就安排收視率高的節(jié)目，以抓住觀眾，吸引他們收看本臺(tái)節(jié)目。4.調(diào)配安排。將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目安排在兩個(gè)強(qiáng)檔節(jié)目之間，產(chǎn)生“調(diào)配”的作用。因?yàn)樯弦粡?qiáng)檔節(jié)目的觀眾可能對(duì)下一強(qiáng)檔節(jié)目產(chǎn)生“收視期待”，從而繼續(xù)收視此頻道的節(jié)目，這樣有助于收視率的提高。此外，知己知彼還有利于我們經(jīng)常性地審視本臺(tái)節(jié)目，把握求變先機(jī)，調(diào)整節(jié)目播出結(jié)構(gòu)，編制新的更趨合理的節(jié)目表，使本臺(tái)的節(jié)目播出始終獨(dú)具特色，擁有競(jìng)爭(zhēng)力。

節(jié)目編排要以技巧取勝

節(jié)目編排每個(gè)電視臺(tái)都有，要取勝就要講究技巧。如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛(ài)好的觀眾都能在自己方便的時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目，這就是節(jié)目編排的技巧。

注重編排的準(zhǔn)時(shí)性。一個(gè)成功的節(jié)目編排必須通過(guò)電視節(jié)目的準(zhǔn)點(diǎn)播出得以實(shí)現(xiàn)，否則就毫無(wú)意義。同時(shí)，播出的準(zhǔn)時(shí)性也是廣大觀眾對(duì)電視臺(tái)最基本的要求和衡量電視臺(tái)自身管理水平的標(biāo)準(zhǔn)。保證節(jié)目準(zhǔn)點(diǎn)主要就是要控制和調(diào)整好節(jié)目的長(zhǎng)度變化以及廣告的長(zhǎng)度變化。

處理好縱向和橫向兩個(gè)方面的編排調(diào)度。電視頻道節(jié)目的編排往往較多地考慮本頻道節(jié)目縱向時(shí)間上的調(diào)度，通常的做法是將對(duì)象性強(qiáng)的節(jié)目安排在與其對(duì)象作息習(xí)慣、收視習(xí)慣相吻合的時(shí)段中，而在黃金時(shí)段編排那些能為各種層次的觀眾所接受的大眾化節(jié)目，如新聞、影視劇和綜藝欄目等。

黃金時(shí)間突出主體節(jié)目的編排。晚間18:30-22:30是一般電視觀眾最理想的“接受空間”。新聞和電視劇是最容易實(shí)現(xiàn)這一時(shí)段觀眾收視目的的，因而也就成為黃金時(shí)間的“大眾情人”。電視劇和新聞這兩類節(jié)目如果選擇和編排得好，那么整個(gè)時(shí)間段的編排就成功了一半。根據(jù)節(jié)目間相互協(xié)調(diào)、帶動(dòng)的原理，在編排科學(xué)、優(yōu)化組合的基礎(chǔ)上，整體時(shí)段將形成有節(jié)奏的、主次鮮明的、錯(cuò)落有致的系統(tǒng)，并使觀眾的收視情緒進(jìn)入一種和諧滿足的穩(wěn)定狀態(tài)中。

精心編排雙休日和重大節(jié)假日的節(jié)目。經(jīng)過(guò)一周的緊張工作，大部分觀眾期望的是娛樂(lè)與消遣，電視這個(gè)“魔盒”成了人們可以使用的最方便、最實(shí)用的工具。電視臺(tái)應(yīng)該牢牢把握這個(gè)機(jī)會(huì)，更加靈活巧妙地編排節(jié)目，以豐富觀眾的周末收視需求，取得比平時(shí)更好的經(jīng)濟(jì)效益。