綠色娛樂廣播的個性化追求

□鄭士炎 賈 軍

健康的娛樂，能以輕松的形式愉悅大眾身心、寓教于樂，增加娛樂性無疑為廣播媒體的有效傳播開啟了更為廣闊的通道。綠色娛樂就是那種在開心自己的同時也讓受眾開心的健康積極、趣味盎然的娛樂方式。《消閑午間》是寧波人民廣播電臺歷時最久、參與性最強、影響面最廣的精品娛樂板塊節目，運作十多年來，一直堅守社會主義核心價值體系，致力于娛樂游戲品質和品位的提升和綠色娛樂廣播的個性化追求。

堅守品格，娛樂文明化。娛樂是現代廣播的主要功能之一。廣播聽眾的廣泛性，決定了廣播娛樂節目必須從滿足聽眾多層次、多方面的需求出發，努力做到豐富多彩，雅俗共賞。在節目運作過程中我們充分認識到，辦好廣播娛樂節目既要傳遞娛樂元素，又要向聽眾傳遞社會主流價值；既要娛樂得有品格、有智慧、有幽默感，又要娛樂得有尺度、有深度、有特點。只有這樣，才是聽眾喜聞樂見的娛樂節目。

《消閑午間》節目到目前已開發出160多個聽眾喜愛的精品游戲，其中許多都是集知識性、娛樂性、實用性和貼近性于一體的語言類游戲。如“最佳一句話”游戲，選編發生在身邊的好人好事、生活瑣事、社會煩事，以一句佳話點評的方式弘揚文明正義、針砭不良時弊。“猜燈謎”游戲突出宣傳文明、宣傳和諧、宣傳環保等主旋律內容。這些精品游戲源源不斷地推出，既滿足了聽眾多樣化的需求，又有效地防止了游戲娛樂低俗媚俗，不斷提升了節目的品位。

貼近百姓，游戲本土化。廣播娛樂節目只有多挖掘本地的傳統資源和民間資源，不斷拓展娛樂節目的上升空間，開發推出本土化游戲，才有可能立于不敗之地。《消閑午間》節目在精品游戲推陳出新過程中，加強研究聽眾的審美趣味和接受心理，推出了“寧波老話段位賽”“阿拉講大道”等適合寧波普通百姓的游戲娛樂小欄目。

開發本土方言游戲，有著廣泛的聽眾基礎。《消閑午間》節目2000年在寧波各大媒體中首推的 “寧波老話段位賽”游戲，涌現出了許多新寧波人參與節目奪冠軍的生動場面。這些年來，《消閑午間》還先后策劃開發出“寧波老話大王挑戰賽”“阿拉寧波人”等方言類游戲娛樂節目。這種新聞娛樂化、主持角色化、語言本土化的方式，圍繞寧波的民間典故風俗傳說和最新發生在寧波的、老百姓感興趣的日常趣事展開評述，深受聽眾喜愛。熱線參與火爆，社會反響良好。

加強互動，堅持平民化。娛樂廣播要贏得廣大聽眾，必須樹立起“受眾本位”的理念。《消閑午間》節目從創辦之初就高度重視節目互動、聽眾參與，目前已形成了一套比較完整的節目互動體系。

構建娛樂節目主持人與聽眾的平等交流平臺。《消閑午間》的主持人把自己定位在與聽眾同一起點，把勝負的判決權交給聽眾。“成語接龍”“對歌擂臺”“一字歌王（后）”等深受聽眾喜歡的游戲，采用的就是主持人與聽眾互相攻擂的方式。主持人以平等的姿態與聽眾交流，擴大了節目影響。

建立娛樂節目聽眾檔案。《消閑午間》節目開辦以來，我們就把打進熱線參與游戲的聽眾編上幸運號碼，登記在冊。每逢聽眾生日，節目組總會送上一份溫馨的祝福，這些年來從不間斷，如今已形成一個擁有2.2萬多名成員的大家庭。每逢節目舉辦大型活動，許多忠實聽眾就成了強大的智囊團和后援團，一呼百應，出點子、拉贊助，把辦好節目當成自己份內的事。節目還運用網上廣播、節目論壇、博客、手機短信等現代傳播方式吸引了一大批新生代聽眾，使節目在與聽眾的互動中深化了娛樂功能。

細化市場，收聽分眾化。隨著生活節奏的加快，針對不同的年齡層次、職業層次、教育層次的人群，實行娛樂節目分眾化傳播，往往更能贏得收聽市場。《消閑午間》節目許多精品游戲，都有著不同的聽眾群。我們根據多年積累的聽眾喜好、收聽習慣、節目忠誠度、收聽率等資料，對每周中午的節目游戲分門別類，有重點、有針對性地安排游戲，這樣聽眾可以有選擇地收聽和參與，進一步鞏固和發展了娛樂廣播收聽市場。

整合資源，傳播立體化。廣播娛樂節目要達到最佳的傳播效果，除了借助自身媒介外，還應該聯合電視、網絡等媒介，并積極利用手機等現代傳播工具，整合相關媒體資源。在當今媒介逐漸融合的時代，游戲娛樂類節目尤其需要這種立體化、多層面的傳播。《消閑午間》節目在這方面也進行了積極有效的探索，節目通過廣播、電視資源的有效融合，進一步擴大了影響力。