廣播媒體合力效應漫談

□ 尹小玫 李華慧

廣播媒體合力效應漫談

□ 尹小玫 李華慧

新聞合力是當前我國新聞實踐中提出的一個新課題，其主要概念是不同媒體的不同報道圍繞同一主題進行，其目標一致而方法各異，這種報道方式是高密度、高強度、多方位的新聞“集團戰役”。善于使用新聞合力可以充分發揮各類媒體、各類體裁的優勢，有效提高新聞宣傳效果。

歸納起來，媒體聯動主要有同類媒體之間或多類媒體之間的聯動。同類媒體之間的聯動是為了更好地發揮各個媒體的作用，綜合提升它們的競爭力。2009年，全球華文廣播娛樂聯盟集結200個成員臺之力，聯合運作《神州風華》大型廣播綜藝節目，以此作為聯盟向新中國60華誕獻上的一份厚禮。南昌電臺制作的專題綜藝節目《秋水長天畫中游》，以優美的文字配以本土的戲曲文化，充分展現出英雄城南昌物華天寶、人杰地靈、紅色故土、綠色家園的人文風貌。多類媒體之間的聯動可以集中傳播優勢，使得同一主題的報道特色更鮮明、影響力更大。南昌電臺FM95.1曾聯合南昌電視臺、南昌廣播電視報和南廣網舉辦“走遍江西、探索自然”系列自駕風光攝影比賽，這些媒體以不同的報道方式全方位地對該活動進行了詳細報道。讓廣大受眾能夠在第一時間了解自駕風光攝影比賽的精彩賽況，也讓廣大的參賽者對其他車友的情況進一步了解。

所以，廣播的內容生產應該是一個資源，多個出口；一個源頭，多種流向；一個內容，多樣包裝，把受眾的需求當作節目的資源，形成良性互動，達到廣泛的交流與傳播。

南昌人民廣播電臺）