營口樂器行業PEST分析與發展

候 娜 方天堃

遼寧營口是我國四大樂器產地之一,部分樂器產品在國內外早已享有盛名。經過幾代人的不懈努力和刻苦專研,營口樂器產業伴隨著經濟的騰飛,已經成為當地經濟增長和文化產業不可或缺的重要組成部分。樂器行業的發展成果讓人振奮,但隨著市場環境的變化,近年來該行業也出現了一些不容忽視的問題。本文利用PEST方法分析營口市樂器行業的外部發展環境,找出阻礙該行業發展的因素。

PEST分析是指宏觀環境的分析,是指影響一切行業和企業的各種宏觀力量。一般都應對政治(Political)、經濟(Economic)、社會(Social)和技術(Technological)這四大類影響行業或企業的主要外部環境因素進行分析。這四大外部環境因素構成了行業或企業運行的宏觀環境,本文將這四大外部環境因素結合起來進行交叉分析比對,能夠了解營口樂器行業的發展瓶頸,從而提出順應營口樂器發展特點的長期發展戰略。

一、政治法律環境分析

1.國家對音樂文化事業和文化產業的扶持政策。我國政府制訂并實施的大力發展文化事業和文化產業的政策,為樂器行業發展營造了極為有利的發展環境。樂器雖是一種商品,但這種商品又具有其特殊性——文化商品,其蘊涵著十分豐富的文化內涵。從2002年起,鋼琴?已被列入國家統計產品目錄。目前,我國鋼琴、小提琴、吉他等樂器的產量已經居世界第一。

建國后我國先后在北京、上海、蘇州、廣州、營口、天津等地建立了一批樂器企業,這就是我國早期的樂器生產基地。國家投資完成了大規模的技術改造工程,鋼琴生產能力也由年產不到1萬臺,提高到年產30萬臺左右。隨著樂器影響力的上升,國家給予了高度的重視,樂器產品已相繼納入國家實施的“名牌戰略”、“環保調控管理”和“產品安全認證”等體系。

2.地方政府對樂器行業的扶持政策。營口市委、市政府通過對營口市樂器企業的整合與提升,采取集群式經營的思路,從而實現樂器制品向高附加值、深加工轉變。政府出臺了《促進樂器產業發展實施意見》,對制約樂器企業發展的資金、貸款貼息等問題均提出了明確的政策優惠扶持,在工業發展基金中,每年拿出一定資金對樂器企業進行定向幫扶。而且,對于在營口基地投資樂器建廠的企業,營口市政府將在同等條件下提供了優先的優惠扶持政策。營口市政府扶植樂器制造企業,還啟動了營口樂器技術服務中心和營口樂器研究所中心建設,為營口各樂器企業提供專業化的服務平臺;建立樂器審批綠色通道等等。

按照營口市政府的規劃,在遼寧(營口)沿海產業基地內,規劃了23萬平方米的樂器產業園區,20余家樂器企業分兩期分別于2010年4月和7月在樂器產業園建設新廠房。地方政府的扶持為營口的樂器發展提供了穩定的政治環境。目前,營口具有一定規模的樂器生產企業已發展到40家,鋼琴的年生產能力達到5.5萬架,提琴生產能力近萬支。

二、經濟環境分析

1.行業經濟環境。樂器行業既能產生經濟效益,更具有十分重要的社會效益,因此,它在我國輕工產品22大類44個行業中有著特殊的地位。2009年,我國已經成為世界最大的樂器生產國和樂器市場,樂器行業已經基本形成了較為完整的工業生產體系,基本可以加工世界上所有大類樂器,門類齊全、品種眾多,大約有鋼琴、提琴、西管樂器等不同類別 1200多個型號,規格3萬多個,鋼琴等大類樂器產品已經形成專業化生產格局,鋼琴鐵板、音板、擊弦機、外殼等主要鋼琴部件專業加工廠開始形成規模。其中鋼琴、提琴、吉他、西管樂器、手風琴、口琴等樂器產量都居世界第一。我國的民族樂器生產在傳承和弘揚的基礎上,結合新時代時尚元素得到了更好更快的發展;電子電聲樂器生產順應世界數字音樂潮流,取得了快速發展和突破。

2.營口市域經濟環境。營口作為沿海開放城市,東北第二大港口城市,是遼寧省轄的地級市,經濟比較發達。2009年地區生產總值822億元,連續3年位居遼寧省第四位,增速全省第一位,經濟總量在全國地級市排名116位,人均國內生產總值5256美元。今后五年,遼寧省將注資720億元建設全省沿海港口,投資總額達2009年遼寧省地區生產總值的十分之一。

此外,遼寧省還將通過制定全省臨港經濟發展規劃,指導各沿海城市合理分工與協作,促進臨港經濟有序快速發展。一系列優惠政策,為營口的經濟發展營造了極為有利的環境,從而在經濟上更有利于營口政府大力推進樂器行業建設。

3.樂器發展趨勢。(1)鋼琴行業

近年來,由于鋼琴產量過快過猛增長、數碼鋼琴及電子琴開始進入鍵盤類市場等原因,鋼琴市場出現供大于求的結構性過剩,低檔鋼琴出現平銷或滯銷的狀況。(2)西管樂器。西管樂器銷售仍有穩定的上升空間; 產品將向中高檔,多品種方向發展。(3)提琴和吉他。由于中國提琴價格性能比具有明顯的優勢,中國提琴在國際市場仍具有很大的發展潛力;國內提琴市場還處于待開發的狀況。而吉他在國內和國際市場發展都還有很大的發展潛力。(4)民族樂器。我國幅員遼闊,人口眾多,民族樂器具有非常大的市場潛力。(5)電聲樂器。電聲樂器數字樂器前景十分廣闊,電子樂器將會出現產品升級,更新換代的產品結構轉型趨勢,從電子琴向數碼鋼琴、電子合成器發展;數碼鋼琴向三角數碼鋼琴和自動伴奏鋼琴的趨勢發展。

三、 社會要素分析

根據馬斯洛需求理論,隨著中國經濟文化的發展,中國國民消費已從簡單的吃喝到了相應水平的文化需求程度,文化休閑消費已然成為了居民新的消費熱點,從而引發了中國巨大的樂器的消費市場。據中國樂器協會調查報告顯示,2010年中國樂器市場規模將達到246.81億元,僅在家庭領域,就將達到76.51億元,2012年更將猛增到107.56億元。從21世紀初開始,在我國的一些外資、集體、合資、民營企業的脫穎而出,形成了以國有經濟為主體,外商獨資、合資、集體、鄉鎮、私營和個體經濟等多種所有制經濟成分并存、競爭、共同發展的良好格局。城鄉公共文化事業發展也構成了對樂器的巨大需求。在農村鄉鎮、城市社區,戲劇團、秧歌隊活動頻繁,管樂器、弦樂器、鑼鼓等成為必需品。鋼琴、古箏等高檔樂器進中小學課堂、進社區已不是新鮮事。

四、技術要素分析

1.樂器行業發展。20世紀末,廣大樂器生產企業堅持以科技創新為先導,以質量為中心,不斷開發新產品、新品種;以市場為導向,大力拓展國外市場;以改革為動力,以管理為基礎,發展壯大企業自身實力,使中國的樂器工業取得了顯著的進步。以鋼琴為代表的樂器生產已經從手工作坊開始向現代化生產過程轉變。

隨著現代技術的日益進步,以及電子計算機技術的應用與發展等,傳統的聲學樂器也面臨著越來越多的來自電子技術的挑戰,如今已經出現了靜音鋼琴、自動演奏鋼琴、甚至已經有尖端科技含量的DVD成像系統自動演奏鋼琴;另外在吉他、合成器等樂器方面的電子技術的更新就像計算機換代一樣頻繁。大量科技含量高的新的樂器的不斷出現,給行業在人才的培養,音樂教育的升級,銷售方式的改變等等方面帶來了考驗,如何學習和跟上新的技術、適應新的市場需求、創造新的銷售方式、如何培養行業的新型的銷售人才,是全國以及營口樂器行業要面對的另外一個新的挑戰,同時也是一種發展的機遇。

2.營口樂器行業發展。營口具有一定規模的樂器企業達40家,主要樂器產品有鋼琴、大中小提琴、貝司、古箏、電吉他、口琴、古琴、鍵盤、外殼、音源、琴凳、譜架、樂器箱包等。其中,產量較大、影響較大的是鋼琴和提琴,有一定規模的鋼琴生產及配套企業20余家,有一定規模的提琴生產企業10余家。2009年前三季度,遼寧省的樂器業產值位居全國第七,而營口的樂器產值占全省的80%至90%。

在營口具有一定規模的樂器生產企業中,鋼琴生產及配套企業20余家,除鮑德溫東北(營口)鋼琴樂器有限公司為中美合資企業外,其余均為民營企業。其中,西爾伯曼鋼琴有限公司是營口最大的民營鋼琴生產企業,該企業引進了德國鋼琴大師弗里德西爾伯曼的精湛工藝,年生產三角、立式鋼琴可達4000架。此外,具有一定規模的民營提琴生產企業10余家,分散在市區及鄉鎮的作坊式個體提琴生產企業20余戶,全市高、中、低檔提琴年生產能力達到近2.5萬支。營口生產的樂器產品在國內市場占有一定份額,并出口歐洲、美洲、亞洲等國家和地區,具有廣闊的市場空間。

五、營口樂器行業健康快速發展的對策及建議

1.樂器需求的擴展。營口市應該努力成為遼寧地區音樂文化活動的主要站點,發展普及音樂教育,努力提升人口音樂素養。要積極推進樂器產業與文化產業和音樂教育事業的結合,開展形式多樣的音樂教育和社區文化活動,讓更多的人熱愛音樂、熱愛樂器,培養和擴大樂器消費的潛在群體,增加音樂人口的比重。與國家和各省市教育系統設備器材用品采購單位加強聯系,配合他們制定不同地區的樂器教學用品目錄。

2.品牌宣傳力度的加大。在品牌宣傳方面要首先從營口本地區入手,營造營口人關于營口樂器行業的品牌優勢意識,將營口樂器的優良口碑從本地人開傳,從東北地區逐漸擴展到全國的范圍內。要進一步實施名牌戰略和品牌培育工程,推動營口企業創名牌工作,大力宣傳營口樂器知名企業和名牌產品,促進企業由產品經營向品牌經營發展,由名牌產品向名牌企業發展,有條件的企業,要制訂爭創中國名牌和向世界名牌進軍的發展計劃,明確目標、找出差距、制訂措施、狠抓落實。

3.行業人才的穩定。要大力培養和引進樂器實用人才,建設一支具有一定規模、結構合理、素質較高的人才隊伍,要依靠各級院校和企業多層次、多渠道開展人才培訓、重點培養一批高層次的技能人力。讓有限的樂器專業人才得到有效的使用,并且自身也要不斷的發展,跟上現代樂器制造技術。同時要建立、健全樂器行業職業技能培訓。

4.加快研發適應建設社會主義新農村的樂器產品。努力加工各地需要的“質量達到一定檔次,價格相對便宜”的單件樂器,做好農村地區的文化娛樂活動調研工作,搞清農村及邊遠地區的樂器需求。研發一些符合新農村需要的不同類別、不同地區風格的樂器組合。生產適合農村需要的“具有一定質量檔次,價格相對便宜”的單件樂器。

5.加強自主創新和科技開發。營口樂器行業龍頭骨干企業要進一步加大技術創新和科研開發的投入力度,建設營口樂器的創新體系,進一步促進樂器企業與科研院所的緊密協作和科技成果的產業化。尤其是要把社會效益、經濟效益、環境效益和企業效益統一起來,積極依靠科技進步,采用新工藝、新技術、實現少投入、多產出、低消耗、低污染。

(作者單位:沈陽航空航天大學經濟與管理學院)