保定市旅游產業競爭力的影響因素分析

賈 琳 郝鵬飛

(河北農業大學商學院，河北保定 071001)

［旅游經濟］

保定市旅游產業競爭力的影響因素分析

賈 琳 郝鵬飛

(河北農業大學商學院，河北保定 071001)

保定市旅游產業競爭力的因素主要為旅游資源、需求條件、相關與支持性產業、區域旅游發展戰略、結構和同業競爭。通過對這些因素的系統分析，指出了提升保定市旅游產業競爭力的思路。

保定市;旅游產業;競爭力

保定市作為一個擁有1100萬人口的地級市，旅游資源豐富，種類多樣。2009年保定市旅游總收入占GDP比重為6.68%，旅游業已經成為保定市經濟發展的支柱產業。特殊的區位條件，使得保定市旅游業的發展既具備很多有利條件，也面臨巨大挑戰。為了更好地利用有利條件、迎接市場競爭，使保定市旅游業在發展過程中不斷突破常規，本文對影響保定地區旅游競爭力的多種因素進行分析研究。

一、區域旅游產業競爭力研究的內容

國內外研究者對于競爭力和旅游競爭力這兩個概念從不同的角度進行了很多界定，綜合這些研究，競爭力可以界定為一個行為主體與其競爭對手在相互進行資源和利益競爭中所表現出來的一種能力，它是一個相對的概念，只有通過比較才能顯示強弱。旅游競爭力是指不同的區域經濟主體在各自的旅游業發展中相互爭奪旅游業發展的各種資源的能力。區域旅游產業競爭力定位于區域內的旅游產業，它既屬于區域經濟學范疇，又屬于產業競爭力概念范疇。區域旅游產業競爭力受多種因素影響，對其界定也有不同層面的諸多表述。

波特的“鉆石模型”是旅游競爭力研究的理論基礎。國內對旅游競爭力的研究很大一部分是基于“鉆石模型”。郭亞軍等(2008)以波特的“鉆石模型”為基礎建立了區域旅游競爭力的分析框架，認為生產要素、需求條件、相關與支持性產業、區域旅游戰略及其結構以及區域競爭是影響區域旅游業競爭力的因素。易麗蓉(2006)認為旅游支持因素、旅游資源、目的地管理、需求狀況、區位條件是旅游目的地競爭力的五個影響因素。郭旭紅(2009)借助波特“鉆石模型”從生產要素、市場需求、相關與支持性產業、企業戰略、結構和同業競爭，發展機遇、政府行為六個方面，對青海省旅游業競爭力的現狀進行了分析論述。丁疆輝(2007)提出分析河北省旅游競爭的影響因素應包含:旅游資源、需求條件、旅游環境和周邊市場的影響。

綜合上述研究，區域旅游產業競爭力是指由旅游區域的區位條件、旅游資源、旅游支持資源、需求狀況和政府對旅游區域的管理等因素綜合作用所決定的一個旅游區域與其他旅游區域相比更具競爭優勢的綜合能力與素質。結合保定市旅游業具體情況，筆者認為旅游資源、需求條件、相關與支持性產業、區域旅游發展戰略、結構和同業競爭是影響保定市旅游競爭力的主要因素。

二、影響保定市旅游產業競爭力的因素

(一)旅游資源

綜合國內外學者對于區域旅游競爭力影響因素的研究，旅游資源因素是共同認可的影響因素。旅游資源是區域旅游業發展的基礎和前提條件，旅游資源的豐裕程度、類型、質量直接影響區域旅游發展的強弱。保定市旅游資源豐富多樣，是旅游資源大市。目前全市共有自然旅游景觀21類、343個實體;人文景觀46類、580個實體，有國家5A級景區1處，4A級景區8處，3A級景區11處，AA級景區5處，省級森林公園5處，全國工農業示范點7處。全市344處景區(點)和資源點，構成8大類5大系列，5大旅游功能區和18個旅游小區。另有以紅色之旅為代表的8條旅游線路，以中國保定敬老健身節為代表的15個旅游節慶活動。這些旅游資源包括有三種色彩:金色、紅色和綠色。金色代表了皇家色彩，保定市易縣的清西陵是世界文化遺產，是金色旅游資源的代表。紅色旅游資源是指革命圣地、紀念地及其所承載的革命精神。保定市有清苑冉莊地道戰、狼牙山、白求恩、柯棣華紀念館、留法勤工儉學紀念館等豐富的紅色旅游資源。綠色旅游資源一般指處于良好和穩定的生態環境和生態系統之中，由土地覆蓋、土壤質地、生物資源、水文條件等綜合因素所決定的自然景觀。保定市安新有“華北明珠”之譽的國家4A級風景區白洋淀，誕生了中國現代文學史上的“荷花淀”派，是雁翎隊活動的地區，兼有紅色和綠色的色彩。

如此豐富的旅游資源，為保定市旅游業的發展提供了良好的基礎。從表1可以看出，2005年以來保定市旅游收入、國內外游客人數總體上呈現增長趨勢，2007年和2008年旅游收入有所降低。其中，國內旅游收入是旅游總收入的主要來源，國際旅游收入所占份額比較小。從全省來看(如表2)，2005年保定市旅游總收入占河北省旅游收入的1/5以上，但是比重從總體上來看呈下降趨勢。保定市國內旅游收入和國內游客數量均占河北省較大比重，位居各市之首。保定市國際旅游收入和海外旅游者數量在河北省所占比重和位次基本保持穩定，比重較低，位次在河北省居中游。由此可見，保定市旅游經濟發展和其旅游資源大市的物質條件并不相稱，在激烈的旅游市場競爭中需要進一步發掘和提升競爭力。根據保定市旅游資源的特點，深入開發旅游資源的內涵，進行分類研究，對于不同類型的旅游資源采用不同的發展策略，并做好各種類型旅游資源的組合開發，研究不同類型旅游資源的市場需求特點，開發特色旅游產品，最大限度發揮保定市旅游資源的效應，形成競爭力，是保定市旅游競爭力研究的重要內容。

表1 2005—2009年保定市旅游收入

表2 2005—2009年保定市旅游收入占河北省比重及位次

(二)需求條件

需求條件是國內和國際旅游市場需求，主要受客源市場的旅游者需求偏好、區位交通、出游能力、旅游規模結構的影響。根據吳必虎等人的研究，一個城市80%的出游市場集中在距離城市500km的范圍內。保定市旅游客源市場以京、津、冀市場為主，其次為河北省周邊市場，如山東、河南、山西、遼寧、內蒙古，其他省市游客為第三目標市場。京、津、冀城鎮人口眾多，為保定市提供了龐大的基礎客源市場，然而資料顯示，到保定旅游的北京游客要少于到承德、秦皇島、唐山和廊坊。2010年，保定市參加了“暢游河北，快樂休閑”主題活動，加之“暢游河北”系列宣傳登錄央視，在全國范圍內有效地展示了保定市豐富的旅游資源，旅游輻射力影響全國，整體輻射超過河北省其他城市。從旅游者的市場行為特征來看，主要是觀光旅游者。游客從旅游中得到觀賞、品嘗、休閑、度假等滿足。會議旅游者在保定市旅游者中所占比重較低。隨著轎車在家庭中的普及，自助游呈現快速上升的態勢，在整個旅游經濟中所占比例不斷增加。加之國家法定節假日的調整，出現了一系列小長假，自駕車游成為小長假的主流。2010年“五一”假期自駕車游在保定市整個旅游經濟份額中不斷增加，占到來保定市游客數量一半以上。

從保定市國際旅游市場需求來看，第一目標市場是日、韓、俄、港、臺灣地區和東南亞;第二市場是歐美各國及澳大利亞、新西蘭;第三是機會市場，世界各國商務旅游者、各國駐京使館、商社等群體市場。國外游客對保定市旅游資源的興趣主要是游覽觀光和購物，娛樂所占比重較小。

需求條件是旅游業發展的內在動因，因此，提升保定市旅游競爭力的最根本的途徑就是要對旅游者的旅游需求進行分析，根據旅游者的需求特征規劃和制定旅游發展戰略，對保定市旅游產品進行明確市場定位，使旅游者來保定市旅游能夠獲得個人效用的最大滿足。

(三)相關與支持性產業

旅游業的發展在很大程度上取決于相關與支持性產業情況。廣義的旅游業包括吃、住、行、游、購、娛等六個方面。如果旅游資源很吸引人，但吃、住、購、娛等方面沒有很好地達到旅游消費者的要求，消費者在旅游過程中會覺得非常不方便。只有精神消費與物質消費達成了有效的組合才可以完成游客旅游消費的愿望。旅行社被稱為旅游業的龍頭，是旅游產品的組合和銷售者。趙愛婷通過產業關聯度分析，認為旅行社、旅游飯店的發展趨勢與旅游收入的發展趨勢接近，對河北省旅游收入的影響較大。保定市有國內旅行社142家，國際旅行社4家。旅行社以中小企業為主，占有較大市場份額的大型企業較少，缺乏實力雄厚的旅游企業集團，大多數旅行社缺乏開發新市場的能力，影響旅游產業經濟效益的提高。保定市旅游飯店相對于河北省而言具有一定優勢，截至2009年，保定市有星級飯店55家，占河北省星級飯店總數的10%。旅游飯店發展較為成熟，形成了自己的特色，具有一定的知名度。然而也存在著星級飯店的服務質量和服務設施達不到要求、適合大眾旅游的經濟型飯店和旅游者的需求有一定差距等問題。

從旅游的可進入性考察，保定市具有便利的交通條件。保定市地處北京、天津、石家莊三角腹地。北距北京140公里，東鄰天津145公里，南依石家莊125公里。京廣鐵路、京珠高速和107國道縱貫市區，京原鐵路、112國道橫穿山區，保津高速連接京珠、津滬、津唐三大公路干線。保定市距離北京車程1.5小時，可直達首都機場。目前，石家莊正定國際機場通航城市達到40多個，周航班總量達到1000架次，并開通了石家莊——臺北(桃園)直航航線。正在建設中的北京至石家莊時速300公里的鐵路客運專線開通后，北京至保定市的時間將會縮短為30分鐘。天津市至保定市的保津高鐵也已開工建設，將大大縮短天津到保定市的時間。在京津冀一體化進程中，保定市旅游業必將要面臨“同城生活時代”。同時，正在規劃建設中的“三縱四橫一環”高速公路網，新建和準備建設張石、保阜、保滄、廊涿、榮烏、大廣、張涿、京昆北延、曲港、平阜10條段總長958公里高速公路，全部建成后，保定市高速公路通車里程將達到1201公里，高速公路網密度將達到5.4公里/百平方公里。除此之外，在城區與景區之間，旅游標識、線路圖牌配置逐步完善，給日益增多的自駕游愛好者帶來了很多方便。便捷的道路交通，對保定市旅游業的發展起到很大的促進作用。

(四)區域旅游發展戰略、結構和同業競爭

保定市旅游業的發展起步于20世紀90年代，一直以來旅游業的發展受到了高度重視。《保定市2001—2020年旅游發展總體規劃(綱要)》確立了要將保定市旅游業發展成為保定市國民經濟的主導和支柱產業，使保定市成為河北省旅游強市的戰略目標，對保定市旅游業的發展進行了全面、細致規劃，是保定市旅游業發展的綱領性文件。2009年出臺了《保定市人民政府關于全面落實河北省環京津休閑旅游產業帶發展規劃的實施意見》，提出將文化休閑旅游業作為全市現代服務業的龍頭產業和京津冀區域一體化的先導產業來抓，確立了旅游工作的重點。在這些政策的指導下，保定市旅游業獲得了充足的發展空間，旅游業發展迅速。2009年保定市旅游業總收入比上年增長26.2%，2010年“五一”三天假期保定市共接待游客184.4萬人次，旅游收入達9.2億元，同比分別增長33%和37.6%。

根據威爾遜理論，區域旅游的競爭熱點是相近的旅游地之間的競爭，一般范圍在500公里以內，在這個范圍內具有共同的競爭市場。據此，河北省的知名旅游城市，如石家莊、承德、廊坊、秦皇島、邯鄲、唐山，對保定市旅游業的發展形成了強有力的競爭。而臨近的北京、天津、山東、山西、河南也造成客源的分流，使保定市旅游業發展面臨著巨大的市場壓力。基于對旅游業重要作用的共同認識，各地方政府都在大力發展旅游業，以旅游業發展來擴大國內需求，刺激經濟增長。因此，要在激烈的旅游市場競爭中，獲得競爭優勢，必須突破旅游業常規發展的思路，進行創新發展。

三、結語

雖然國內外學者對于區域旅游競爭力影響因素的研究得到了一些普適性因素，但是，不同區域，由于旅游資源、旅游市場競爭、政府旅游產業政策的不同，影響旅游產業發展的因素也不相同，從而提升區域旅游競爭力的措施也不相同。

1.保定市是旅游資源大市，但是考慮省內和周邊地區旅游資源情況，保定市旅游資源表現出了較高的同構性，而獨占性的旅游資源在競爭中更易獲得競爭優勢。應該對大量旅游資源進行分類、整合，制定更好的旅游產品促銷計劃。

2.旅游業的相關與支持性產業的發展、區域旅游發展戰略、結構和同業競爭是影響保定市旅游產業競爭力的關鍵因素，提升保定市旅游產業競爭力要大力發展相關與支持性產業，并要制定科學的旅游發展戰略。

3.保定市有非常好的旅游市場前景，隨著保定市對旅游業發展重視程度的提高，加強與周邊區域的旅游合作，擴大保定市旅游的知名度，保定市旅游業必將進一步擴展河北省外和國際市場，實現由旅游資源大市向旅游資源強市跨越。

［1］易麗蓉．區域旅游產業競爭力模型及區域旅游產業“競合”模式研究［D］．重慶:重慶大學，2007．

［2］郭亞軍，曹卓，杜躍平．區域旅游競爭力影響因素分析——基于案例比較研究的視角［J］．旅游科學，2008 (4):65—69．

［3易麗蓉，傅強．旅游目的地競爭力影響因素的實證研究［J］．重慶大學學報，2006(8):154—158．

［4］郭旭紅．青海省旅游業競爭力的經濟學分析——以波特“鉆石模型”為視角［J］．青海民族研究，2009 (10):138—143．

［5］丁疆輝，吳建民．河北旅游競爭影響因素分析［J］．安徽農業科學，2007，35(3):810—812．

［6］趙愛婷．河北省旅游產業結構研究［D］．秦皇島:燕山大學，2008．

The paper analyses the research contents of regional tourism competitiveness，based on which analysis puts forward the influence factors of Baoding tourism industry competitiveness．They are tourist resources，demand conditions，related and supporting industries，regional tourism development strategy，structure and horizontal competition．Through the analysis of these factors，this paper points out the systems ascending tourism industry competitiveness of Baoding．

Baoding;tourism industry;competitiveness;influence factors

F592.7

B

1002－2880(2010)11－0130－03

賈琳(1980－)，女，河北農業大學商學院講師，研究方向:企業管理;郝鵬飛(1977－)，男，河北農業大學商學院講師，研究方向:企業管理。

保定市哲學社會科學規劃課題(200902083)。

(責任編輯:劉潤婉)