字體、空間留白和色彩在平面設計中的運用

劉玲玲

（綿陽師范學院美術與藝術設計學院，四川 綿陽 621000）

近年來，隨著科技的發展，為設計注入了新鮮的血液，不管是從字體、空間、造型及色彩上，平面設計的元素越來越紛繁復雜。對設計師們來說既是一種機遇，也是一種挑戰，如何才能利用這些紛繁復雜的元素讓設計更耐人尋味？

1字體在設計中的應用。點、線、面是平面設計的靈魂，而字體是點、線、面構成的精髓所在。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種領域，文字和圖片都是平面設計的兩大構成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果，也是作品成功的關鍵要素。因此，字體設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成要素。

1.1 提高文字的可讀性和設計元素的新穎性

文字在設計中不僅是版面的重要構成部分，而文字本身也是一種藝術。但是文字是為了提高作品的訴求力度，使人更易懂，如果在設計中顯得太零碎、繁雜就失去的文字在設計中的功能。在實際操作中我們可以先對所選字體相互協調，可能一種規格的字體不適用于另一種字體，甚至不適用于不同大小或色彩的同種字體，可以多試驗幾次，以避免失敗。

文字的可讀性與字號和字體有著直接的聯系，傳統的字體固然的是字體設計中的精華，在平面設計中我們可以找一些新的字體，一方面不僅能能為我們的設計注入新鮮的成分；另一方面，也可以擴大我們的視野。作為一名出色的設計師一定要跟得上歷史的潮流，墨守成規只會使一個人的設計水平停滯不前。平面設計注重的就是創意、新穎，能給人一種振奮，眼前一亮的感覺，為設計注入新鮮的元素往往會使人有意想不到的效果。

1.2 文字的位置應符合整個版面的需求

文字在該畫面中充當什么角色，要恰如其分，切忌搶了主體的視覺沖擊力，使整個畫面失去的主次關系。讀者需要了解的是清晰明了的內容，這樣就有了與他們交流的機會，對方才會有接著看下去的欲望，才能提高作品的訴求力度，同時在視覺上也能給人以美感，因此布局良好的字體也的版面的重要組成部分。

2空間留白的運用

空間留白是設計中的一個必要元素，它包括通過網格系統形成的版面，通過在基本布局中留出空白邊緣，從而在視覺上使版面更有序更成熟，同時也為額外的設計元素留出了空間。對空的留白有很多種理解方式，可以認為是圖與字、圖與圖、字與字的空間，但不能把留白認為是沒有被利用起來的空白，比如有時為了使畫面的平衡，可以采用空間留白的方法；為了增加視覺的印象也可以采用留白的方法。空間留白是版面設計的一個關鍵元素，它可以通過在主體元素周圍留白，為主體制造一個安靜的環境來引導視線走向這個主題元素，并為設計添加一份成熟。白色或開放式空間對視覺平衡是十分重要的，不管是對稱的還是不對稱的平衡，甚至是一些文字，如果沒有空間留白是無法閱讀的。

3色彩在平面廣告中的印象

色彩是人視覺感受可見光后的產物，是人類最敏感的、視覺神經反映最快的一種信息。在廣告設計中是不可缺少的重要因素。

3.1 色彩能吸引觀眾對廣告的注意力，調查表明，色彩能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的吸引力和表現性也非常強，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳遞的信息，快捷、完整地傳達給受眾，發揮出廣告的作用。通過印刷或重新組合來再現色彩給設計過程增加了技術挑戰，電腦屏幕上的色彩與打印出的實物對比起來都有些偏淺，與打印機打印出來的不能吻合，同時，每臺打印機的測試標準都不一樣。成功運用色彩對任何設計師來說都是一種挑戰，色彩是另一種使設計師能在一副作品中創造對比效果相當復雜的工具。對于色彩布局而言，視覺是最好的證明，設計師和客戶交流時如果能達成共識這無疑是十分有幫助的，利于以后的交流和工作的展開。

3.2 色彩能強化作品中畫面的宣傳效果。一幅成功出色的作品中包括有很多因素，比如文字能夠更直接地傳達某些信息，但有時在畫面中僅靠文字是很難使宣傳效果達到極至。而色彩就比文字更能生動地表現出主題內容的意境、形象、質感和量感。廣告中的形象要逼真實地表現出來，是離不開色彩的，而正是這種真實感，才能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內容產生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達到廣告主題的作用和目的。色彩還可以強化畫面中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳內容，但色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等心理過程，能產生特定的心理作用，它可以產生不同的感覺，它可以引發情緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。在不同的廣告中要注重的元素不一樣，這會影響人們對廣告的第一印象，這重印象將對廣告的總體感覺產生重要。

3.3 色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想及情感。如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應著不同的心理反應，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動，通過廣告主體內容獨特的色彩語言，使受眾更易辯識和產生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。

總之，影響一副作品的因素有很多，這些因素從單個的獨立視角來講是沒有優劣好壞之分的，只關乎運用的是否恰當、在畫面中應有的作用有沒有發揮出來。

[1]王麥.從漢字看平面設計——淺析漢字與平面設計中的關系.東北師范大學，2009-05-01.

[2]高俊杰，高黎.設計素描與平面設計的關系[J].美術大觀，2007-10-08.