數(shù)字出版業(yè):在尷尬中求變

6月29日“新文化新媒體新版權(quán)峰會(huì)”上，一起寫(xiě)網(wǎng)與其合作伙伴推出了基于網(wǎng)站與傳統(tǒng)出版商合作共建的各個(gè)內(nèi)容頻道的新型數(shù)字出版模式。未來(lái)，數(shù)字版權(quán)交易如何操作?傳統(tǒng)出版人和終端運(yùn)營(yíng)商正朝著深度合作與共贏的方向邁進(jìn)。

“啥叫數(shù)字版權(quán)?”“迄今為止，我還沒(méi)拿到數(shù)字版權(quán)的一分錢(qián)。”

6月29日“新文化新媒體新版權(quán)峰會(huì)”上，知名學(xué)者易中天一臉疑惑。

這是他第一次聽(tīng)到數(shù)字版權(quán)的概念。

當(dāng)主持人開(kāi)玩笑地問(wèn)，“2006年的暢銷(xiāo)書(shū)《常規(guī)理論》基于數(shù)字版權(quán)所延伸的收入至少占到了傳統(tǒng)發(fā)行的一半，按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，您損失多少錢(qián)?”

易中天笑答，“又丟了一棟別墅。”

2010年6月，在北京大學(xué)國(guó)家數(shù)字版權(quán)研究基地掛牌成立一周年之際，國(guó)家數(shù)字版權(quán)研究基地和一起寫(xiě)網(wǎng)聯(lián)合舉辦了“新文化新媒體新版權(quán)峰會(huì)”。

國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏、中國(guó)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)聶震寧、北京大學(xué)副校長(zhǎng)劉偉、中央電視臺(tái)前臺(tái)長(zhǎng)、中國(guó)文聯(lián)前副主席楊偉光等領(lǐng)導(dǎo)以及書(shū)法界泰斗歐陽(yáng)中石、著名學(xué)者易中天等嘉賓在論壇上發(fā)表了講話，《中關(guān)村》雜志社社長(zhǎng)衛(wèi)漢青作為受邀嘉賓出席了會(huì)議。與會(huì)代表共同探討了新媒體時(shí)期的數(shù)字版權(quán)問(wèn)題。

即將出現(xiàn)的空間

2010年將是出版業(yè)的改革決勝年。

由社科文獻(xiàn)出版社出版的《2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出:自2008年至今，雖然全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷蔓延和惡化，中國(guó)出版業(yè)卻一枝獨(dú)秀。

同時(shí)，數(shù)字出版革新出版業(yè)游戲規(guī)則的時(shí)刻也將悄然來(lái)臨。

“現(xiàn)今，三網(wǎng)融合成為培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)，它將推動(dòng)我國(guó)新媒體和電影電視業(yè)的發(fā)展，以及新的文化繁榮。”新媒體，如IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等信息輸入問(wèn)題，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律提出了新的要求，如何去保護(hù)作者的版權(quán)，讓作品在不同渠道中和諧流通而不產(chǎn)生糾紛，是需要考慮的問(wèn)題。原中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊偉光談到了明確數(shù)字版權(quán)的緊迫性。

自2006年7月國(guó)務(wù)院頒布數(shù)字版權(quán)保護(hù)至今，數(shù)字出版有了很大的發(fā)展空間，新的著作權(quán)法也開(kāi)始實(shí)施。

“在版權(quán)保護(hù)向好的環(huán)境下，企業(yè)一方面希望遵守游戲規(guī)則，另一方面還要從規(guī)則中受益。今后數(shù)字行業(yè)的趨勢(shì)，短期來(lái)看平臺(tái)化將發(fā)揮重要作用，短期看終 端，中期看平臺(tái)，長(zhǎng)期看內(nèi)容。”中銀國(guó)際投行部執(zhí)行總經(jīng)理陳杭說(shuō)。

數(shù)字版權(quán)疑問(wèn)重重

雖然數(shù)字出版業(yè)被看好，版權(quán)發(fā)展卻異常艱難。

數(shù)字出版在線發(fā)起人屈辰晨認(rèn)為，出版業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)拐點(diǎn)。2009年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值達(dá)750億。紙制圖書(shū)的生存空間越來(lái)越小，科技時(shí)代為數(shù)字終端的選擇提供了多種可能性。

但是，很多終端廠商做產(chǎn)品時(shí)更偏重對(duì)工具的創(chuàng)新，缺乏對(duì)內(nèi)容的應(yīng)用創(chuàng)新，也沒(méi)有形成一套基于國(guó)內(nèi)讀者需求和內(nèi)容提供商需求的解決方案。在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中，并沒(méi)有形成公開(kāi)、透明的交易和流通環(huán)境。

數(shù)字版權(quán)的概念原本就復(fù)雜，包含復(fù)制權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、匯編權(quán)、改編權(quán)……針對(duì)不同終端，數(shù)字權(quán)利的種類也不盡相同。同時(shí)，現(xiàn)有的針對(duì)數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的法律概念太寬泛，造成數(shù)字版權(quán)歸屬不明。當(dāng)新的出版形態(tài)出現(xiàn)，數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容也會(huì)隨著出現(xiàn)調(diào)整，如何授權(quán)和獲得分成，對(duì)版權(quán)利益相關(guān)方成了一個(gè)挑戰(zhàn)。

在作者、內(nèi)容服務(wù)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和終端廠商之間，讓權(quán)利人獲得合理收益，讓終端廠商便捷地獲得授權(quán)，讓中間環(huán)節(jié)的服務(wù)商實(shí)現(xiàn)合理分成、各得其所，打通版權(quán)利益途徑，是擺在業(yè)內(nèi)人士面前的一道難題。

正在出現(xiàn)的變數(shù)

不久前，漢王被中華書(shū)局告上法庭，緣由是漢王侵犯中華書(shū)局點(diǎn)校本“二十四史”及《清史稿》著作權(quán)。中華書(shū)局要求索賠經(jīng)濟(jì)損失400余萬(wàn)元。中華書(shū)局認(rèn)為漢王未經(jīng)許可，擅自在其制作發(fā)行的四款漢王電子書(shū)產(chǎn)品中收錄中華書(shū)局享有著作權(quán)的點(diǎn)校史籍，侵犯了原告對(duì)作品享有的署名權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、獲取報(bào)酬權(quán)等權(quán)利。

這之前，也有電子書(shū)閱讀器廠商因?yàn)轭A(yù)裝內(nèi)容未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)而吃上官司。這些不斷揭著數(shù)字版權(quán)的傷疤，數(shù)字版權(quán)授權(quán)因其高成本和變現(xiàn)難而尷尬至極。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總經(jīng)理謝志寧通過(guò)調(diào)研幾十家中國(guó)大陸出版社的數(shù)字出版狀況后發(fā)現(xiàn)，90%中國(guó)大陸作者的圖書(shū)數(shù)字版權(quán)都在他們手里，大出版社甚至掌握著超過(guò)五千多的數(shù)字版權(quán)。但是，幾乎所有的出版社在數(shù)字內(nèi)容的所得上都少得可憐，基本忽略不計(jì)。他們也沒(méi)做過(guò)有關(guān)數(shù)字內(nèi)容的推廣，沒(méi)有給作者任何分成。

更可悲的是，幾乎所有出版社都知道自己的圖書(shū)被盜版了，卻沒(méi)有精力去打官司。有個(gè)別出版社進(jìn)行維權(quán)，卻發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)一審、二審，花了無(wú)數(shù)的精力，最后得到的賠償極其有限，打一場(chǎng)官司得不償失。久而久之，這種官司也就無(wú)人再觸及。

但是，謝志寧仍堅(jiān)信數(shù)字圖書(shū)的需求大有市場(chǎng)潛力可挖。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的自身經(jīng)驗(yàn)看，網(wǎng)上書(shū)籍求購(gòu)有90%滿足不了讀者需求。很多書(shū)籍都已經(jīng)斷版、絕版，尤其是專業(yè)書(shū)籍和小眾圖書(shū)，更難以滿足讀者的購(gòu)買(mǎi)需要。

未來(lái)，專業(yè)書(shū)籍的出版將是數(shù)字出版最容易突破的方向。

現(xiàn)在要做的是，為讀者和作者建立一個(gè)開(kāi)放、公正、透明、互利和共贏的平臺(tái)。

未來(lái)的共贏機(jī)制

借由“三新峰會(huì)”的契機(jī)，國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏表示，中國(guó)目前需要一些版權(quán)代理和集約的機(jī)構(gòu)，職能包括解決調(diào)節(jié)版權(quán)糾紛，維護(hù)作者的利益。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的訴訟案中，70%以上是屬于版權(quán)糾紛，其中又有70%屬于新媒體的糾紛。

而早在2010年1月，一起寫(xiě)網(wǎng)就與國(guó)家數(shù)字版權(quán)研究基地簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為國(guó)家數(shù)字版權(quán)研究基地指定的首家“SCA”協(xié)議研究與實(shí)踐平臺(tái)。“版權(quán)自助協(xié)議(SCA協(xié)議)”是國(guó)家數(shù)字版權(quán)研究基地對(duì)外發(fā)布的第一套基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權(quán)的解決方案。該協(xié)議構(gòu)造了多種可供選擇的新型數(shù)字版權(quán)授權(quán)模式，旨在為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的版權(quán)保護(hù)和版權(quán)交易提供范本，為解決數(shù)字版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題提供多樣化解決方案。

從傳統(tǒng)出版商的角度看，在SCA協(xié)議框架下，與國(guó)內(nèi)首家基于Wiki的協(xié)同寫(xiě)書(shū)平臺(tái)和互動(dòng)社區(qū)(一起寫(xiě)網(wǎng))合作，對(duì)雙方都極具吸引力。

5月12日，一起寫(xiě)網(wǎng)與北京國(guó)際版權(quán)交易中心達(dá)成合作，由北京國(guó)際版權(quán)交易中心為一起寫(xiě)網(wǎng)提供“創(chuàng)意保險(xiǎn)箱”版權(quán)登記服務(wù)，以解決作品權(quán)利認(rèn)定、分配及享有等相關(guān)問(wèn)題，從而使原創(chuàng)文學(xué)作品在版權(quán)調(diào)查取證等方面，避免以往存在的大量創(chuàng)意被剽竊、版權(quán)受到侵犯的現(xiàn)象。此服務(wù)將覆蓋全國(guó)84個(gè)律師事務(wù)所400多名維權(quán)律師的強(qiáng)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)。

6月29日“三新峰會(huì)”上，一起寫(xiě)網(wǎng)總裁徐志勇與部分傳統(tǒng)出版商合作伙伴們舉行了數(shù)字出版新型模式的啟動(dòng)儀式，精典博維、時(shí)代光華、閱讀紀(jì)、公主志、廣天響石、中育慧之光、蜜蜂出版、國(guó)文潤(rùn)華、時(shí)代卓越、紫圖圖書(shū)的高層參加了啟動(dòng)儀式。

所謂的新模式，是指網(wǎng)站與傳統(tǒng)出版商合作共建的各個(gè)內(nèi)容頻道的新型數(shù)字出版模式。

7月19日，日本CreekRiver公司高層訪問(wèn)一起寫(xiě)網(wǎng)。這家在影視、游戲、無(wú)線增值業(yè)務(wù)等領(lǐng)域從事漫畫(huà)創(chuàng)作的知名公司，擁有3萬(wàn)個(gè)藝術(shù)家版權(quán)資源，此次來(lái)華目的是欲尋找一家優(yōu)秀的出版企業(yè)來(lái)代理其產(chǎn)品在中國(guó)的漢化出版發(fā)行。一起寫(xiě)網(wǎng)總裁徐志勇向日方推薦了其合作伙伴——北京經(jīng)典博維文化發(fā)展有限公司……

未來(lái)，數(shù)字版權(quán)交易如何操作?

傳統(tǒng)出版人和運(yùn)營(yíng)商正朝著深度合作與共贏的方向邁進(jìn)。