社區(qū)軟件歸入豪門 站點之爭愈演愈烈

8月底，騰訊與國內(nèi)最大的社區(qū)軟件平臺及服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想宣布，已達成收購協(xié)議，康盛創(chuàng)想將成為騰訊的全資子公司，具體交易將在近期完成。騰訊欲收購康盛創(chuàng)想的傳言其實早在6月起便在業(yè)內(nèi)廣為流傳，兩個多月后終成現(xiàn)實，康盛創(chuàng)想及其擁有的知名建站軟件Discuz!成功嫁入騰訊之門。而國內(nèi)另一知名社區(qū)軟件PhPWind則早在2008年底即已歸入阿里巴巴旗下，至此，壟斷國內(nèi)建站軟件市場的兩大軟件全部“嫁入豪門”。

無論是阿里巴巴或是騰訊，都是國內(nèi)業(yè)界知名的巨頭，擁有雄厚的資金，背倚大量資源，Discuz!和PhPWind嫁入豪門后無疑將會如魚得水。可以預(yù)期，建站軟件嫁入豪門必定會引發(fā)社區(qū)爭奪戰(zhàn)激烈的博弈，這一點從阿里巴巴收購PhPWind后的一系列戰(zhàn)略中便可看出端倪。

社區(qū)網(wǎng)站迎來三國爭霸時代

在阿里巴巴收購PhPWind前，使用PhPWind系統(tǒng)的個人網(wǎng)站，有的隸屬百度站長聯(lián)盟，有的隸屬谷歌站長聯(lián)盟。阿里巴巴收購PhPWind后，PhPWind近70萬用戶悉數(shù)轉(zhuǎn)入阿里巴巴聯(lián)盟下。從阿里巴巴的戰(zhàn)略可以看出，PhPWind已經(jīng)與淘寶、支付寶等平臺連接，阿里巴巴除了為站長提供建站工具一條龍服務(wù)外，還將淘寶賣家的廣告資源引入到中小站長的社區(qū)之中。PhPWind技術(shù)總監(jiān)陳燎罕認為，社區(qū)網(wǎng)站未來發(fā)展的重點將是電子商務(wù)，中小站長可以通過淘寶等推廣來進行銷售分成。

互聯(lián)網(wǎng)的興起，刺激了個人網(wǎng)站的飛速攀升。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)早已經(jīng)走過百家爭鳴的時代，迎來了一片繁榮的大好景象，尋找盈利自然成為站長們首先考慮的事情。在這樣的背景之下，站長聯(lián)盟讓個人站長分成了多個派系。打著不同口號的站長聯(lián)盟，把一些網(wǎng)站和社區(qū)拉攏到自己旗下。在利益的驅(qū)使之下，站長聯(lián)盟各個派系之間的征戰(zhàn)異常激烈。谷歌、百度等巨頭的介入，引發(fā)了社區(qū)爭奪戰(zhàn)又一場激烈的博弈。隨后，國內(nèi)的社區(qū)站點一部分被谷歌收編，另一部分被百度納入旗下，一些小網(wǎng)站聯(lián)盟逐漸淡出人們的視線。

當阿里巴巴將PhPWind收購后，社區(qū)爭奪戰(zhàn)再次上演。經(jīng)過多次版本升級，PhPWind已經(jīng)成為一個集CMS、BBS社區(qū)、SNS和博客平臺的多功能建站軟件，有60多萬個網(wǎng)站使用PhPWind的系統(tǒng)。CNNIC的最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)個人網(wǎng)站數(shù)量為279萬，這意味著阿里巴巴收購了PhPWind后直接擁有了近70萬個人站點資源，占國內(nèi)網(wǎng)站總數(shù)近四分之一的份額。

對于一直尋找盈利的中小站長而言，阿里巴巴的站長聯(lián)盟是一個莫大的誘惑。正因于此，當阿里巴巴收購了PhPWind后，近70萬個人網(wǎng)站也成為了阿里巴巴廣告聯(lián)盟的忠實用戶，百度站長聯(lián)盟和谷歌站長聯(lián)盟的市場份額被阿里巴巴稀釋。

谷歌將服務(wù)器遷移至香港后，百度和阿里巴巴不斷爭奪谷歌的中小站長資源。盡管谷歌再次發(fā)力中國市場，并高喊不會退出中國市場，但此時的谷歌站長聯(lián)盟已經(jīng)是名存實亡，國內(nèi)社區(qū)聯(lián)盟已經(jīng)是阿里巴巴和百度兩家為大。

騰訊收購康盛創(chuàng)想后，一場關(guān)于中小社區(qū)站點爭奪的博弈再次展開。康盛創(chuàng)想旗下的Discuz!是一個社區(qū)軟件平臺，擁有超過140萬網(wǎng)站用戶，用戶數(shù)量是PhPWind的2倍之多。盡管現(xiàn)在騰訊和康盛創(chuàng)想都未透露收購后的戰(zhàn)略，但140多萬網(wǎng)站用戶會成為騰訊站長聯(lián)盟的成員是一個無需考證的事實。

阿里巴巴收購PhPWind，騰訊收購康盛創(chuàng)想，國內(nèi)近300萬中小站長資源被騰訊、阿里巴巴和百度三家分食。幾番激烈的博弈之后，國內(nèi)社區(qū)迎來了三國爭霸時代。對此，有些業(yè)內(nèi)人士認為騰訊收購康盛創(chuàng)想，讓建站軟件爭奪戰(zhàn)收官，事實上是新博弈的開端。

社區(qū)網(wǎng)站瓜分博弈再度升級

騰訊完成康盛創(chuàng)想的收購之后，騰訊擁有超過140萬的網(wǎng)站用戶，阿里巴巴擁有60多萬網(wǎng)站用戶，百度擁有35萬網(wǎng)站用戶。就市場份額來說，百度處于弱勢。日前，百度CEO李彥宏宣布提高網(wǎng)盟推廣分成比例，提高幅度在10%到15%之間。在2009年，百度分給站長7億元人民幣。此次百度兩次提高分成比例，意圖非常明顯，用利益誘惑站長。

在國內(nèi)不到300萬的個人網(wǎng)站中，騰訊和阿里巴巴瓜分了200多萬，近100萬的個人網(wǎng)站徘徊在一些小聯(lián)盟中。百度如果能夠再把這些小聯(lián)盟中的站長拉攏到自己的門下，百度足以與騰訊和阿里巴巴抗衡。就目前來看，騰訊是百度最大的威脅，畢竟騰訊自己還有10億注冊用戶，每天同時在線用戶已經(jīng)達到1億。如此大的用戶群體，再加上140萬Discuz!站點用戶，百度勢必要搶奪資源。

百度提高分成比例，不失為一個搶奪市場份額的妙招，這一戰(zhàn)略直擊站長們的軟肋。DCCI的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)中小網(wǎng)站中，年營收在萬元以下的占總數(shù)的三分之二，且年收入在千元以下甚至沒有收入的占絕大多數(shù)，生存狀態(tài)嚴峻。在站長們苦苦尋覓盈利之時，百度提高分成比例，這一誘惑有可能會讓一些站長倒戈。

面對百度用提高分成搶站長資源的做法，騰訊和阿里巴巴肯定不會坐以待斃。不久之后，一場搶奪中小站長資源的博弈又會拉開序幕。現(xiàn)在，騰訊和阿里巴巴對百度提高分成的做法如何應(yīng)對尚未可知，但透過阿里巴巴成功收購PhPWind用戶的一系列舉動，能夠預(yù)測出未來兩大巨頭與百度的站點用戶之爭的策略。

騰訊收購了康盛創(chuàng)想，但并不代表Discuz!建站軟件的140萬用戶就變成了騰訊的用戶，騰訊必須要把140萬Discuz!用戶與騰訊捆綁在一起。幾個月前，騰訊搜搜已經(jīng)成立了廣告聯(lián)盟，當時很多業(yè)內(nèi)人士對于騰訊此舉感到費解。當康盛創(chuàng)想融入騰訊這個互聯(lián)網(wǎng)帝國之后，廣告聯(lián)盟的雛形初顯。未來，騰訊會將Discuz!產(chǎn)品與自己的產(chǎn)品打通，搜搜為這些中小網(wǎng)站提供個性化搜索。此外，騰訊還會在Discuz!中內(nèi)置財付通接口，與騰訊拍拍對接，那時，一個龐大的帝國完全可以與阿里巴巴和百度抗衡。

將Discuz!用戶牢牢綁住之后，加上騰訊現(xiàn)有的資源，與百度廣告聯(lián)盟對抗并不是什么難事兒。更重要的是，收購了康盛創(chuàng)想的騰訊，可以為中小站長提供建站軟件，甚至可以效仿阿里巴巴免費為中小站長提供建站軟件，這是百度無法比擬的優(yōu)勢。在廣告聯(lián)盟收入方面，騰訊的分成比百度更高，更實惠，因此很多站長對百度的利益分成表示強烈不滿。

而阿里巴巴通過近兩年的時間已經(jīng)消化了PhPWind的用戶，變成了自己忠實的用戶。通過收購萬網(wǎng)，已經(jīng)完成了電子商務(wù)社區(qū)化的布局。現(xiàn)在，一些PhPWind建站軟件用戶已經(jīng)從阿里巴巴的電子商務(wù)社區(qū)布局中受益，百度提高分成對阿里巴巴現(xiàn)有的用戶很難構(gòu)成太大威脅，畢竟阿里巴巴的用戶粘度已經(jīng)很高。

未來，這場博弈會不斷升級，騰訊和阿里巴巴也會為中小網(wǎng)站用戶提供更多的實惠，針對社區(qū)利益博弈也會愈演愈烈。

建站軟件技術(shù)戰(zhàn)再次打響

PhPWind和Discuz!幾乎壟斷了國內(nèi)建站軟件市場。在未被巨頭收購之前，兩大建站系統(tǒng)的技術(shù)之爭從未停止。在阿里巴巴收購了PhPWind，騰訊收購了康盛創(chuàng)想之后，兩大建站軟件開發(fā)商的資金實力已今非昔比。在雄厚資金的支持之下，在百度提高分成欲搶奪站長資源的格局之下，建站軟件技術(shù)之爭也會再次打響。

其實，早在阿里巴巴將PhPWind納入旗下之時，PhPWind和Discuz!兩家的技術(shù)博弈就已經(jīng)開始了。歸入阿里巴巴之后，PhPWind產(chǎn)品要與淘寶、支付寶打通，還要滿足站長用戶的需求來完善產(chǎn)品。在這種需求之下，PhPWind有了自己新的技術(shù)路線:在豐富社區(qū)網(wǎng)站應(yīng)用動態(tài)的同時，為社區(qū)網(wǎng)站的商業(yè)運營提供基礎(chǔ)平臺，這一點從PhPWind的產(chǎn)品也可以看出。

阿里巴巴收購PhPWind后，淘滿意平臺和淘鏈接產(chǎn)品都是阿里巴巴技術(shù)和PhPWind技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)品。站長們通過這兩個產(chǎn)品能夠獲取一定的收入，PhPWind幫助中小站長實現(xiàn)盈利夢想。如果PhPWind沒有被阿里巴巴收購，憑借自身的技術(shù)，PhPWind也能開發(fā)出淘鏈接這樣的產(chǎn)品，只是這一產(chǎn)品若是沒有阿里巴巴的支持只能是個擺設(shè)。不難看出，現(xiàn)階段建站軟件的技術(shù)戰(zhàn)，在很大程度上是資源整合和技術(shù)整合，這意味著建站軟件的技術(shù)戰(zhàn)比拼的是綜合實力以及消化整合能力，而非單純的技術(shù)實力挑戰(zhàn)。

在未歸入豪門之前，PhPWind與Discuz!兩者的技術(shù)實力相當。眼下兩大建站軟件的技術(shù)之爭中，PhPWind處于強勢，畢竟嫁入阿里巴巴近兩年的時間里，阿里巴巴系的技術(shù)與PhPWind系的技術(shù)已經(jīng)完成了整合，現(xiàn)在完全可以協(xié)同作戰(zhàn)。而Discuz!現(xiàn)在要與騰訊系進行技術(shù)和資源上的整合，仍處于“新婚”之后的磨合期。

從PhPWind 8正式版這款產(chǎn)品來看，阿里巴巴首先考慮用戶的需求并不斷完善產(chǎn)品，這也意味著PhPWind這款建站軟件歸入阿里旗下后，技術(shù)上仍有很大的主動權(quán)。不過，一旦騰訊與康盛創(chuàng)想的整合完成之后，PhPWind與Discuz!兩大建站軟件產(chǎn)品技術(shù)之爭會更激烈。

未來，PhPWind與Discuz!的技術(shù)之爭，不僅僅是單一的技術(shù)之爭，更是圍繞用戶需求展開的技術(shù)博弈。兩大建站軟件嫁入豪門之后有了雄厚的資金做后盾，在百度提高分成搶奪站長用戶資源的威脅之下，建站軟件的技術(shù)博弈也會因此而升級。

多年來，無論是PhPWind，還是康盛創(chuàng)想旗下的Discuz!，一直狂奔在通向盈利的大道上。阿里巴巴收購PhPWind，加速了建站軟件的盈利，淘寶也從中受益，同時引發(fā)了中小網(wǎng)站用戶的爭奪戰(zhàn)。騰訊收購康盛創(chuàng)想后，社區(qū)網(wǎng)站迎來三國爭霸時代，建站軟件技術(shù)之爭和社區(qū)網(wǎng)站利益之爭隨之上演，這是建站軟件嫁入豪門的必然結(jié)果。