大眾為何愿意相信“大師”

“大師”通常指在某一領(lǐng)域有突出成就、社會公認(rèn)并且德高望重的人，可偏偏幾個健康界的“小嘍羅”甚至跟健康領(lǐng)域一點(diǎn)邊不沾的人扛起了“養(yǎng)生大師”的旗子，利用各種渠道、借著各種名號，招搖撞騙、自吹自擂、混淆視聽……這樣的“大師”，居然火了，而且“信徒”眾多，一時間“大師”們的養(yǎng)生著作全面熱銷、坐堂地點(diǎn)門庭若市，連這些“大師”指點(diǎn)下的蔬菜價格也一路飛漲。

如今謊言被戳穿，身份被曝光，大多數(shù)人清醒過來，一部分人卻仍不敢相信自己被騙的事實(shí)。我們?yōu)槭裁茨敲慈菀紫嘈拧按髱煛保潜弧按髱煛币鄣墓猸h(huán)迷住了眼，還是一顆熱身生活、追求健康的心被“大師”蠱惑了，再或者我們根本就是漫無目的地跟著人群走，究竟是真是偽從來沒去追問……

原因1從眾從貴心理

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在北京奧體中心南門，有一個跟周圍環(huán)境很不搭調(diào)中式門面，這里就是號稱“京城最貴中醫(yī)”、曾掀起“滿城盡喝綠豆湯”養(yǎng)生狂潮的張悟本“大師”的坐堂地點(diǎn)——悟本堂。雖然現(xiàn)在悟本堂因建筑違章被拆，但當(dāng)時卻熱鬧非凡。根據(jù)媒體的披露，張悟本的普通咨詢號為300元，加急掛號費(fèi)則為1800元到2000元。即便價格不菲，慕名而來的人仍絡(luò)繹不絕，據(jù)稱排隊(duì)的人已經(jīng)排到2012年年初。與此同時，張悟本的書《把吃出來的病吃回去》售價35元。自從2009年11月份上市后一直銷售火爆，在北京西單圖書大廈的銷售排行榜上連續(xù)幾個月名列第一，6個月即創(chuàng)造了300萬冊的銷量。

點(diǎn)評

每個人都有從眾心理，當(dāng)心里對一種事情不太相信時，眾人的態(tài)度會是一個參考。“咨詢號排到2012年”、“圖書銷售量排名第一”、“6個月賣了300萬冊”這些數(shù)字傳達(dá)給人們的，正是張悟本人氣旺、受眾廣、倍受推崇的信息。但是這種參考有時反而會讓人失去自我判斷，失去獨(dú)立思考的能力，這時人也最容易因盲目從眾而偏聽偏信。

很難說從眾是對或錯，在媒體的推波助瀾下，讓普通人分辨事物的真?zhèn)我驳拇_不容易。但大量的生活事實(shí)會給我們一些警戒——大多數(shù)跟風(fēng)而起、被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、受人熱捧、又明顯反常識的事物，多半帶有虛偽的成分，這點(diǎn)從張悟本聲稱“綠豆湯、長條茄子能醫(yī)百病”中即可印證。

此外，大眾之所以愿意相信張悟本這個所謂的“大師”、“神醫(yī)”，跟人們普遍存在的一種錯覺有關(guān)系。很多人認(rèn)為越貴的東西就越有價值，但貴不一定代表著價值高，無論2000元掛號費(fèi)，還是35元的書價，都不能代表張悟本有多大本事，它的醫(yī)術(shù)、見解有多么高明。就像市場上以次充好，但仍標(biāo)出高價的產(chǎn)品一樣，如何甄別選擇，還需要借用每個人的生活智慧。

原因2想自己當(dāng)醫(yī)生

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中國青年報(bào)社會調(diào)查中心通過北京益派市場咨詢公司，對2704人進(jìn)行的調(diào)查顯示，58.8％的受訪者對自己健康狀況較為自信。其中48.0％的人說自己“比較健康”，10.8％的人認(rèn)為“非常健康”；認(rèn)為自己“不太健康”或“很不健康”的僅占10.8％。盡管如此，仍有高達(dá)82.9％的人認(rèn)為自己需要養(yǎng)生。10.1％的人尚在猶豫，僅7.0％的人認(rèn)為自己不需要養(yǎng)生。

點(diǎn)評

每個人都需要養(yǎng)生，但養(yǎng)生不是治病，而這些所謂的“大師’：切中了民眾的心理——注重養(yǎng)生可以少生病、少花錢，甚至可以把得的病通過養(yǎng)生的辦法(而非藥物)治愈。目前，看病難、看病貴的問題存在，讓許多百姓對生病憂心不已，這時，“大師”們會聲稱，“看病很難，我告訴你不難，你自己就是醫(yī)生；看病很貴，我告訴你菜場就是藥廠”，所以這時候他們抓住了民眾的心理，民眾很難預(yù)防。但如果人人都可以當(dāng)醫(yī)生，如果當(dāng)醫(yī)生如此簡單，那么醫(yī)院都該倒閉了!

原因3健康素養(yǎng)低

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家住北京的孟大媽，買來《把吃出來的病吃回去》這本書，看到書上說綠豆湯和長條茄子不僅能降血壓、降血脂，還能降血糖。心想，“這本書太好了。咱們國家是不是掀起了一場醫(yī)學(xué)革命!”孟大媽血糖有點(diǎn)高，于是把每天的食譜換起綠豆湯和長條茄子，而且按照書上說的每天扎手指頭放血，說是血放了。血脂就會低了。過了一個星期，問題出現(xiàn)了，手指頭擠不出血來了。孟大媽心想自己可能不適合放血，就放棄了，仍接著喝豆湯、吃長條茄子。可沒想到過了一個月，她發(fā)現(xiàn)身體越來越差了，于是到醫(yī)院做了血項(xiàng)檢查。拿到結(jié)果，孟大媽嚇了一跳，血紅蛋白降到了12.5，醫(yī)生說血紅素下降成這樣，非常危險(xiǎn)，建議她趕快恢復(fù)正常飲食。

點(diǎn)評

衛(wèi)生部關(guān)于國民健康素養(yǎng)調(diào)查顯示，只有6.48％的人健康素養(yǎng)是及格的，也就是說100個人里面，有約94個人健康素低。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國人對健康關(guān)心了，而與之相對應(yīng)的是，健康素養(yǎng)太低。這是劉太醫(yī)、胡萬林、林光常、張悟本、李一道長等“招搖撞騙”之輩能夠“混水摸魚”的重要原因。

這些“大師”們?yōu)槭裁辞靶┠昊鸩黄饋砟?要知道中國人是餓了很多年，餓肚子的時候生病的唯一途徑是求醫(yī)問藥，藥吃了病也就好了。但吃飽了飯以后生的病，大多數(shù)都是富貴病——高血壓、脂肪肝、糖尿病等等，這些病不僅需要吃藥，還要靠改變生活習(xí)慣和自我行為來調(diào)理，這就需要提高健康素養(yǎng)。什么是“健康素養(yǎng)”?就是利用健康信息來管理自己健康的能力，是每個人不論得病或是不得病都需要掌握的能力。

現(xiàn)在很多人認(rèn)為多看書、多看電視、多看報(bào)紙就是在提高自己的健康素養(yǎng)，甚至網(wǎng)羅許多健康信息，自認(rèn)為自己健康素養(yǎng)高，但其實(shí)許多時候是“撿了芝麻，丟了西瓜”。沒掌握健康的最基本原則，而偏聽偏信。追求健康反倒容易被健康信息所誤導(dǎo)。

其實(shí)健康生活的標(biāo)準(zhǔn)很簡單，就是平衡膳食加適量運(yùn)動。我們國家1997年就公布了中國居民的膳食寶塔，2007年、2008年衛(wèi)生部又再次重新公布了一遍，這些信息都擺在那里，大家不去看。就好比說，你連1+1都不懂，所以別人跟你講l+1=10，你相信，又有人講1+1=8你也相信。但假如你懂l+1=2，別人再怎么講你都知道他是騙子。

原因4 媒體的宣傳誤導(dǎo)

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從林光常到劉太醫(yī)，從張悟本到李一道長，這些“大師”的發(fā)跡無一不是借著媒體的宣傳。林光常憑借湖南衛(wèi)視的《越策越開心》欄目贏得的“地瓜王子”、“排毒教父”的稱號；自稱是明代太醫(yī)之后并自封“劉太醫(yī)”名號的劉弘章，因出版《太醫(yī)養(yǎng)生寶典》、《是藥三分毒》等養(yǎng)生書籍名聲大噪；張悟本更是借著北京電視臺的《大國醫(yī)》、湖南衛(wèi)視的《百科全說》節(jié)目紅極一時；而李一道長緊隨其后，也是靠著湖南衛(wèi)視的宣傳而“仙友”眾多。

點(diǎn)評

“大師”們包裝自己的方式非常相似。他們要包裝自己，首先要給自己戴上各種各樣的帽子、捏造一些子虛烏有的家世背景和學(xué)業(yè)背景，制造一種光環(huán)，然而這些如果只在大街上振臂一呼，恐怕多數(shù)人不但不會相信，還會認(rèn)為他們是瘋子。但如果通過一些大眾媒體，以出書、上電視節(jié)目的形式，夸夸其談一番，老百姓就會容易相信他們，甚至對他們推崇倍至。

不難看出，最初大眾相信的并不是“大師”的言論，而是他們發(fā)表言論的渠道，媒體不自覺地扮演了幫兇的角色。科技的確是進(jìn)步了，信息傳達(dá)的途徑也更廣闊了，但如果通過公眾媒體傳達(dá)出來的是錯誤的信息，就會有更多的人為信息所害。