企業報要加強對重要報道的策劃

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，圍繞一定的目標，制訂和實施相應的方案，實行新聞資源的最佳組合和配置，求得最佳效果的策劃活動。新聞從業人員根據報道的需要，依據新聞事實寫出來的報道與“制造假新聞”完全不是一回事。

隨著媒體宣傳的改革，新聞策劃越來越受到媒體的重視，各家報紙都在不斷強化對新聞事件宣傳的策劃、對企業重要報道的策劃。企業報作為企業的喉舌，在新聞策劃中要時刻考慮企業、員工的不同需求，將企業的發展規劃與員工的個人需求有機地結合起來，做到上情下達，下情上傳，搭建起企業與員工之間溝通的橋梁，為企業發展、穩定提供良好的輿論環境。新聞策劃要從企業和員工兩方面進行深入思考，有針對性地做好調查研究、創新報道形式、實施報道方案等一系列策劃工作，保證行動“方向”不出現偏差，使報道貼近企業、貼近員工，富有可讀性，達到應有的輿論宣傳引導效果。那么，如何做好企業報重要報道的策劃呢?

首先，做好企業報重要報道策劃，要搞好調查研究。企業報在判斷客觀新聞事實具有較大新聞價值的基礎上，要結合企業中心工作與當前實際，做好新聞調查，深入了解和掌握現階段企業的工作重點、實際情況、職工的需求和愿望。通過調查研究，發現、判斷有報道價值的新聞事實，是做好企業報重要報道策劃的第一步。

比如，企業針對離休老干部反映的醫療醫保問題，組織有關方面召開專題研討會，在醫療政策允許的范圍內解決了相關問題。大慶石化報社在報道這一新聞事實時，進行了報道策劃，把新聞落腳點放在注重政策解讀和方便老同志而實施的新措施上，采取了權威人士答記者問的報道形式。報道見報后，老同志們看到建議有落實、意見有回音，都非常高興，對原有的問題多了一份理解，對新措施心存感激。這一策劃發揮了輿論應有的引導作用，理順了老同志們的情緒，也弘揚了尊老敬老的傳統美德。

其次，做好企業報重要報道策劃，要創新報道形式。針對企業的實際情況，在充分調查研究的基礎上，對報道內容、報道方式、報道時機進行全面設計和謀劃，創新報道思路、觀點和方法，將多種報道方式相結合，采取最適宜的報道方式，達到最佳報道效果，那么策劃就成功了一半。

比如，大慶石化報社針對員工子女就業問題采取的一個策劃就很成功，實現了重要報道的創新。隨著企業員工子女就業問題的日漸突出，這個問題成為企業的一個焦點。如何報道好這個新聞事實，在前期的策劃中，報社確立了報道主題，即通過政策解釋，讓廣大員工知廠情，進一步轉變就業觀念，支持子女自主擇業、創業。報社領導為此組織了新聞策劃，推出了以答記者問、評論、專欄進行組合的報道方式。在《公司人事處有關領導就待業子女就業問題答記者問》中，以權威人士答記者問的形式，解釋企業的就業政策;在《正確理解就業政策樹立正確的就業觀念》的本報特約評論員文章中，進一步引導員工及子女轉變就業、擇業觀念，激勵員工子女樹立正確的人生觀價值觀、培養健康的就業心理和競爭意識，正確認識社會需要，不斷提升自身素質，主動參與競爭，提高就業能力，走出一片就業、創業新天地;在《樹立正確就業觀》專欄中，連續刊發多篇石化子女自主就業的典型事跡，展示了部分石化子女腳踏實地、自主創業，用雙手創造幸福人生的發展之路。這組報道找準了新聞點，切入角度小，反映主題大，有很強的說服力，見報后產生了很好的效果，受到企業領導和廣大員工的好評。

再次，做好企業報重要報道策劃，要妥善實施報道方案。再精心的策劃也需要實施，運作階段是檢驗新聞策劃是否成功的最后一環。成功的策劃不僅能確保新聞報道主題鮮明、導向正確，還能客觀估計新聞價值，有利于進行深度報道。

比如，在企業一年一度的職代會報道中，分會場眾多、代表眾多，實施報道策劃方案最為艱難，也是考驗記者素質的關鍵時刻。

2010年，大慶石化報社重點策劃了職代會報道，全面報道會議盛況和相關內容。報社將會議消息、評論、報告解讀、現場圖片等采寫、攝影報道任務逐層分解，落實到要聞部、經濟部、副刊部、攝影部等各部門記者，由各部門組織實施。要聞部負責采、編職代會消息、評論，報道石化公司2010年奮斗目標、工作思路、重點要抓好的工作及會議各項議程。經濟部負責采、編職代會工作報告解讀和公司2010年形勢分析，讓廣大干部員工對報告有更全面、深刻的了解，幫助全體干部員工明確公司2010年面臨的目標、形勢和任務，正確、客觀地認知公司面臨的挑戰和發展機遇。政教部負責采、編職工代表熱議職代會工作報告，報道職工代表在各分組討論會場暢所欲言、坦誠溝通的情景，以及2009年各類提案落實情況，讓干部員工們深刻感受到企業始終堅持以人為本，堅持將發展成果惠及員工群眾。副刊部編輯負責編排職代會圖片專版，用整版照片反映職代會盛況及職工代表們積極向上的精神面貌，反映各條戰線上的先進集體和勞動模范被表彰的精彩瞬間，鼓舞士氣，推進工作。

策劃實施后，報社從多方面、多角度對大慶石化公司2010年職代會進行了全面、客觀、真實的報道，反映了會議全貌，發揮了應有的宣傳作用。這一策劃的成功實施，使企業廣大員工全面了解企業過去一年各方面工作取得的成績和新的一年的奮斗目標、工作規劃，員工們也進一步明確了自身責任和努力方向。企業領導對此類新聞策劃非常關注，認為這是一種分析企業形勢、講解相關政策的有效形式。

當今的信息時代，新聞策劃正逐漸顯示出它的巨大生命力。一個成功的報道策劃，無疑會產生巨大的經濟效益和社會效益，使報道更具魅力、更有新聞價值，重要報道的策劃已經漸漸成為企業報道工作的一個重要前提。

(作者單位:大慶石化報社)