把報紙的旗幟舉得更高

評論和理論是媒體的旗幟，代表著媒體宣傳的主旋律和發展方向。因此，媒體應當重視社論、評論和理論的宣傳，把旗幟舉得更高。近年來，《河南商報》十分重視新聞時評，對報紙的發展發揮了積極的引導和促進作用。他們的做法和經驗值得借鑒。

《河南商報》新聞時評版簡介

《河南商報》時評版由主流評論、世象漫議等欄目組成。

“主流評論”實質上是該報的社論，經常以商報評論員署名的形式發表針對新聞時事的獨家評論。隨著報紙平民化意識的增強，該欄目逐漸向受眾開放。“公民聲音”、“讀者來信”、“言者有意”和“新聞快刀”等，是專門刊登普通讀者來信的欄目。最具特色的是“甲方乙方”和“商報圓桌”等欄目，把來自社會生活中相互沖突的意見在報紙上發表出來。這種開放沖突的巨大包容性，使其以獨特的品質贏得了廣泛讀者。

“世象漫議”以漫畫說事實，并配以簡短的文字解析。憑借其與文字語言的相通性與互譯性，新聞漫畫打破了視覺上的沉悶，以最簡約的畫筆表現最深刻的思想，增強了可讀性。

在時評版的下方，設有一個固定的“更正”欄。更正制度意味著對報道失實的主動承擔，在維護新聞的真實性、提高媒體信譽、增強新聞工作者的責任意識等方面發揮了重要作用。

內容是搞好新聞時評的決定因素

新聞時評議題的設置。時評以新聞報道為由頭，使時評的議題與新聞報道的議題有著很大的重合度。新聞報道在前、時評在后的時間特征，又制約了時評的議題，使時評的議題范圍顯得更狹窄。同時，時評議題將新聞報道所涉及的方方面面糅合到一起，使時評議題更顯得集中。這種集中關注恰恰體現了報紙對于自身市場定位、意見信息選擇等方面的主觀傾向。通過對時評議題進行分類統計，可以讓我們更清楚地看到該報新聞時評究竟在關注什么問題，然后據此分析這些議題為什么會得到更多關注。

以《河南商報》2007年1月1日至2007年12月31日內的930篇時評議題為例(在統計過程中，把同一欄目中出現觀點交鋒的不同文章按同一議題計算，共863篇)。該年度《河南商報》新聞時評的一半左右都是針對輿論監督和政府執政的，而有關法制建設和經濟市場的評論非常少。與此形成鮮明對比的，卻是文化教育類的走高，這可以說與河南省的發展策略有極大的相關性。近年來，省政府一直致力于把我省打造成文化大省。這樣，《河南商報》時評版文化教育議題可謂恰到好處地抓住了本省的發展軌跡。

新聞時評應與新聞捆綁發送。此項統計的意義在于，我們不僅要知道現在時評在關注什么問題，更要知道其是否做到了對新聞的延伸。

統計顯示，兩者捆綁發送的比例達到33.8%?！袄壈l送”的方式使新聞和時評的時間差基本控制在兩天之內，其評論對象是同期本報的新聞，使新聞與時評互相深化、互相延伸，加重了報道的分量，因為“新聞在被議論和關注時，會產生更真實的力量”。這種方式也確保了新聞時評的時效性。沒有時效性的新聞時評，再高的文本價值也變得沒有意義。

要注意新聞時評對象的地域范圍問題。新聞時評要關注議題對象的地域范圍分布問題，即時評的本地化和異地化。作為報紙新聞時評，只關注本地的問題未免有失偏頗，對棄本地而取異地問題大加評論，則恐不合本地受眾需求。報紙新聞時評作為設置話題、聚焦輿論的重要言論陣地，除了服務于本地受眾外，也有責任為當地受眾了解世界的聲音提供平臺。

作為一份面向河南省的、具有很強區域性特色的地方性都市報，《河南商報》在新聞時評的地域性選擇上存在著一定的傾向性。統計結果顯示，該報明顯偏重于異地化時評，本地化則嚴重缺失。

針對報紙時評異地化的傾向，搜狐星空主編趙牧在一篇題為《天邊的大事與身邊的惡》中批評指出，“身邊的惡雖‘小’，制止卻難;天邊的事雖大，表達義憤卻很容易，也沒有人身危險”。所以，新聞時評的異地監督現象很是常見。

新聞時評的異地化與各地輿論環境有很大關系。報紙為了免遭麻煩，大多對本地新聞不敢發表批評性的時評，取而代之的是隔岸觀火，甚至玩起了“遠攻近交”的游戲。值得警惕的是，如果一味地隔岸觀火，本地讀者就會不買賬。

傳播方式是搞好新聞時評的重要因素

傳播方式與傳播主體。新聞時評要有一支高素質的作者群。在對2007年度的統計中發現，《河南商報》共有時評作者933人，涉及多個行業，其中，市民和普通職員占到50%。這表明，時評版已經走上廣開言論之路，走向群言性。群眾性評論，正在成為普通公眾包括弱勢群體、邊緣群體實現話語權的重要渠道，成為構建公共空間的話語平臺，這不僅有利于傳播方式的改革與創新，而且提升了報紙的影響力與公信力，同時在一定程度上滿足了公眾參政議政的意愿，也使他們得到一種宣泄的快感。

主流評論是商報時評版的重頭戲，它相當于商報的社論，多數情況下由商報署名評論員王攀執筆。欄目編排上采用四欄通排，占據整個版面的三分之一。單從欄目名稱和位置上看，主流評論就比普通讀者評論欄目表現得強勢。難能可貴的是，這個強勢話語陣地，也對普通讀者開放(2007年度，《河南商報》主流評論欄目共刊發時評217篇，其中商報評論員王攀100篇，外界讀者117篇)。只要關注新聞事實，聚焦熱點，言之成理，普通讀者的文章也可以被“主流評論”采編。本報專業評論員和外界讀者共同組成作者隊伍，將時評與現實生活緊密聯系起來，更好地發揮了報紙反映輿論、影響輿論、干預社會生活的作用。

時評家馬少華認為，新聞時評“所滿足于人的無非是表達;它所要求于人的，無非是表達的效率”。只要具有一定思考能力和文字水平，人人都可以寫時評。通過表達，更多的人會因此學會思考、學會監督。

加快新聞時評作者發言頻率。發言頻率直接體現了作者群的更新速度和廣泛性。2007年度，除商報評論員外，《河南商報》主流評論共發表由73位作者撰寫的時評117篇，每位作者發言次數平均不到兩次。這直接反映了目前《河南商報》時評作者群體的更新頻率比較快，作者群體龐大。而3篇以上的時評作者占總時評作者的比例僅為6%，說明《河南商報》尚缺乏穩定的作者群。

深入研究傳播技巧。“一面提示”與“兩面提示”。一個成熟的言論版，應該允許爭論，在觀點交鋒中培養公眾的思考能力。另外，把觀點沖突的不同意見展現在同一個版面上，更能體現媒體在意見信息上的客觀性和平衡性。該年度，觀點爭鋒的時評數占了總量的14%。這種不追求一錘定音、不謀求話語霸權、兼容并蓄的設置，從根本上保證了只要言之成理，各種思想都可以發出聲音，也促進了傳播方式的創新。

這種理念投射出新聞媒體對公眾“話語權”的尊重。由于生活環境、受教育程度等的差異，不同的人對于具體的新聞事件有不同的觀察角度，僅僅允許表達一種觀點是不全面的，而且其危害性也是不可低估的。

從“明示結論”到“寓觀點于材料之中”。新聞時評，已經由傳播意見性信息為主變為傳播事實性信息與意見性信息相結合。其寫法也日漸靈活，實現了“從明示結論”到“寓觀點于材料之中”的轉變。新聞時評的論證，更加注重材料的運用，更加注重寓觀點于材料之中。比如，《河南商報》2007年7月14日新聞時評《權力何堪“人之常情”的腐蝕》一文，評的是“湖南省新化縣城管局，未經公開考試招聘，把局長夫人、相關領導親屬甚至保姆招進政府機構。該局一名官員認為，照顧一下自己的親屬和關系戶，是人之常情”。這篇新聞在文章結尾處，作者并沒有明示觀點。但最后一句耐人尋味，“尊老愛幼也是人之常情，憐憫弱者也是人之常情，樂善好施也是人之常情……為何貪官們不選擇這類人之常情?”

“訴諸理性”與“訴諸感情”。新聞時評從“訴諸理性”到“訴諸感情”并不是完全拋棄理性，而是在理性思考的基礎上增強時評的感情色彩，動之以情，曉之以理，情理交融。通過對典型事件或典型現象的剖析，滲透進作者強烈的感情，使讀者在明白事理的同時，受到情感上的感染，給讀者感性兼理性的啟迪。

例如，《河南商報》2007年5月25日的時評《把那堆“血肉鋼渣”鑄成紀念碑》，評論的是遼寧清和特鋼發生鋼包脫落事件。針對有關部門和官員的麻木，準備把“那熔鑄了32個魂魄的鋼板再度回爐”，評論者滿腔憤怒，寫道:“人命如草。當生命的逝去被當做鋼渣來對待，死者的尊嚴被置于何地?生者的憐憫又將何以自恃?當真在巨大的不幸面前，我們早已為自己準備好了心靈的雨傘，只會隔著雨簾冷看朝夕相處的兄弟魂飛魄散?逝者長已矣，生命的價值如果不能在尊重和體恤中變得崇高起來，就必將在麻木和冷漠中繼續卑微下去?！边@種感情基調主宰著整篇評論。最后評論者以“人有遺忘的天性，紀念成為一種必要;人有不遺忘的努力，紀念成為可能。唯有對那些在災難中消失的人們抱有一顆紀念之心，我們才能收獲一種尊重生命的文化”結束。這種強烈的感情訴求比起純理性的論證更能打動人。

對《河南商報》新聞時評改革的幾點建議

新聞時評如果能在別人思維止步的地方多想一點點，能把人人心中有人人口中無的道理講清楚，就會成為媒體個性的體現。結合自身情況，《河南商報》可以從以下三方面入手，打造特色:

打造“商”字品牌，做強經濟時評。三種因素決定了做強“商”字品牌的可能性:第一，《河南商報》以“做有價值的新聞”為理念，提出“突出經濟報道特色”就是最有價值的新聞，“有價值”是對讀者而言的有用性和服務功能;第二，市場經濟建設過程中，需要媒體不斷強化平等、公正、競爭、法治和開放等理念;第三，河南報業競爭格局?！洞蠛訄蟆?、《東方今報》和《鄭州晚報》均致力于打造綜合性都市報;《今日安報》凸顯了法治特色，叫響了中原法治第一報的口號;《今日消費》逐步形成了以“女性、消費”為主要內容和以“時尚、實用”為標志的特色;《河南商報》以“做有價值的新聞”為宗旨，全力打造突出經濟特色的綜合類都市報。這個定位不僅實現了差異化競爭，而且凸顯了自身的優勢。

“突出經濟報道特色”，就應該把經濟時評當做主打產品。即使面對常規的社會新聞或時政新聞，也以經濟的視角和眼光來解讀其所蘊涵的意義，體現出經濟時評的權威性，強化經濟時評的詮釋、解讀和輿論引導功能。

形成地域特色，打造商城形象。河南省會鄭州享有商貿城之譽。商賈如云匯鄭州，古老的“兵家必爭之地”成為現代商家必爭之地。作為面向河南的地域性經濟類都市報，《河南商報》的理念與鄭州的發展規劃相得益彰，其完全可以依托商貿城，挖掘地域優勢，開發商城潛力，展示商戰景象，塑造商城形象。

開辟專欄評論，叫響名專欄。專欄評論的存在能在一定程度上提高報紙的品位。如設置《商城論戰》專欄，讓本地專業、權威人士持續地向民眾提供大量的國際國內經濟動態，描繪鄭州商戰的最新格局。一個專欄的成功必將提升整個報紙的知名度。

(作者單位:鄭州職業技術學院大眾傳媒系)