中國人的U型生活模式

日本受訪者中，2008年僅有7％的人擁有“只通過郵件等方式聯系，但沒有見過面的朋友”，而中國2008年這一數字達到近30％

日本博報堂獨家提供給《瞭望東方周刊》的“中國人生活意識”調查結果表明：近5年來，中國城市居民和陌生人的關系逐漸加強。2009年接受調查的中國城市居民中39％的人“認為自己和誰都可以做朋友”，和5年前的數據相比，增加了6％。2009年有39％的人擁有“熟悉而陌生的朋友”，即“只通過郵件等方式聯系，但沒有見過面的朋友”，而5年前，這個數字為18.6％。

迄今已有115年歷史的廣告公司日本株式會社博報堂(HAKUHODO)，從2005年開始，連續5年在北京、上海、廣州三個城市對共計約2400人進行了問卷調查，均采用直接訪問面談的方式進行，內容囊括了生活的方方面面：玩樂、學習、戀愛、健康、家庭、交際、金錢，消費、信息、時間、工作等等。

調查對象年齡為15～54歲；調查對象收入均以家庭月收入為準，比如2008年月收入2000元以上，2009年則是3000元以上。

5年，501個問題，勾勒出什么樣的中國人城市生活圖景?

大致同樣的問題，早在1986年就開始在日本國內進行調研了。通過兩國這些年的數據比較，中日城市生活者們的生活方式和理念有何異同?

基于調查結果統計，有趣而讓人吃驚的發現浮現出來。在許多方面，中國城市居住者的生活態度出現了兩個看上去矛盾的內容“同時上升”的情形：對于未來，我們的“希望”和“不安”同時上升；對于現在，我們的“物質需求”和“精神需求”同時上升。而在人際關系上，我們一方面追求自立的空間，另一方面又“加強和陌生人的聯系”。

充滿希望，也不乏擔憂

北京奧運和上海世博，兩個城市在不同的舞臺向世界展示了中國的恢弘盛象。從自身的微觀感受上，中國的城市生活者同樣樂觀地表達了自己對于未來的希望。博報堂的調查數據表明，2009年接受調查的人中，有57％認為“自己的未來一片光明”，2005年的數據僅為38％。

從2005到2009年的調查數據中，認為“生活環境較好并感到滿意”的人逐年增加，從20％上升到了33.6％。

調查人群中，2009年有超過3／5的調查者(65.6％)認為“自己目前比較幸福”，2005年這個數字是41.6％；幾乎同樣的數據也出現在“對于現在的生活比較滿足”這個問題上，有66.9％的受訪者2009年選擇了“滿足”，2006年只有一半的人選擇了該答案。

2005年有36％的人認為“生活中擔憂的事情較多”，5年后，數字增長為44％；“對水和空氣的質量等感到擔憂”的人5年中增加了1／10；而對于自己“電話號碼或地址等私密信息被泄露”的擔憂則從2005年的15％上升到近37％，同樣增長了許多。

近鄰日本的情況有所不同，近5年的調查數據表明，日本城市生活者對于未來的希望正慢慢下降，從2005年的66％下滑為59％。而日本人對于未來和當下的擔憂也在上升。

渴望物質精神雙豐收

中國奢侈品消費正成為全球市場的獨特風景。《2009年中國奢侈品市場研究報告》稱，在經濟環境惡劣的2009年，中國奢侈品市場仍然增長了近12％，達到96億美元，占全球市場份額的27.5％。

博報堂對于中日兩國城市居民消費態度的調查，驗證了一“中國人對于高檔品的需求越來越大”。

2005年，僅約16％的受訪者“認為一流商品是指價格高昂的商品”，2009年該數字上升為44％，幾乎有一半的人把高品質和高價格畫等號。和一般產品相比，高檔品“即使價格貴，也想擁有”的人逐年增加，5年中增加20％。

此外，城市里“關心新產品流行趨勢等信息”的人越來越多(從2005年的24.8％上升到2009年的31.3％)，“到奢侈品商店購物”的人2009年達到了26％左右。

有趣的是，物質需求增長的同時，中國城市居民對于精神方面的需求亦同步上升。

2009年的數據顯示，有近一半的人打算“增加自己用于興趣愛好方面的時間”(49％)，對于旅行等休閑信息方面的關注度也在增加，從2005年的不足1／10到2009年的近20％。對于節假日怎么過，城市人也愈來愈費心思。

在日本，上個世紀六七十年代，人們對于物質方面的需求非常強烈，但到了90年代泡沫經濟之后，精神方面的需求開始鋒芒畢露，如今更是遠遠把物質需求拋在后面。博報堂的數據顯示，在日本，87％的人在生活中更重視精神方面，物質需求僅占13％。

也就是說，在中國人渴望物質精神雙豐收的同時，日本人的物質需求越來越低，精神需求則越來越高。

更愿把交往圈子擴大到陌生人群體

日本人加藤暑假安排女兒來自己工作的中國城市學漢語。“學漢語不是目的，我想讓她結識不同的朋友。”安排已是大學生的女兒結交朋友，對于中國城市里的父母們來說完全沒有必要，甚至不可思議。

博報堂的調查發現，中國城市居民近年來出現“自立化”的傾向，他們與傳統的圈子，即家人、親友的關系逐漸變得疏遠，日益“傾向于君子之交淡如水的交往方式”。

父母教育孩子的方式更加開明，越來越認為“像朋友那樣的父母和子女的關系比較好”。同時，也有更多的人主張“即便給家人帶來不便，也想堅持自己的生活方式”。

另一方面，中國城市居民“和陌生人的關系逐漸加強”，愿意把交往的圈子擴大到陌生人群體。贊同“家人以外的其他人來照顧自己”的人，從2005年的11％上升到2009年的近15％。

日本的調查數據表明，他們和親人朋友的關系逐步加深，與陌生人交往的興趣越來越淡。

日本受訪者中，2008年僅有7％的人擁有“只通過郵件等方式聯系，但沒有見過面的朋友”，而中國2008年這一數字達到近30％。