家庭教育類暢銷圖書市場分析及思考

秦慶瑞

（北京理工大學出版社，北京 100081）

一、引言

在目前日益激烈的社會競爭中，人們越來越重視對孩子綜合素質的培養，作為家長，更希望孩子從小得到最好的教育，但大多數家長沒有教育經驗。因此，只有在相關書籍的指導下家長才能更科學地教育孩子，這讓家庭教育類書籍在市場上十分暢銷。

二、家庭教育類圖書現狀分析

（一）市場需求大

有關數據顯示，家庭教育類圖書在我國的圖書市場銷售中占的比例逐年增長，遠遠高于其他類別的書籍，為出版社也帶來了良好的經濟效益。由此看來，家庭教育類書籍的市場需求還是很大的，出版社也可以加大出版家庭教育類書籍的力度。

（二）教育理念更新，市場不斷細分

家庭教育類圖書是一種將理念與實際操作緊密結合的書籍，家長勢必會根據書中的教育理念對孩子展開教育。這就要求在出版的圖書中，具有鮮活的事例和標志性人物，這些人物可以是獲得成功的孩子或者是教育理念很好的家長，還可以是第三方的角色。另外，還要根據市場情況不斷更新教育理念，創造出新的銷售熱點。

三、家庭教育類圖書目前存在的問題

（一）圖書內容較膚淺

由于市場競爭激烈，各個出版社都會包裝圖書。精美的包裝確實能吸引讀者的眼球，但是很多家庭教育類書籍的內容卻華而不實，內容在整體結構上看還是比較完整的，然而細看卻會發現書中的大道理說得很多，卻沒有任何實用性，脫離了實際生活，對各種問題也沒有提出詳細的解決方法。這樣的書籍對家長教育孩子根本起不到幫助，只是膚淺的理論知識，會讓家長對家庭教育類書籍喪失信心，這對整個圖書市場也是非常不利的。

（二）同質化現象十分嚴重

很多出版社都看出家庭教育類圖書在市場上的巨大需求，就開始在此類選題方面增加出版品種。但是親子類選題是非常需要沉淀和功底的，在短時間內增加如此多的品種直接導致同質化非常嚴重。盡管一些書籍在外表上看各不相同，但是仔細看它的內容就會發現整篇文章構架差不多，內容也是相似的。市場上同類書籍互相模仿，就會導致沒有人真正研究在家庭教育中出現問題的原因和解決問題的方法，從而制約了家庭教育類圖書出版業的長遠發展。

（三）種類繁多，卻沒有真正符合市場需求

在整個圖書市場中，家庭教育類書籍種類繁多、封面花哨，但是圖書內容卻大多是大道理，并沒有對于家庭教育中出現的問題提出有效的解決辦法。這導致家長雖然對于家庭教育類書籍有需求，但是卻很難找到能滿足自己需求的圖書。

四、解決方法

（一）加強對具有創新性和實用性作品的宣傳

在出版書籍的過程中，要注重書籍的創新性和實用性。編輯人員可以加強市場調查，分析在家庭教育中產生問題的根本原因，并基于現實因素，提出合理有效的解決方法，而出版社也要加大力度宣傳這樣的作品。只要圖書質量和水平有保證，圖書本身就是最有力的宣傳，好書才會在大家的口口相傳中得到傳播，從而在市場上火爆銷售。出版實用的家庭教育類書籍才會真正受到市場的歡迎，對保持市場的良好發展也有很大的作用。

（二）重視知識產權保護

眾所周知，郭敬明抄襲事件在2006年5月22日由北京高級人民法院作出終審判決，認定郭敬明的《夢里花落知多少》對莊羽的《圈里圈外》整體上構成抄襲。這次的抄襲事件使得郭敬明不僅要賠付對原作者造成的經濟損失，還失去了眾多書迷的信任，人氣大減。因此，出版社要增強保護書籍產權的意識，有關部門也要設立相關規定，加大對圖書市場的監管力度。出版社或圖書作者在發現抄襲書籍后，一定要利用法律武器追究抄襲者的法律責任，這樣才能打擊市場上的不良風氣，為營造良好的圖書市場環境貢獻力量。

（三）加大資本投入，促進家庭教育知識的研究

家庭教育對于社會的發展也有重要作用，因此出版社可以成立相關的專業部門，深度研究家庭教育知識，培養創新型人才，重視市場對家庭教育類書籍的需求。另外，還可以向國家有關部門提出申請，也可由政府出面組織研究，還可以投入一些資金，使相關研究真正能解決家庭教育中出現的問題，從而編制出更規范、先進、實用的書籍，為我國的教育事業作出更大的貢獻。

五、結語

解決家庭教育類暢銷圖書在市場中出現的一些問題，需要各個出版社的共同努力，創造更加規范的圖書市場，避免家長走彎路、繞遠路，為家長提供更多更好的實用性指導圖書。

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