淺談“讀題時代”的標題制作

【摘要】新聞標題是對文章最有價值的內容的濃縮、概括和提煉，一則好標題不僅能夠增強新聞本身的可讀性和感染力，還能延長讀者在報紙版面上的“停留”時間。由此可見，好的標題制作對吸引讀者眼球的重要性。

【關鍵詞】讀題時代 標題 吸引眼球

現代新聞傳媒高度發達，人們面對的是一個浪花翻卷的信息海洋，再加之快節奏的生活方式，人們沒有時間、也沒有精力仔細閱讀每一條新聞，很多人都是先看新聞的標題，有興趣的就往下看，反之則直接跳過。于是，新聞業內人士將之稱作“讀題時代”。從“題為文眼”到“讀題時代”，標題的本質特征并沒有發生變化，只是標題在新聞乃至整個版面中的作用顯得更為重要。中國人民大學新聞學院曾經做過一個調查，在被閱讀的新聞里有94%是被調查者先看標題再讀新聞的，讀者通過閱讀標題對新聞的吸收率為34%，而淘汰率為66%。可見標題直接決定了讀者的閱讀取舍。

那么“讀報時代”需要什么樣的標題，怎樣才能使標題一下子吸引讀者的眼球呢?筆者認為作為版面第一視覺元素的標題，既要有與眾不同的“標新”，又要有適合讀者口味的閱讀“韻味”。具體來說就是真實、生動、簡練、獨特、多樣。

一、真實

真實就是要具體，標題中要有事實、有新聞，有讀者希望了解的信息。讓讀者一目了然，忌籠統化，忌概念化。這是新聞標題制作的基本要求。在“讀題時代”，讀者的讀報時間有限，做新聞標題應盡可能多地將打動讀者的主要的關鍵事實或信息“挑”入標題，以事入題，以實立題。

真實還有一層意思是平實、樸實，標題要簡短明了，實實在在，讓讀者一看就明白。不要云山霧罩，故弄玄虛。

例如《人民日報》在高考期間發布的一則新聞:

(引題)6月7日，全國1000萬名考生參加高考，嚴重違規者將被記入國家教育考試誠信檔案數據庫

(主標)高考作弊一次 污點跟蹤一生

這則標題，準確直接地表達了新聞中最關鍵和讀者最關心的信息，即對高考作弊如何處置，有何影響，一看就清楚明白。

二、生動

新聞標題能否吸引人，事實本身的新聞價值固然很重要，但是深刻的思想能否表達，感人的事件能否傳神勾勒，遣詞造句無疑很重要。生動傳神、妙趣橫生、富有詩意和靈氣的標題，不僅讓人產生閱讀的欲望，更容易打動讀者。

1、修辭手法靈活運用

在制作標題時，要運用多種修辭手法，用具體的、淺顯的、熟知的事物，去說明和描寫抽象的、深奧的、生疏的事物，讓標題淺顯易懂。如《深圳晚報》一則曝光個別村干部違規騙取低保的新聞:

(主標)碩鼠 碩鼠 偷我低保

(副標)安康個別村干部領著工資吃低保

這則標題，采用比擬和借代手法，巧用詩詞。由《詩經》名句“碩鼠，碩鼠，無食我黍”借用而來。用“碩鼠”來比喻一些貪婪的村官，很貼切。這句名詩廣為人知，古語新用，生動形象。

2、語言表達通俗

多運用群眾的生動語言，多聯系群眾的身邊事例，努力增強新聞報道的吸引力、感染力。筆者認為可以從兩方面著手:一是盡可能地用“我們”、“你”等稱謂詞入題，使讀者成為新聞當事人，吸引其關注。二是樹立平民意識，多從內容和語言上考慮怎樣為讀者所接受，怎樣更適合讀者口味。在新聞標題中盡量使標題通俗化、大眾化、幽默化，使讀者在輕松的閱讀中了解信息。

如《深圳商報》的一則標題《萬科手頭“不差錢”》巧用2009年春晚上一句搞笑的小品語言，一句口語化標題一下子拉近了報紙與讀者的距離。

三、簡練

標題不是新聞，它只是新聞的眼睛;標題也不是導語，它是導語中的精華。太長的標題不僅會削弱大字號標題的沖擊力，還會造成人視覺上的疲憊。因此標題必須簡潔明快，用墨不需多，但需精，以最少的字詞傳達盡可能豐富的信息。

如全國“兩會”期間，許多報紙的標題竟達到100字以上。不妨看看《廣州日報》在這方面的創新。

(引題)困難挑戰前所未有 總理報告八提“信心”

(主題)9500億赤字60年最高

(副題)赤字率雖然接近3%的警戒線但風險可控總體安全

這組標題給人感覺直觀、新穎、具體、容易理解。將當日會議的精華內容提煉出來，既幫助讀者找到了總理報告的核心內容，又對引導讀者續看全文作了提示。

當然，新聞標題并非越簡短越好。這里所指的“簡練”，就是指詳略得當、長短適宜的意思，追求言簡意賅。在實際制作標題中，有時一句話說不清楚，我們可以采用肩題、副題進行引出、補充，來表達一個完整的意思。

四、獨特

標題需要突出特色，個性化的標題新穎別致，才能引人注目。有個性必須要有獨特的視角和不同尋常的觀點。

1、突出“亮點”

制作標題時，應盡量避開大而全、小而全的概括性標題，做到不拘一格地選取角度、側重點，突出一點，如此才能充分反映新聞事件的個性特征。

中國第五次降息以應對國際金融危機。新華社發了通稿，各大報紙大多是“央行大幅降息”作標題予以報道。《現代快報》則選取了一個不同的角度，它的同文標題是《一次降息等于四次降息》。“一次等于四次”，直觀明了地表述了降幅大的程度，又因此很搶眼、很震憾，這個標題做出了新聞中的新聞，真正突出了新聞的亮點。

2、突出“情感”

新聞標題要鮮明地體現對某一新聞事件的態度和看法，提倡什么、反對什么，做到旗幟鮮明，才能引起讀者情感上的共鳴。

例如《華商報》在同一天的版面上報道了中國男足和女足在大賽中一慘敗，一大勝的消息，就用了這樣兩個對稱的標題:

(肩標)國足0:6不敵巴塞羅那 遭遇1979年以來最大敗績

(主標題)臉是這樣丟的!

另一個標題(肩標)3:0輕松拿下韓國隊 中國女足拒絕冷門

(主標)球是這樣踢的!

這種言簡意賅、宣泄般的呼告句式，直接表達出了編者也是讀者的心情。

五、多樣

多樣，是指形式多樣化。在快節奏的現代生活中，閱讀新聞總帶有太多的隨意性和不確定性，于是在新聞標題中蘊含大量的信息就成為一種趨勢。厚題薄文的優勢在于，受眾可以用較少的時間獲得較多的信息，也便于報紙表述觀點和態度，讓受眾加深印象。

1、多行標題

標題有一行題，雙行題，三行題乃至多行題。其中可能是虛題、實題，也可能是虛實結合題。恰當地運用多行標題，會使標題厚實起來。

2、加長副題

新聞標題的加長，一般是引題和副題的加長，主題一般不會過長，否則會使標題中心不明確。在加長的輔題中，有一種從內容上來說屬于提要題的輔題，它在內容和形式上打破了常規:內容上它超越了僅提示新聞中最主要、最核心文字的局限;形式上變單一為多樣化:既可置于題后文前，又可放在總標題的上方或引題位置，還可置于正文中間。如:《南方周末》對伊拉克戰爭的一則報道:

(主題)“伊拉克 老鼠與貓的戰爭”

(副題)▲暴力是一種“游戲”，任何一個時代有關暴力的“游戲規則”都是在強者主導下制定的，弱者若是按照強者制定的“游戲規則”使用暴力，結果往往是自取滅亡。

▲21世紀世界范圍的恐怖主義戰爭源于美國和西方世界的絕對強大，源于美國及其盟國不明智地同絕對的弱者構成沖突關系。

▲古羅馬帝國的精力是被周圍的蠻族耗盡的，美國的元氣是否會耗在恐怖主義手里?

后面三點提要題是作為副題出現的，這種副題是對主題作進一步的說明和概括，比一般的副題更全面具體地介紹新聞內容，使讀者通過標題即可對新聞內容有較為全面的了解。

標題制作是一門永無止境的學問，要在極少的文字里抓取最亮眼的新聞標題，尋求最大的表現力，是個艱苦的過程。只有對每條新聞稿件進行具體分析，想方設法突出每條新聞自身的特點，并運用恰當的句式和大眾化的語言把特點表達出來，方能做出清新亮眼、可圈可點的標題來。因為制作好的新聞標題，不僅是新聞從業者不可推卸的責任和義務，也是報紙適應市場競爭的需求。

參考文獻

①張志君、徐建華:《新聞標題的藝術》，語文出版社，1998

②彭朝丞:《標題的藝術》，人民日報出版社，1985

③趙剛健，《鮮味 辣味 風味 趣味——給新聞標題“上味”的藝術》，《閱讀與寫作》，2005

④邢惠鈴，《新聞標題的制作》，《現代語文》，2006

(作者單位:池州日報社)

責編:姚少寶