品牌廣告主會獵央視

11月8日早8點零8分，北京梅地亞中心，一年一度的央視廣告招標會正式拉開帷幕。經過近達12個小時的拉鋸戰，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標的現場競購圓滿結束。招標結果顯示:2011年央視黃金資源廣告招標總額為126.6870億元，創17年來的新高，比2010年增加17.02億元。

中央電視臺廣告招標預售歷來被視為中國經濟的“晴雨表”。今年前三季度，中國GDP增速為10.6%，這次招標增幅與此基本相當。

三項因素促增長

從2005年首破50億元大關，到2010年突破百億，5年內，央視廣告招標已經實現了翻倍猛增。中金公司研究報告指出，央視廣告銷售今年繼續保持雙位數增長，三項因素起到主要推動作用。

首先，招標資源較以往有所增加。今年，央視對于黃金廣告資源的銷售采用了“簽約認購+網上招標+現場招標”的組合方式，一方面簽約認購時間段比往年有所提前和拉長，從9月14日到11月6日;另一方面，今年首次推出網上招標，10月24日結束的網上招標環節為央視創收超過10億元。

其次，央視改版帶來了收視率提升，也拉動了廣告銷售。自2010年8月1日起，央視從“節目中心制”改為“頻道制”，各頻道和欄目得到了更大的發揮空間，不少頻道和欄目的收視率出現大幅提高。精品欄目的品牌效應進一步彰顯，其廣告價值也隨之相應提升。

盡管2011年沒有重大賽事或會議，企業界對廣告的熱情絲毫不減，中金公司認為，主流消費品牌在廣告上的投放和廣告額的拉高，也反映出他們對2011年宏觀經濟充滿信心。中國市場今年以來表現較為良好，日前世行將2010年中國經濟GDP增長預估從9.5%調整為10%，將2011年度增長預估從8.5%調整到8.7%。

雨潤食品產業集團總裁祝義亮:“雨潤的品牌價值已經超過100億，只要我們的品牌價值在增值，我們就不斷地投放。選擇CCTV從一開始就是對的，以后我們也要把CCTV作為傳播雨潤的第一平臺。”

食品、家電、金融投放居首

傳統行業在央視的廣告投放，隨著產業升級、市場擴張呈現穩步增長。從中標企業的行業分布來看，傳統投放大戶食品飲料、家電和金融保險仍穩居前三甲。

在國家大力拓內需、促消費的政策帶動下，傳統快速消費品行業如日化、食品飲料等進入了市場整合期，呈現消費品類升級、細分市場涌現、新興品牌突圍的趨勢。在這次招標中，納愛斯、上海家化、寶潔、立白、藍月亮等日化企業，雨潤、蒙牛、雙匯、康師傅、中糧集團、加多寶、麥當勞等食品企業，茅臺、五糧液、燕京、青島、雪花、古井貢、瀘州老窖、郎酒等酒企，紛紛登臺亮相，既顯示了行業未來發展的新力量，也體現了消費升級帶動人民生活品質的提升。

家電行業方面，由于家電市場規模的穩定增長和需求的多樣化，許多常年堅持做品牌的家電企業進入了收獲期，2010年銷售業績均創歷史新高，而央視今年家電業招標額也增長近30%。在這次招標會上，美的、海爾、格力、小天鵝、九陽、格蘭仕等均有列席。中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明表示:“我國家電市場不斷拓展升級，家電業品牌之路更加堅實寬闊。”

金融業方面，隨著中國金融保險業的全球地位顯著提升，市場競爭日趨激烈，金融服務業隨著企業上市增多，面臨提升股東回報的壓力和打造品牌的動力，招標預售總額增長超過50%。

此外，家居建材業受房地產市場和“下鄉”政策的雙重拉動，招標預售總額突破3億。其中，油漆、地板、家具等各細分行業都有代表性企業涌現。業內人士分析認為，受樓市調控和經濟環境的雙重影響，建材市場長期前景看好的同時，具體行業內的競爭格局卻日趨復雜。很多建材企業想借助央視的優質廣告資源打響品牌，從而搶占市場制高點。而一些細分市場的品牌，如涂料業的立邦等，在央視廣告資源的爭奪戰中則表現得更為穩健。

汽車、旅游等行業增長迅速

汽車和金融是今年增長最快的兩個行業，中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明表示:“宏觀上看，汽車業今年仍是全球最熱門的市場。在今年央視的招標預售中，汽車客戶的投放總額同比增長超過50%。此次招標會上，上汽、東風、中國重汽、奧迪、現代、豐田等品牌延續著強勢的表現，而奇瑞、江淮、長安等自主品牌更是開始了集群式爆發。”

此外，已經晉級為國家戰略性支柱產業的旅游業，今年招標預售總額突破2.5億，比去年增長了40%。今年旅游業的投放體現出從景區擴展到城市形象，從市、縣擴展到以省為單位投放的趨勢。

除汽車、金融與旅游三大行業之外，新能源相關行業廣告投放也在國家能源結構調整的產業背景中異軍突起。在這次招標中，太陽雨、四季沐歌、桑樂等太陽能家電業再創新高，中標額近1億。

流通和渠道連鎖企業是今年另一亮點。為擴大內需，“加強市場流通體系建設”被寫進“十二五規劃”建議，這為流通連鎖行業開拓了光明前景。

2011年央視廣告招標預售的成功，也顯示了廣大企業對中央電視臺改革的認可。今年以來，中央電視臺全力打造“核心競爭力”，在體制、機構、節目、人才等方面展開了大刀闊斧的改革，熒屏形象煥然一新，節目吸引力顯著增強，從而使廣告資源更具競爭力。

中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明向記者表示，2011年中央電視臺黃金資源招標預售的增長，反映出了廣大國內外企業對中國經濟、中國市場充滿信心，預示了“十二五”期間我們的經濟將會以更加穩健和高質量的方式不斷前行。