娛樂OR 商務?——當營銷人遇到iPad

iPad像是一個娛樂的大玩具。但是，“粉”上iPad的可不僅僅是時尚潮人，很多商務人士同樣對它情有獨鐘。蘋果COO蒂姆#8226;庫克(Tim Cook)曾表示，自己非常驚訝地發現半數“財富100強”企業正在測試或者部署使用iPad。

的確，數不勝數的商務應用和軟件都裝在了iPad身上，企業決策、金融信息、財務管理、購物搜索、出行指南等等一應俱全。對于商務人士來講，一部iPad在手，更像是配備了一位工作和生活的苗條秘書。

但是對于營銷人來說，iPad象征著一種媒介運用的新趨勢，善于發現、體驗新鮮事物的敏感特質使他們成為較早使用的用戶。

也許iPad既能商務又能娛樂，也許它只是一根雞肋。

王雷 科寶博洛尼(網絡營銷)總監

最大的優點:比較便攜、輕巧。有時候出差或參會的時候用，談業務的時候也會帶著。

用iPad做哪些事:收發郵件、看圖片。

商用APP推薦:照片

娛樂APP推薦:iBooks

iPad QA:

Q:使用iPad之后，對您工作的最大幫助是什么?

A:常用iPad收發郵件，另外常用“照片”功能。因為我們做家居設計，用iPad向客戶演示圖片體驗會更好，手劃來劃去，頁面比較炫。現在準備給銷售每人配一個，以后會做一個系統的對接。

我們有一套網上運營和效果監測的系統，終端可以和iPad連接起來。銷售在跟客戶講解的時候，首先能夠實現圖片的快速預覽，還有戶型查詢等功能。系統對接之后，銷售可以通過iPad終端了解客戶的需求，可以和客戶直接溝通。而且iPad拿在手里顯得很時尚、很有檔次。

Q:您認為iPad出現后為傳統的展示廣告提供了哪些新的機會?

A:iPad不會成為主流，所以現在還不好說。未來會有更多類似于iPad的時尚類電子消費品出現，所以iPad的使用人群不會太多。但是未來隨著云計算和3G的普及，iPad或許會發揮更大作用。

從功能和使用習慣來講，iPad是介于手機和筆記本之間的過渡產品，人們更多時候把它當作時尚用品，尤其是年輕群體喜歡玩酷，對iPad的淘汰和更新頻率就會快一些，所以iPad不會成為主流。對于商務人士來講，更多的是使用筆記本電腦，而且現在的筆記本電腦也不斷改進，不斷變輕，越做越好，所以要想通過iPad改變商務人士使用筆記本的習慣還是比較難的。

蘋果面臨最大的問題是山寨。如果只追求娛樂，大多數人以更少的價錢，就能買一個山寨版的，而且價格相差甚多，iPad山寨版應該會很快出現。對市場的把握程度，山寨機很有發言權，他們批量高仿的都是市場需求量很大的東西。

吳聰 國虹通訊數碼(長虹手機)媒體傳播經理

最大的優點:可以享受移動互聯的樂趣，而且從視覺、觸覺、聽覺和感覺方面體驗都非常不錯。

用iPad做哪些事:閱讀、SNS、娛樂。

商用APP推薦:無。

娛樂APP推薦:賽車類的 Drift Mania Championship Lite v1.2、球類的 Let's Golf! HD v1.0.1、Sketching素描，或當電子書來用。

iPad QA:

Q:您認為iPad出現后為傳統的展示廣告提供了哪些新的機會?

A:iPad出現將從自身屬性對傳統展示廣告進行一次顛覆:1.視覺上——10寸硬屏廣視角液晶面板屏幕，是距離人眼最近、隨身攜帶最大的移動廣告;2.觸覺上——多點觸控操作，使“拇指時代”得到解放，真正“觸手可及”的廣告，通過電子商務客戶端完成購買過程。另外iPad中有一些非常有用和有趣的應用程序，可以真正驅動用戶的創造力;3.聽覺上——iPad多組傳感器模塊配合都能帶來奇妙享受，比如郎朗用Smule開發的iPad應用“魔法鋼琴”彈奏Nikolai Rimsky-Korsakov的名曲野蜂，聽眾完全想不到演奏工具竟然是iPad;4.感覺上——用戶體驗，感受完美的終端手持移動設備，展示出完美的內容和廣告，完全融合了視覺、觸覺、聽覺和體驗。如果從這幾個角度進行深度植入，都會產生不同傳達的效果。

iPad既有手機廣告的特性，又能充當互聯網廣告的載體，是真正意義上的移動互聯廣告，技術革命導致營銷市場的爭奪，移動互聯是大勢所趨，iPad正在引導這場革命的進行。

Q:作為營銷人，時常保持對新事物的好奇心可能是必備的特質。也許iPad這樣的新事物更容易被營銷人接受。您是怎么看待營銷人對新事物的開放度的?

A:蘋果本身就是創新的符號，它的產品從外觀品質到內容服務時刻強調創新，把用戶體驗做到極致，所以我對它的產品情有獨鐘，我目前仍有三款蘋果產品在用。作為一個營銷人，我看到iPad最大的價值就是它的創新所成就的龐大的森林體系，它拓展了產業鏈，使部分生產要素重組從而催生了新產業，給人們帶來驚喜和財富。

從第三代通訊技術革命到三網融合，再到移動互聯，唯有在開放中不斷創新，才能創造價值，唯有“兼容并包，能容乃大”才能繼續成就Apple Store的商業模式，iPad就是顛覆的力量。

王潔明 VIVA(維旺明)無線新媒體副總裁

最大的優點:改變了我們的生活習慣。在移動狀態下和等待環境里面，iPad是繼手機之后，第二個長時間帶在身邊的東西。

用iPad做哪些事:娛樂、收發郵件、上網、打發閑散時光。

商用APP推薦:航空管家

娛樂APP推薦:植物大戰僵尸、Talking tom、泡泡龍、賽車游戲、Flipboard(一款很牛的影音軟件，可以抓取Facebook、Twitter的內容，以雜志的形式展現)

iPad QA:

Q:使用iPad之后，對您的工作最大的幫助是什么?

A:我使用iPad的商用程序和其他人相比有些特殊。因為VIVA公司本身就從事手機和無線終端應用的開發，所以我會非常關注APP STORE中的許多新應用。

通常的商用就是收發郵件和上網。只不過收發郵件的時候，用GMAIL把通訊錄和很多東西都綁定在一起。其他的商務應用有航空管家，可以隨時了解班機的情況。

iPad已經成了我們工作和生活當中一項新工具。這個東西帶有革命性，因為在一天24小時之內，用戶會把一些時間留給iPad。否則iPad不會創下有史以來消費類電子的銷售最高紀錄。

Q:有人說iPad是一個過渡產品，會遭到淘汰，您如何看待其發展前景?

A:漢王剛出來的時候，業內都認為漢王是一個過渡產品，也許不會被拋棄，但會成為某一細分領域的產品。但是對iPad來說，具有蘋果獨特的基因，它在創造需求，并且背后有一個已經被人認可的商業模式的支撐——APP STORE。

iPad促進了平板電腦產業的興起，會在現在的基礎上永遠改進，最終的趨勢是不斷地更新，比如和手機合二為一，這個手機是折疊式的，合起來是手機，打開是iPad。

Q:您認為iPad出現后為傳統的展示廣告提供了哪些新的機會?

A:如果把iPad和APP STORE結合在一起，將對營銷產生四方面影響:

一是每個企業就像當年給自己建立官網一樣會開發一個獨立的企業APP，這是一個基礎營銷。當然，前提是iPad類的產品已經覆蓋大量人群。

二是企業會借用APP軟件做營銷，有點像網絡聯盟公司。在選擇投放的時候，可以選擇投放在不同的APP上面。但我不看好這種營銷方式，因為iPad設備屏幕比較大，如果底下老有浮動的廣告，會影響用戶體驗。

三是在大型iPad游戲里植入。因為iPad的隨身性，所以用戶玩游戲的概率大、粘性好，這種植入效果會比較好。

四是打電子雜志廣告。在紙媒的時候，用戶已經習慣翻看雜志上精美的廣告，將廣告移到iPad當中來，就不會使用戶產生反感，而且還可以加入音頻、視頻。

徐鵬 上海傳漾科技CEO

最大的優點:方便、開機速度快。有時候參加會議會帶手機和iPad，而不會帶筆記本，可以隨時做一些記錄。

用iPad做哪些事:收郵件、發微博、上網看電影。

商用APP推薦:上百個，不太好推薦。

娛樂APP推薦:植物大戰僵尸( 孩子下的)、賽車、天氣預報、地圖等等。

iPad QA:

Q:使用iPad之后，對您的工作最大的幫助是什么?

A:攜帶iPad更多了，帶筆記本更少了。因為更隨身，有時候參加會議，就會帶個手機和iPad。開機速度比較快，可以隨時做一些記錄。

但是iPad還有很多缺點，比如用它做記錄還是很麻煩的，因為沒有鍵盤不方便，但是它可以用程序和電腦對接交換硬盤。另外就是iPad沒有USB接口，這點還是很不方便的。

Q:作為營銷人，時常保持對新事物的好奇心可能是必備的特質。也許iPad這樣的新事物更容易被營銷人接受。您是怎么看待營銷人對新事物的開放度的?

A:營銷人的特質就是去了解最新鮮的東西以及營銷的趨勢變化。因為用戶習慣的變遷會決定很多營銷方式的改變。用戶需求的不斷改變，用戶生活模式的不斷改變，會導致營銷方式發生改變，所以營銷人會關注這些市面上最流行的趨勢。

但是新鮮的東西太多了，比如小月月的事情，我們要判斷這個東西出來會不會形成影響力，看他能吸引哪些人。中國太大，人口眾多，任何一個小眾需求，只要它形成一定需求量又忠實的用戶，它就有營銷價值。

iPad被看作一種新的媒介形式，但是它現在在中國覆蓋量比較小，通過什么渠道和途徑去覆蓋這些用戶是一個問題。是某個插件合作?跟某個媒體合作?iPad確實是一個需求點，只不過現在這個需求點還比較小。

【相關鏈接】

商務人士必備的20 款iPad 應用

辦公

1.Job Search XL

這款來自LinkUp的應用可以幫助用戶訪問網絡上質量最高的職位搜索引擎。LinkUp提供的職位很多都是最新的，而且從不打廣告。

2.Roambi

將商業報告和數據轉換成安全且具備互動功能的內容，并立刻傳送給iPhone或iPad。

3.Bloomberg for iPad

彭博社提供的準確及時的全球財經信息。

4.Idea Sketch

用戶可以輕松地繪制概念圖、流程圖等各種圖表，并且將其轉換成文本提綱，反之亦然。

5.Jumsoft Money

簡單易用但卻非常有效的金融管理工具，可以兼容iPhone和iPad平臺。

6.GoToMeeting

是參加網絡會議最簡單、最便利的方法。

7.Pageonce Personal Finance

是全美最大的移動個人金融服務應用，隨時隨地監控并查閱信用卡交易、銀行賬戶、投資組合等財務信息。

8.XE Currency for iPad

可以隨時對180多種貨幣進行換算，功能強大而且完全免費。

9.Reuters Insider iPad Edition

由路透社和150多名授信合作伙伴共同開發的獨家財務應用。

10.Financial Times iPad Edition

用戶可以借助這款應用訪問《金融時報》提供的最新全球新聞、視頻以及分析和評論。

生活

1.Speak4it

用語音驅動的本地化搜索應用。

2.Amazon Mobile

用戶可以借助簡潔的界面在亞馬遜上快速搜索并購買商品，同時還能夠對比價格、閱讀評論。

3.Mortgage Payment Calculator Free

該應用很容易計算出每月的按揭，物業稅等費用也都可以計算在內。

4.Zillow Real Estate Search

查看房產信息，包括價格、待售房屋、待租房屋等信息。

5.Super Saver for iPad

該應用可以尋找并為用戶提供優惠券、促銷信息、廣告和商家的聲明。

6.Epicurious RecipesShopping List

這款應用包含了2.8萬個美味而且經過專業測試的食譜，這些食譜都來自各大美食雜志。

7.WebMD for iPad

該應用從許多最受用戶信賴的品牌那里獲取健康信息。

8.Route4Me

如果你的旅行涉及多個目的地，Route4Me可以為你提供最優路線。

9.iBooks

可以下載最新的暢銷書和你最喜歡的經典圖書，另外還可以添加書簽。

10.How To Videos from Howcast.com(for iPad)

無論你想要學習什么內容，幾乎都可以在這里找到相應的教學視頻。