縣域經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部發(fā)展研究

摘 要: 本文作者對(duì)縣域健身俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，分析了其在發(fā)展中存在的問題，并從實(shí)際出發(fā)，提出有針對(duì)性的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞: 縣域經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部 發(fā)展氛圍 現(xiàn)狀 建議

隨著城市人民健身意識(shí)的快速發(fā)展，我國(guó)大城市健身俱樂部已步入快速發(fā)展階段，其健身市場(chǎng)已展現(xiàn)出巨大的潛力，而縣域健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初步發(fā)展階段。雖然大城市健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程可以為此提供寶貴經(jīng)驗(yàn)，但畢竟大城市與縣級(jí)城市的經(jīng)濟(jì)水平、人民素質(zhì)、城市文化存在差異，所以為及時(shí)研究十七屆三中全會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)體育發(fā)展的新形勢(shì)，正確指導(dǎo)縣域體育發(fā)展，保證“全民健身計(jì)劃”的順利進(jìn)行，必須對(duì)目前縣域體育的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。我們對(duì)縣域經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了合理診斷，其研究成果將為我國(guó)縣域健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

1.縣域經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的發(fā)展氛圍

1.1縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

近幾年，中央將“縣域經(jīng)濟(jì)”正式納入國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)體制改革的范疇，宏觀經(jīng)濟(jì)政策呈現(xiàn)出向縣域側(cè)重的明確的方向性變化，表明中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代即將到來。這使得縣域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力明顯增強(qiáng)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)向工業(yè)的快速轉(zhuǎn)變，以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。機(jī)器大規(guī)模地使用節(jié)省了人的體力支出，使勞動(dòng)者的閑暇時(shí)間增加、收入增加，收入增加使人們的生活質(zhì)量提高，所以縣域居民在總體消費(fèi)水平增加的同時(shí)體育消費(fèi)水平也有了很大程度的提高，從而為縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

1.2縣域健身氛圍的改善

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦極大地激發(fā)了億萬人民群眾的體育熱情，增強(qiáng)了全社會(huì)的體育意識(shí)。為紀(jì)念北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，2009年1月13日國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，從2009年起，每年8月8日為“全民健身日”。“十一五”規(guī)劃明確強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)居民健身與休閑服務(wù)性消費(fèi)，培育城鄉(xiāng)居民消費(fèi)熱點(diǎn)。《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見》明確要求，構(gòu)建群眾性體育服務(wù)體系，積極引導(dǎo)群眾體育消費(fèi)。《2001—2010年體育改革與發(fā)展綱要》明確指出，小城鎮(zhèn)體育占有重要地位，小城鎮(zhèn)介于城鄉(xiāng)之間是縣域體育發(fā)展的重點(diǎn)。

縣域人民健身熱情高漲，體育鍛煉人口呈遞增趨勢(shì)。胡躍兵等在皖江城市帶農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育人口類型研究中指出，皖江城市帶農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)中主動(dòng)體育人口占7.4%，經(jīng)常體育人口占12.8%，偶然體育人口占14.6%，非體育人口占65.2%。縣域人民也開闊了視野，轉(zhuǎn)變了觀念，增強(qiáng)了開放意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí);利用體育活動(dòng)，以“體”會(huì)友，以“體”會(huì)商，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流，增強(qiáng)了縣域人民的體育意識(shí)，形成了崇尚健身、參與健身的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)風(fēng)氣，為縣域經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)所的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。目前已有7.68%的縣域體育鍛煉人口走進(jìn)收費(fèi)體育場(chǎng)館進(jìn)行健身活動(dòng)。

1.3縣域居民體育消費(fèi)

21世紀(jì)，人們的文化素質(zhì)顯著提高，休閑娛樂需求呈現(xiàn)出多元性、時(shí)間性、時(shí)尚性、個(gè)性和層次性特征，選擇科學(xué)、文明、健康的休閑體育已在情理之中，“花錢買健康”、“花錢買休閑”的觀念己深入人心。2005—2008年城鎮(zhèn)居民認(rèn)為體育消費(fèi)值得的比例逐年遞增:2005年為56.7%，2006年為57.4%，2008年達(dá)到了62.0%，認(rèn)為體育消費(fèi)不值得的僅占居民總數(shù)的9.2%。縣域有20.2%的居民認(rèn)為體育鍛煉非常重要;56.3%的居民認(rèn)為比較重要;認(rèn)為無所謂的占15.3%;8.2%的居民認(rèn)為體育鍛煉不重要(2007)。這些調(diào)查足以說明隨著北京奧運(yùn)的成功舉辦，我國(guó)居民體育消費(fèi)意識(shí)大大增強(qiáng)。縣域居民體育消費(fèi)總體總量呈上升趨勢(shì)，體育消費(fèi)的增長(zhǎng)明顯快于居民收入的增長(zhǎng)，但體育消費(fèi)水平有待提高。

2.縣域經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的基本現(xiàn)狀

2.1管理與經(jīng)營(yíng)

縣域經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)多樣，個(gè)體投資組建的健身俱樂部最多，少數(shù)由政府部門出資興建再由個(gè)人承包經(jīng)營(yíng)，也有政府部門提供場(chǎng)地，由個(gè)人組建健身俱樂部并經(jīng)營(yíng)管理。其大多處于縣域范圍的商業(yè)區(qū)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，連鎖經(jīng)營(yíng)程度低，在調(diào)查的健身俱樂部中既有綜合經(jīng)營(yíng)各種體育健身娛樂項(xiàng)目的健身俱樂部，又有單獨(dú)經(jīng)營(yíng)某一健身娛樂項(xiàng)目的健身俱樂部，同時(shí)還有以美容美體為主，或以青少年體育健身項(xiàng)目學(xué)習(xí)為主，兼營(yíng)體育健身娛樂項(xiàng)目的俱樂部，其經(jīng)營(yíng)類型呈現(xiàn)多樣性。經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目以器械抗阻訓(xùn)練、動(dòng)感單車、健身操、瑜伽、跆拳道為主。

縣域經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的管理較為落后。其外部管理主要體現(xiàn)在注冊(cè)無序，管理體制混亂，縣域經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部就經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀實(shí)屬微利行業(yè)，政府部門應(yīng)該給予大力支持。但調(diào)查結(jié)果顯示，體育部門不能給予相應(yīng)的管理、扶持政策;有關(guān)稅務(wù)部門對(duì)該行業(yè)的政策不盡一致，在稅收政策中將一些經(jīng)營(yíng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的企業(yè)劃入了娛樂行業(yè)，執(zhí)行和文化娛樂行業(yè)一樣的稅收標(biāo)準(zhǔn);還有的部門對(duì)體育健身娛樂場(chǎng)所抱有偏見，少數(shù)管理人員思想不夠端正，層層加碼收取管理費(fèi)用。大多數(shù)健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)者同時(shí)也是管理者，甚至有少數(shù)俱樂部經(jīng)營(yíng)者也是教練員，由于經(jīng)營(yíng)管理者的素質(zhì)較低，管理手段普遍比較落后。

在經(jīng)營(yíng)過程中，很多經(jīng)營(yíng)者對(duì)影響健身俱樂部發(fā)展的諸多因素認(rèn)識(shí)不清，因而導(dǎo)致俱樂部市場(chǎng)定位不清，很多健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)者在價(jià)格定位方面出現(xiàn)偏差。縣域居民體育消費(fèi)能力偏低，所以在俱樂部?jī)r(jià)格定位方面不能套用城市健身舉樂部的定位方案，否則勢(shì)必影響健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)。

2.2教練員素質(zhì)

教練員與會(huì)員接觸最多，因此在會(huì)員對(duì)俱樂部的認(rèn)知和服務(wù)感受上，教練員是前鋒也是主體。目前大城市健身俱樂部由于私人教練崗位的設(shè)置，造成非購(gòu)買私人教練人群應(yīng)得的服務(wù)轉(zhuǎn)移到聘請(qǐng)私教服務(wù)的少部分人群上來。由于私人教練這一崗位在縣域健身俱樂部大多為空缺狀態(tài)，因此縣域俱樂部的健身消費(fèi)者能夠得到教練員的親自指導(dǎo)。但由于縣級(jí)城市很少有體育專業(yè)的在校大學(xué)生，以及城市較小，無法吸引正規(guī)培訓(xùn)的全職教練，因此健身教練員極為短缺，大多縣城俱樂部的經(jīng)營(yíng)者就是健身教練，有些俱樂部是從市里請(qǐng)來教練進(jìn)行走課，有些俱樂部聘請(qǐng)健身的老會(huì)員，其教練員業(yè)務(wù)水平有限，健身指導(dǎo)科學(xué)含量低，發(fā)展水平和速度相對(duì)滯后。教練員周授課次數(shù)不多，授課時(shí)間不穩(wěn)定;課酬差距較大，酬金普遍不高;缺乏專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)費(fèi)用多為自理。

2.3消費(fèi)者現(xiàn)狀

雖然縣域居民的健身意識(shí)增強(qiáng)，體育鍛煉人口呈遞增趨勢(shì)，但消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)于健身俱樂部會(huì)員年卡消費(fèi)不理解者居多，希望次卡消費(fèi)和試試看的健身者比較多，消費(fèi)行為較為隨意。消費(fèi)者以中青年群體居多，其消費(fèi)者收入水平呈橄欖型分布，以高學(xué)歷為主，不同職業(yè)人群健身消費(fèi)觀念、健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)差異明顯。學(xué)生寒暑假時(shí)期縣域健身俱樂部會(huì)出現(xiàn)大學(xué)生健身消費(fèi)高潮。

3.結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

縣域經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部總體水平滯后于城市化進(jìn)程，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，以私人經(jīng)營(yíng)為主，整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不夠;管理運(yùn)行模式低效，經(jīng)營(yíng)管理水平還有待于提高;受經(jīng)營(yíng)規(guī)模的限制，大部分健身俱樂部的服務(wù)項(xiàng)目不全面;教練員的指導(dǎo)水平亟待提高;縣域民眾的健身消費(fèi)意識(shí)和水平較低而健身俱樂部收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高，限制了人們的消費(fèi);健身指導(dǎo)員的數(shù)量和質(zhì)量較低，缺乏科學(xué)化的健身指導(dǎo)體系。

3.2建議

加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)和行業(yè)監(jiān)督;加大政策傾斜，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)開拓;加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部經(jīng)營(yíng)者隊(duì)伍建設(shè);推行連鎖經(jīng)營(yíng)，提高規(guī)模效益;加強(qiáng)和規(guī)范健身教練員業(yè)務(wù)培訓(xùn);加大宣傳力度，注重消費(fèi)意識(shí)培養(yǎng)。

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基金項(xiàng)目:2009年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題(編號(hào)200904046)