半月票房4億元 環(huán)比減24%

進(jìn)入8月，《唐山大地震》引發(fā)的觀影熱潮呈消退之勢，新上映的《阿黛拉的非凡冒險》和《全城戒備》開始接棒，特別是后者票房已近8000萬元。在這幾部新老影片的共同努力下，盡管這半月受全國影院停映一天的影響，但仍有近1200萬觀眾走進(jìn)電影院，共產(chǎn)出票房4億多元。環(huán)比上半月，這半月的放映天數(shù)只有14天，故全國影院的放映場次、觀影人次和票房均有不同程度的縮水，其中后兩者跌幅在20%以上;但與去年同期相比，整個市場容量仍在高位運(yùn)行，其中觀眾人次同比放量22%，可統(tǒng)計票房放量近30%。

今年暑期檔已經(jīng)接近尾聲，除了《唐山大地震》，市場上的亮點(diǎn)并不多。去年此時，活躍在銀幕上的影片類型題材多樣，進(jìn)口影片《特種部隊》和《飛屋環(huán)游記》，國產(chǎn)影片《大內(nèi)密探零零狗》和《非常完美》，甚至動畫影片《麥兜響當(dāng)當(dāng)》等均獲得7000萬至近億元票房。而且，這些影片基本覆蓋了各種職業(yè)和年齡段的觀眾觀影需求。反觀今年，在《唐山大地震》上映的前后兩個月內(nèi)，能夠與之抗衡的其他題材影片，諸如《山楂樹之戀》《劍雨》和《狄仁杰之通天帝國》等均選擇“遠(yuǎn)走高飛”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“十·一”檔期，只留下極個別中小影片試探入市，造成暑期檔最好的一個時段市場并不繁榮。長遠(yuǎn)看，市場上類型的缺失和題材的單一對整個電影市場的穩(wěn)健發(fā)展并不利，這使得全國近2000座影院只能押寶于某一部影片，而不是根據(jù)各個影院的目標(biāo)觀眾需求排片放映。有業(yè)界人士指出，國內(nèi)電影市場這種不成熟的表現(xiàn)說明影院的經(jīng)營管理仍屬粗放型發(fā)展，遠(yuǎn)沒發(fā)展到細(xì)分階段。從市場的實(shí)際反饋看，與《唐山大地震》同期上映、主打低幼兒童市場的《七小羅漢》能夠收獲2500萬元票房，而遲后《唐山大地震》兩周上映的《全城戒備》在一片爭議中仍能夠十天內(nèi)斬獲8000萬元票房，足可以說明不同觀眾群體對不同題材不同類型影片的渴求。

統(tǒng)計數(shù)字顯示，8月上半月，全國影院共排出場次32萬場，環(huán)比7月下半月減少了4萬多場，減幅為10%;國內(nèi)共有近1200萬人次的觀眾走進(jìn)影院觀影，環(huán)比上個半月凈減近320萬人次，減幅達(dá)21%;共產(chǎn)出票房約4億元，環(huán)比上個半月縮水1.3億元左右，減幅高達(dá)24%。但與去年同期相比，全國可統(tǒng)計票房也放量近1億元，增幅在30%左右;觀影人次放量200多萬，增幅約22%。僅從數(shù)據(jù)上看，這個成績尚可，但考慮到今年以來終端市場的迅猛發(fā)展，這一增幅亦算不上驚喜。

院線票房縮水市場期待強(qiáng)片

受放映天數(shù)以及整個市場情況的影響，各院線的放映場次、觀影人次和總票房環(huán)比上半月均大幅縮水。在這半月院線票房前20名榜單上，萬達(dá)院線的觀影人次和票房環(huán)比上半月的減幅均達(dá)到20%以上，其中觀影人次剛過150萬，環(huán)比上半月縮水40多萬;共產(chǎn)出票房近5500萬元，銳減1700多萬元。但在《唐山大地震》的6億元票房中，僅萬達(dá)院線就產(chǎn)出7000多萬元，占到該片票房近12%;在《全城戒備》的8000萬元票房中，僅該院線就產(chǎn)出近1000萬元，占比12%以上。與萬達(dá)院線一樣，中影星美院線這半月放映場次環(huán)比上半月也減少了12%左右，觀影人次和票房由此大幅縮水，其中票房減少了1800多萬元，減幅達(dá)到近26%。盡管如此，這兩大院線仍占比國內(nèi)市場四分之一的份額，高居國內(nèi)院線第一梯隊。

其他實(shí)力院線這半月的市場表現(xiàn)與以上兩大院線大同小異，北京新影聯(lián)院線這半月雖然票房縮水1000多萬元，但在榜單排名再進(jìn)一位，重返前四之列。上海聯(lián)和院線則以4000多萬元的總票房，穩(wěn)居前三。值得一提的是，經(jīng)過這幾個月的調(diào)整，像北京新影聯(lián)、上海聯(lián)和等國有背景的院線再次顯示出強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力。特別是上海聯(lián)和院線通過多渠道合作，比如與IMAX公司以及其他生產(chǎn)影院設(shè)備的公司合作，加大對旗下老影院的設(shè)備更新力度，增強(qiáng)票房產(chǎn)出能力;同時吸納其他實(shí)力強(qiáng)大的新影院的加盟，比如北京的耀萊國際影院的加盟等，都極大地鞏固了該院線在國內(nèi)市場上的地位。

榜單其他諸如金逸珠江、浙江時代、廣東大地、四川太平洋、遼寧北方和世紀(jì)環(huán)球院線等多項重要數(shù)據(jù)均出現(xiàn)回落趨勢。這一態(tài)勢表明，市場對商業(yè)大片的期待不容忽視。自《唐山大地震》上映近一個月，市場上只有《全城戒備》一部稱得上頗有賣相的影片接力，這對于國內(nèi)5000多張銀幕的放映空間來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

終端投建降溫

影院加大促銷力度

縱觀這半月國內(nèi)影院票房榜單，近幾個月觀影人次一直排在全國影院首位的UME重慶國際影城(江北)店終于以3300多萬元的票房奪冠，而首都華融電影院則以3200多萬元退居第二。盡管受天氣以及放映場次減少等不利因素影響，各影院的票房均有所減少，但考慮到放映天數(shù)環(huán)比上半月減少了兩天，有些影城的觀影人次實(shí)際上并沒有減少。與此同時，各大小影院不僅針對暑期觀眾推出五花八門的促銷措施，比如星美國際影城的“80元看200部影片”的魔卡行動、大地院線旗下的多家影城與銀行合作推出“刷卡購票打折”活動、UME影城針對學(xué)生觀眾的系列優(yōu)惠活動等，還有一些廳多、座位數(shù)多的大影城與一些團(tuán)購網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)站合作，推出大手筆的“團(tuán)購搶票”活動，比如北京耀萊國際影城就與某知名團(tuán)購網(wǎng)合作，一天賣出去30萬張電影票，“這些觀眾占比我們影院每日觀眾人數(shù)的25%，影城的上座率驟然提高”，該影院副總經(jīng)理趙睿告訴記者。

今年以來，幾乎每月的新增影院都在三四十座左右，終端投建的火爆也被業(yè)內(nèi)外人士認(rèn)為是“一件危險的事情”。但從這半月拿到經(jīng)營許可證的影院名單看，數(shù)量大大減少——不足10座影城也創(chuàng)下今年以來半月新增影院數(shù)量的新低。但這也不排除受天氣以及當(dāng)前房產(chǎn)市場前景不明朗等因素的影響。