低齡電視臺(tái)?

有些事，基本規(guī)律是繞不過去的，就像讀者愛看美女封面，電視觀眾喜歡娛樂和參與性#8943;#8943;與其對(duì)這些作情緒化的質(zhì)疑或盲目否定，還不如去研究它們背后所隱含的傳播規(guī)律，然后創(chuàng)出更理想、更具智慧含量的節(jié)目。

多年以前，我在雜志做編輯。老總某日忽發(fā)奇想，說咱這幾年一直用美女明星作封面，這期能不能換換，上個(gè)男的?老總發(fā)話，眾小編豈敢反對(duì)，于是換了一張帥哥的大腦袋。

到下一期，繼續(xù)帥哥。

當(dāng)時(shí)，月刊編發(fā)流程一般是三期為一個(gè)周期:市場(chǎng)賣著一期，工廠印著一期，編輯部手里編著第三期。等手里這期就要準(zhǔn)備帥哥封面了，發(fā)行的反饋來了，說不行了，連著掉數(shù)，最好還是弄個(gè)女的上封面。終于又改回來。老總隨之得出結(jié)論:雜志想賣好，就得用美女做封面，因?yàn)槟凶x者通常對(duì)帥哥沒什么興趣，女讀者的眼球，卻往往對(duì)美女保持著和男士近似的關(guān)注#8943;#8943;

之所以想起這事，是因?yàn)樵诰W(wǎng)上看到一些電視臺(tái)，因?yàn)榻觐l繁推出青少年喜愛的時(shí)尚欄目，而被人戲評(píng)作“低齡電視臺(tái)”!迎合青少年趣味的電視節(jié)目，這幾年確實(shí)在增多，比如與自然有關(guān)的各類“發(fā)現(xiàn)”風(fēng)格的紀(jì)錄片，比如模仿秀、賽歌，比如形形色色的歌友會(huì)#8943;#8943;不過，要是因此把所有這類趣味的節(jié)目，都簡單歸結(jié)為“低齡趣味”，怕也有些粗暴。

成人難道就沒有好奇心了嗎，就不關(guān)心宇宙、大自然和人類心理了嗎?成年人就不愛玩模仿名人的游戲了嗎(我看無論中外，他們比孩子要起勁得多)，就不愛K歌?難道除了喝酒、談生意、離婚、看體育比賽和電視劇，就不能再有一點(diǎn)兒和年輕心態(tài)交集的愛好?這樣簡單、籠統(tǒng)的去認(rèn)定趣味是否“低齡”，怕也不是一種多成熟的思維方式。

選秀和K歌節(jié)目滿頻道亂竄，歌友會(huì)上老給小姑娘們哭哭啼啼的鏡頭，時(shí)間久了，當(dāng)然會(huì)讓人覺得膩味和單調(diào)。可膩味和單調(diào)，并不等于說就該否定它們的價(jià)值，這只說明有些電視人還太懶，光滿足于復(fù)制市場(chǎng)上已經(jīng)成功的模式，沒把心思放到更廣闊的視野里去尋求收視增長點(diǎn)。有質(zhì)疑的那個(gè)工夫，研討一下老年欄目該怎么辦才能跟上時(shí)代、新開辦的文史節(jié)目是不是非要再擺上“百家講壇”式的講臺(tái)、“藝術(shù)人生”類的談話欄目的嘉賓范圍，能不能跳出娛樂的小圈子#8943;#8943;這都是迫切需要業(yè)界和各界思考的。

文藝發(fā)展，面臨的大問題永遠(yuǎn)是“怎樣豐富”，而不是以新想出的一種，來否定或取代那已有的一種。如果大家都搶播老年人愛看的節(jié)目(像戲曲和老電影)，那會(huì)比現(xiàn)在的選秀和K歌帶來更多的觀賞快感嗎?我看未必，比如——重排的“樣板戲”也照舊還是樣板戲，思想和審美的境界不一定就比半大孩子學(xué)唱的流行歌高級(jí)。

有些事，基本規(guī)律是繞不過去的，就像讀者愛看美女封面，電視觀眾喜歡娛樂和參與性#8943;#8943;與其對(duì)這些作情緒化的質(zhì)疑或盲目否定，還不如去研究它們背后所隱含的傳播規(guī)律，然后創(chuàng)出更理想、更具智慧含量的節(jié)目。