從對新聞內(nèi)容的選擇論《申報》的成功

摘要:作者通過對歷史資料的分析，運用所學的理論知識，認為民國前《申報》的成功與對新聞內(nèi)容的選擇、報紙的編排和經(jīng)營方式有重要關(guān)系，其中本文只論述《申報》對新聞內(nèi)容的選擇。

關(guān)鍵詞:《申報》;社會新聞;新聞標題

中圖分類號:G219.2文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)10-0170-01

《申報》是中國歷史上第一家中文商業(yè)性報紙，是舊中國歷史最長、影響最大的一份報紙。民國前《申報》創(chuàng)造了輝煌的成績。

一、民國前《申報》取得成功的巨大原因

(一)報刊意識的改變，《申報》的目標受眾是普通的老百姓?！渡陥蟆穭?chuàng)辦于1872年的上海。此時的上海主要存在著以下幾種面向中國人的報紙:一種是傳統(tǒng)的官報，如《京報》，主要是辦給統(tǒng)治階級以及對政治比較關(guān)心的知識分子看的，而且它是由國家財政支持的，并不存在需要吸引讀者以解決生存方式的壓力，一種是傳教士辦的宗教性的報刊，這類報紙的讀者主要是中國各級當權(quán)人物和高級知識分子等，而且這些報刊往往有教會或外國的商人、官員資助，所以他們也不太考慮經(jīng)濟效益。因此，市場上就存在一個空缺，即針對普通老百姓讀者的報刊。正是在這種辦報理念和辦報思想的指導下，《申報》把反映百姓生活、民情民風、民俗民生的社會新聞作為它的主要新聞內(nèi)容。

(二)社會新聞能為《申報》贏取更多受眾，占領(lǐng)市場。美查作為商人，創(chuàng)辦《申報》是他商業(yè)活動的繼續(xù)。投資是為了更大的回報，他辦《申報》的目的就是為了賺錢。要賺取利潤，首先必須吸引讀者，擴大報紙銷路。普通老百姓就是最廣大、也是最有發(fā)展?jié)摿Φ淖x者群，也是一直以來其他報刊所忽視的受眾群。社會新聞以其獨有的廣泛性、貼近性、趣味性，很能吸引一般市民閱讀、購買。所以作為商業(yè)報紙的《申報》，為了生存和發(fā)展，非常重視研究讀者的需要，并想辦法滿足其需要。

(三)晚清政府的專制管制使《申報》選擇了社會新聞。《申報》的目標受眾主要是官員、知識分子和新興的市民階層。在當時商品經(jīng)濟還不很發(fā)達的情況下，經(jīng)濟新聞的受眾比較有限。政治新聞在當時又是一個危險的領(lǐng)域，由于清王朝封建專制的嚴格管制和封建等級觀念的影響，政治新聞禁區(qū)重重，往往顯得單調(diào)、枯燥、毫無生趣。而且稍不留神就開罪了當權(quán)者，危及報館的生存。所以相對而言，社會新聞既生動有趣受人喜歡，話題輕松無關(guān)痛癢，討好討巧，成為在當時的社會環(huán)境中辦報者比較安全有利的選擇。

綜上所述，民國前《申報》選擇社會新聞為主要的新聞內(nèi)容并不是偶然的，它具有深刻的歷史必然性。

二、民國前《申報》社會新聞的主要特色

(一)夾敘夾議，態(tài)度鮮明?！渡陥蟆肥巧虡I(yè)報紙，為了使報紙文體更適合中國人的愛好，編輯、訪員都聘用中國的文人。這些文人大多是科場失意者，如其主編錢祈伯就是落第秀才。他們沒有受過西方新聞文體訓練，而深受中國古典文學的熏陶。因此，受傳統(tǒng)散文寫法的影響，《申報》社會新聞的編撰者，往往在對事實的敘述中加上作者的直接評議，或敘述事物得失，或夾以作者的好惡，或提出作者自己的要求、建議。大多數(shù)是在報道的首尾處發(fā)表議論，也有一些是邊敘邊議。例如，《申報》在對“楊乃武案”的幾十篇消息，幾乎全部采用這種寫法，或明確地表示同情楊乃武，或指責官吏濫用酷刑、官官相護，或?qū)徟泄偬岢鲋腋?，在社會上產(chǎn)生很大影響。這雖與通常所提倡的“客觀報道”即把記者的觀點隱藏在事實背后的原則不相符，但便于作者及時發(fā)表意見，使讀者更容易領(lǐng)會編撰者的意圖，深化報道的主題，也更投合當時中國人的閱讀習慣，所以起到了較好的傳播效果。

(二)連續(xù)報道、跟蹤報道的成功運用。所謂連續(xù)報道就是對典型人物、事件或問題，從開始到發(fā)展、結(jié)果，作“一環(huán)扣一環(huán)”的過程報道，使信息傳播得以流化，受眾接受信息的心理意向得以增強，進而使受眾對報道對象及其綜合意義有整體性、系統(tǒng)性的理解，并能有效地形成廣泛的社會輿論和強烈的社會震動?！渡陥蟆肪徒?jīng)常對一些重要的社會新聞或比較復雜的事件進行連續(xù)報道和跟蹤報道。《申報》的編撰者雖然沒有新聞理論作指導，但憑借自己辦報積累的經(jīng)驗和對讀者的理解，從老百姓的需要出發(fā)，進行連續(xù)報道、跟蹤報道的嘗試，對于后來的新聞工作者是非常具有借鑒意義的。